5月31日晚8點，京東618迎來“開門紅”，正式進入高潮期。京東新百貨運動戶外全品類強勢爆發，消費者紛紛將心儀已久的運動好物收入囊中。在20：00-20：10的前10分鐘時間里，專業跑鞋、戶外露營、跑步機成交額同比增長均超過200%，多品類銷售再創新高。
京東618開門紅，京東新百貨運動戶外全品類熱銷，諸多高品質運動單品受到消費者的熱捧。其中，喬丹飛影PB2.0、安踏水花4代籃球鞋氮科技KT湯普森球鞋、李寧超輕19專業跑鞋作為明星單品，以其專業科技和超高顏值收獲一眾好評，同時助力高端運動鞋服品牌與單品迅速破圈。
全新亮相今年京東618的京東新百貨，包括時尚服飾、品質居家、美妝護膚、運動戶外、奢品鐘表等五大業務的KA大牌、中小商家、產業帶商家和小店在內的海內外品牌商家，參與商家數量同比去年增長超50%，商品數量則是去年的2倍之多，為京東618持續加碼，全面滿足消費者的年中購物熱情。
運動鞋服消費增速 專業跑步異軍突起
中國運動服飾行業一直保持著快速發展的趨勢，不同于日常鞋服，運動鞋服和戶外裝備的功能屬性更強，專業性是運動鞋服品牌發展的根基，只有經歷長期積淀才能形成強勁的技術成果。越來越多的運動愛好者開始關注運動鞋服設計的科學性與產品的專業性，更傾向于選購經得起考驗、用硬實力彰顯品牌特色的產品，通過京東618開門紅數據可見一斑。
在京東618開門紅晚8點正式開啟后的前10分鐘，專業跑鞋成交額同比增長200%，專業田徑鞋成交額同比增長250%，專業運動T恤短褲成交額同比增長200%。對專業性的追求讓人們對京東自營有更多的信任，自營運動鞋服成交額同比增長300%。專業運動鞋服消費增長不斷提速，京東運動“打專推新”策略成效顯著。
全民健身持續升溫 居家健身裝備持續熱銷
運動對于現代人來說，已經成為一種全新的生活方式，隨著天氣的逐漸炎熱，居家健身成為時下主流健身方式之一，居家健身器材消費不斷增長，今年京東618開門紅開始后的前10分鐘，跑步機、動感單車、橢圓機分列健身器材品類成交額前3名；健身器材品牌成交額TOP3則被佑美、Keep、米家三個品牌包攬。
居家健身運動單品的銷售也十分亮眼，其中跑步機成交額同比增長200%，綜合訓練器成交額同比增長100%，杠鈴成交額同比增長140%。而備受宅家訓練的女性消費者青睞的瑜伽墊成交額同比增長211%，女性居家健身服同比增長300%。伴隨越來越多元化的運動需求出現，新運動場景促成新消費升級，新興品類也迅速破圈崛起。爆紅的智能健身鏡成交額同比增長300%，口碑好物筋膜槍成交數量同比增長150%。
新玩法動感升級 球類與潮流運動廣受歡迎
在運動健身的消費需求持續細分化、專業化的趨勢下，不同群體的運動類型偏好與訴求更加細化發展。越來越多的運動潮人將運動和酷玩相結合，不再局限于傳統運動場景，追求潮酷運動新體驗。
球類與潮流運動，既具備運動的專業性，又具備酷玩的娛樂性，成為年輕群體升級戶外運動和社交方式的新選項，同時也帶動潮流運動新消費。京東618開門紅開始后的前10分鐘，籃球鞋成交額同比增長124%，羽毛球器材成交額同比增長128%，高端羽毛球拍成交額同比增長234%，最受歡迎羽毛球品牌是尤尼克斯、李寧，深受青少年群體喜愛的輪滑滑板成交額同比增長287%。
戶外運動熱度不減 精致露營成夏日運動新潮流
長時間居家讓更多人想到戶外走走，精致露營成為時下最潮流的戶外運動新方式。近年來戶外露營消費熱度也持續走高，多用途、細分化的專業設備也成為露營活動中不可或缺的元素。京東618開門紅開始后的前10分鐘，戶外露營成交額同比增長210%，天文望遠鏡成交額同比增長130%，自行車成交額同比增長150%，釣竿成交額同比增長180%，戶外露營燈成交額同比增長180%，防曬服成交額同比增長150%，戶外T恤成交額同比增長130%。值得注意的是，騎行品牌喜德盛旗艦店10分鐘成交額就超過去年開門紅全天。
運動戶外行業領域正在開辟新的賽道，尋找更高增量。近年來，運動戶外行業不斷發掘品牌新價值，開辟新消費場景、新品類和新需求，在京東運動618開門紅收獲不菲戰績，為行業帶來新勢能。開門紅當天，佑美、麥瑞克、KEEP、小米、舒華成為“最受歡迎智能健身品牌”。熱度持續不減的國潮品牌繼續保持高增長的強勁勢頭，安踏、李寧、特步、361°、喬丹，一舉拿下“國潮品牌最受消費者喜愛TOP5”，成為國內眾多運動達人心目中的國貨之光。
隨著國民健康意識的不斷提高，以及Z世代逐漸走上時代舞臺，用戶年輕化、需求多樣化的消費意識正在帶來新的場景。用戶在選購運動戶外產品時不僅對功能性有著較高的要求，同時為顏值買單的意愿也在逐步增強。對于喜愛運動戶外產品的消費者來說，運動是潮流的一個重要組成部分，他們不僅希望通過選購運動戶外產品這一行為來滿足他們的使用需求，同時還希望能通過產品展示自己的生活態度和社交需求。全新亮相的京東新百貨也完成京東618的首秀，隨著京東新百貨在全國四城落地，京東正式開啟新時尚生活線下創新合作試點。無論是全新融合場景、商品服務、線上線下互動，還是直播、盲盒等多元玩法，均為當地消費者帶來了高人氣體驗，全面滿足了消費者的運動時尚新需。
京東運動通過自身優勢攜手品牌，致力于打造“一站式體育服務平臺”，今年的京東618，京東運動更是推出的“5A”級品質保障服務，包含品控體系、正品聯盟、專業鑒別、極速售后和保險服務等。京東運動通過升級后的“放心購”2.0服務，在滿足消費者的多元化運動消費需求的同時，解決消費者一切后顧之憂。真正實現“你只管運動，其他交給京東”的品牌主張。
這個夏天，與京東運動一起燃動起來吧！
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