搭好帳篷，支開(kāi)天幕，擺好野餐桌和燒烤架，遠(yuǎn)離城市的喧囂，暢享山林和星空的美好……“五一”期間，朋友圈的好友都在扎堆“曬”露營(yíng)打卡照：十條動(dòng)態(tài)，有八條在露營(yíng)，還有一條在去露營(yíng)的路上。
露營(yíng)為什么這么火？新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者用數(shù)據(jù)為你解讀“居家新生活”消費(fèi)趨勢(shì)——微度假露營(yíng)火爆背后的經(jīng)濟(jì)邏輯。
1. 連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)
露營(yíng)如何霸占年輕人的社交媒體？
受疫情影響，兩小時(shí)內(nèi)就能搞定的“微旅游”“微度假”成為出行游玩的主流，其中露營(yíng)的熱度也水漲船高。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)熱度連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)態(tài)勢(shì)。
年輕人是如何“入坑”露營(yíng)的？露營(yíng)的走紅離不開(kāi)社交媒體“精致露營(yíng)風(fēng)”的推波助瀾，發(fā)出一張?jiān)谏介g田野的精美圖片，收獲朋友的好評(píng)和點(diǎn)贊，是這屆無(wú)法長(zhǎng)途旅行的年輕人的“儀式感”。
2021年全年，小紅書(shū)上包含“露營(yíng)”關(guān)鍵詞筆記的發(fā)布量比2020年增長(zhǎng)587%；2022年3月，小紅書(shū)上包含“露營(yíng)”關(guān)鍵詞筆記發(fā)布量，同比增長(zhǎng)超5倍。
正是以小紅書(shū)為主導(dǎo)的社交媒體營(yíng)造的對(duì)“露營(yíng)”田園烏托邦式想象，帶動(dòng)了露營(yíng)和露營(yíng)相關(guān)裝備的消費(fèi)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年開(kāi)年至今，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率已達(dá)800%。2022年1月至4月上旬，通過(guò)攜程報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上。
2. 全民“露營(yíng)熱”
不僅年輕人喜歡“拖家?guī)Э凇币矏?ài)露營(yíng)
2022年的露營(yíng)趨勢(shì)是，參與露營(yíng)的人群更泛化，露營(yíng)不再是年輕人的專屬，“露營(yíng)熱”從已經(jīng)蔓延到多個(gè)年齡段群體。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，2022年4月13日至2022年5月12日期間，在百度上搜索“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的人群年齡以30歲-39歲為主，占比45.73%；其次是29歲以下的年輕人群體，占比39.25%。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從小紅書(shū)處獲悉，2022年1-4月，“露營(yíng)”話題關(guān)注者相比去年，24歲以上人群增幅明顯，家庭露營(yíng)人群比例提升。
哪些地區(qū)最喜愛(ài)露營(yíng)？數(shù)據(jù)顯示，這一潮流正從南方向北方蔓延，從一線城市向二、三、四線城市延伸，由沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)擴(kuò)張。
小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，西安、青島、沈陽(yáng)等北方城市露營(yíng)關(guān)注度增長(zhǎng)迅速，其中西安露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)約18倍，青島同比增長(zhǎng)約20倍，二、三、四線城市露營(yíng)搜索量增速超過(guò)全國(guó)水平。百度指數(shù)顯示，以“露營(yíng)”為搜索關(guān)鍵詞的人群分布TOP 10城市中，有四座中西部城市。
露營(yíng)是如何“出圈”的？新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)不僅“老少咸宜”，還“豐儉由人”，不同消費(fèi)水平愛(ài)好者都可以獲得適合自己的體驗(yàn)。露營(yíng)新手往往選擇跟團(tuán)游，背著小書(shū)包即可前往露營(yíng)地，費(fèi)用也相對(duì)低廉；而自帶裝備的露營(yíng)消費(fèi)者往往是深度玩家，追求“精致野奢”。
不同類型的露營(yíng)玩家為何出游？小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，在選擇拎包入住的露營(yíng)消費(fèi)者中，有67.6%是為了放松心情、緩解壓力；而自帶裝備的露營(yíng)消費(fèi)者則有81.8%是為了親近自然。
3. “露營(yíng)熱”帶火戶外消費(fèi)
救援裝備、帳篷墊子、野餐用品增速亮眼
露營(yíng)大軍不斷擴(kuò)容，吸引了不少戶外初階用戶群體。戶外露營(yíng)入門類產(chǎn)品如速拋帳篷、野餐墊等銷量也持續(xù)走高；同時(shí)也不乏資深露營(yíng)玩家，露營(yíng)裝備消費(fèi)越來(lái)越精細(xì)化。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從京東處獲悉，4月以來(lái)，京東上露營(yíng)產(chǎn)品搜索量同比大幅增長(zhǎng)145%。在戶外裝備類目中，救援裝備、帳篷墊子、極限戶外、野餐用品的增速更為亮眼，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)256%、229%、165%、165%，睡袋/吊床、軍迷用品、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)也十分可觀。
這屆露營(yíng)玩家在戶外打卡拍照時(shí)也不忘防曬。京東數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，防曬霜、太陽(yáng)鏡、遮陽(yáng)帽、防曬手套、汽車遮陽(yáng)擋等遮陽(yáng)防曬類產(chǎn)品都備受消費(fèi)者關(guān)注，遮陽(yáng)帽成交額同比增長(zhǎng)超50%。在戶外防護(hù)類產(chǎn)品中，防曬霜成交額占比達(dá)59%，太陽(yáng)鏡與遮陽(yáng)帽成交額占比分別為18%和11%。
4. 超9萬(wàn)家企業(yè)入場(chǎng)
你買的露營(yíng)帳篷都來(lái)自哪里？
露營(yíng)如此火爆，且動(dòng)輒花費(fèi)不菲，資本也瞄準(zhǔn)這一商機(jī)。目前，我國(guó)有超9萬(wàn)家企業(yè)入場(chǎng)150億露營(yíng)賽道。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者整理企查查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)9.3萬(wàn)家。近十年來(lái)，我國(guó)露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2019年相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)量達(dá)到最高，為2.8萬(wàn)家；2020年有所下降，注冊(cè)量為1.4萬(wàn)家；2021年注冊(cè)量再次增長(zhǎng)，為2.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了55.2%。
此外，超四成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)來(lái)自浙江省。企查查數(shù)據(jù)顯示，浙江省露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)有3.9萬(wàn)家，位居全國(guó)第一；山東省和廣東省分別有相關(guān)企業(yè)5500家、4803家，位居第二、第三；其次是江蘇、陜西等省份。
業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)中國(guó)露營(yíng)行業(yè)規(guī)模2026年或達(dá)150億元，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，近日，專業(yè)從事露營(yíng)帳篷及其他戶外用品的A股上市企業(yè)牧高笛(603908)披露了2022年第一季度年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，牧高笛實(shí)現(xiàn)收入利潤(rùn)高增長(zhǎng)。其中品牌業(yè)務(wù)中主打露營(yíng)產(chǎn)品的大牧部門銷售表現(xiàn)尤為亮眼，得益于公司與露營(yíng)營(yíng)地緊密合作，實(shí)現(xiàn)收入7442萬(wàn)元，同比大增184%。
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