后浪出版公司相關負責人稱，“多多讀書月”活動不僅可以讓消費者買到更多實惠優質的好書，也有利于權威出版社、出版公司擁抱線上經濟，更快速、更好地發展下去。
讀書不覺已春深，一寸光陰一寸金。4月23日，世界讀書日。
4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯動的方式，繼續以億元讀書基金投入百億補貼、焦點banner位等重點資源，上線500萬冊正版經典書籍的“多多讀書月”專場活動頁面，持續一個月。
同時，拼多多還發布了《2021多多閱讀報告》及“多多讀書月排行榜”。報告顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，文學小說類書目最受讀者歡迎，同比增長超265.6%，社科經管類緊隨其后。從地區分布上來看，來自廣東省的圖書拼單量占據全國榜首，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長也雙雙超過154%。同時，“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，大學校園內產生的拼單量增速創下新高。
此前，2021年4月、2021年8月，拼多多已連續兩次舉辦讀書月活動，并以讀書基金方式官方補貼權威出版社、圖書出版公司。“前兩季的多多讀書月活動期間，后浪店鋪銷售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、藝術類、大眾生活類、豆瓣評分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎。”后浪出版公司相關負責人稱，“多多讀書月”活動不僅可以讓消費者買到更多實惠優質的好書，也有利于權威出版社、出版公司擁抱線上經濟，更快速、更好地發展下去。
圖書消費年輕化
《2021多多閱讀報告》是基于2021年第一、第二季“多多讀書月”活動期間消費情況，通過數據分析、網絡調研等方式，對拼多多平臺圖書消費群體的購書習慣、閱讀喜好等多方面進行研究，展示了線上圖書消費的新趨勢。
報告顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯。2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季“多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%。
社科經管類書籍、歷史傳記更是在大學校園內拼單量增速創下新高，甲骨文、汗青堂等系列叢書以及眾聲創作者書單得到眾多大學生熱捧。在兩季“多多讀書月”活動期間，大學生群體拼單量同比增長387%。
其中，在第二季“多多讀書月”里，“眾聲創作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》售出4000余冊，并躋身最受大學生喜愛的圖書行列。另一方面，隨著近年來互聯網行業、短視頻行業成為應屆畢業生的首選從業方向，更多學習教輔類書籍成為年輕人的心頭好，計算機編程指南、影片剪輯教學、金融理財類書籍是00后的新寵。
區別于偏向文學小說、經管勵志及學習教輔類書籍的年輕人，85后群體則更加熱衷育兒、美食類書籍，尤其是工具百科類拼單熱度不減，醫療保健、庭院設計、蔬菜種植類書目成為85后群體扎堆的“生活交流區”。
已經踏入職場的消費者，在購書方向上呈現出不同特點。據“多多讀書月”活動消費調查，超過七成從事互聯網、金融、房地產行業的群體在購買圖書的種類上相對集中在勵志、管理等自我提升類圖書上。而過半數廣告業、藝術領域從事者更青睞青春文學、推理小說等圖書。
“從《2021多多閱讀報告》的背后，我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情，也致力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人。”拼多多相關負責人表示，“在剛剛啟動的第三季‘多多讀書月’活動里，我們在繼續聯合上百家出版社、圖書出版公司推出普惠書單的同時，會聯合更多社會力量踐行知識普惠，讓更多人在這個春天享受到文字間的溫暖。”
聯合上百家出版社
自2014年起，“全民閱讀”連續9次被寫入政府工作報告。2022年政府工作報告指出，豐富人民群眾精神文化生活，培育和踐行社會主義核心價值觀，深化群眾性精神文明創建。
《2021多多閱讀報告》顯示，廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區排名前三；而在“拼書”訂單量同比增速最大地區中，遼寧、上海、北京排名前三，西藏、廣西等躋身前十。
據“多多讀書月”負責人介紹，本季讀書月在第一季、第二季讀書月基礎上進行產品迭代，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼范圍，上線數字閱讀館，釋放“百億補貼”頻道資源，聯合上百家國內權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書。
此前，在2019年前后，人民文學出版社、中信出版(300788)社、人民郵電出版社等多家國內權威出版社均已入駐拼多多平臺，開設官方旗艦店。現在，在拼多多主站上線的“多多讀書月”專場活動中，人民文學出版社、商務印書館、中信出版社、社科文獻出版社、上海世紀出版集團等上百家國內主流出版社、圖書出版公司也都設立了社科經典、歷史傳記、文學小說、藝術哲理等線上專區。
商務印書館相關負責人表示，其漢譯名著系列叢書如《西方哲學史》《菊與刀》、國學經典類《國史大綱》，《中國古代服飾研究》等圖書，在“多多讀書月”里，均受到了讀者的喜愛與認可。讀書月作為拼多多為圖書品類專門設置的營銷活動，是非常好的嘗試。
而對于浙江人民出版社來說，好望角書系，例如《以色列》《無規則游戲》等，社會紀實類作品《飽食窮民》《最好的告別》等則是其在“多多讀書月”里的暢銷書目。該社相關負責人表示，“多多讀書月”的舉辦，助力圖書的知識普惠，通過官方補貼讓更廣大的消費者買到平價、正版圖書，推動有價值的文化食糧連接市場，踐行全民閱讀。
據了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設了“數字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數字產品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。
“這是讀書月初次嘗試的數字閱讀普惠，我們希望在產品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗。”“多多讀書月”負責人表示，持續對優質、經典圖書進行源頭直補，推廣更多平價正版好書，將更多的知識傳遞給更廣大的消費者，也是平臺切實履行知識普惠戰略，進一步推動“平價好書，全民悅讀”的初心。
聚焦知識普惠
從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，聯合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區中小學、特殊學校，為孩子們捐書，累計捐贈圖書十余萬冊。
值得關注的是，在兩季“多多讀書月”活動期間，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 110%，來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。
截至4月20日，商務印書館官方旗艦店的圖書拼單量已將近9萬件，上海世紀出版官方旗艦店的拼單量達10萬+件，兩者也迅速積累了數萬的店鋪粉絲。“通過與上游知識生產者的直接溝通，‘多多讀書月’打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優惠好書帶給了消費者。”商務印書館負責人表示，“讀書月活動的連續舉辦與投入也體現了平臺對于優質知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書行業增量市場的開拓起到了積極意義。”
除線上專屬活動界面外，據悉，2021年底，拼多多致力于幫扶創作者的“眾聲創作者計劃”宣布迭代，未來除了繼續關注時代與創作的人文主題外，將更專注于社會公益責任建設，并邀請加入該計劃的作家參與“為你讀書”公益捐贈行動，為偏遠山區的孩子帶去閱讀和知識。
2021年12月，“為你讀書”攜“眾聲創作者計劃”作家、歷史學者張明揚走進貴州黔東南，張明揚給劍河縣第二中學的學生們留下寄語：“閱讀是我們人生中為數不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權在你即將打開的那些書中。”
“多多讀書月”負責人表示，“為你讀書”公益捐贈行動會一直持續下去，第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”還將繼續攜手知名作家走入陜西、貴州、四川等偏遠山區，在推動城鄉“知識普惠”的道路上勉力前行。
（作者：易佳穎,李強 編輯：張偉賢）
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