高考結束，暑期將至，又到了學車的高峰時節，如果在此時打開快手APP，很容易刷到一些有關學車技巧的分享，最近，不少人就被快手創作者“駕培戴教練”吸引住，而這個原本名不見經傳的賬號，入駐快手僅4個月的時間，就吸引了眾多粉絲，銷售額突破150萬。
“駕培戴教練”賬號的變現成功，離不開知名知識變現平臺易知課堂的獨家運作。據易知課堂負責人張威介紹，一直以來，易知課堂致力于為所有內容創作者提供知識付費的解決方案，提供從引流、獲客，到運營、轉化的內容變現全鏈服務。
疫情之下抓住轉型機遇 易知課堂穩抓直播風口
近年來，隨著互聯網與數字化的興起，短視頻行業迅速火爆起來。與傳統的營銷模式相比，通過互聯網進行短視頻營銷，不僅門檻低、成本低，借由平臺的流量扶持，效果也更好。
尤其在新冠肺炎疫情持續的今天，眾多行業受到沖擊，易知課堂發揮自身優勢，利用快手小程序平臺，采用直播帶貨+知識付費的全新營銷模式，助力內容生產者完成產業轉型。
深耕成人教育十余年、累計服務數千位客戶群體的成人教育機構樂辦公，在疫情環境下，業務受到了明顯影響。與易知課堂合作后，樂辦公將多年來的線上教學培訓經驗進行整理，對0基礎的學員輸出職場必備課程，并上新了Excel/Word/PPT三合一全套視頻課，在快手小程序平臺以直播的形式售賣Excel辦公技巧視頻課程。
“從2021年12月入駐快手小程序平臺并與我們合作以來，樂辦公的線上銷售額已超過100萬，甚至直接超過了原本的線下銷售收入。”張威說。之后，在熟悉了直播營銷的模式后，易知課堂協助樂辦公不斷定制和豐富課程形式，提高交易轉化，為更多學員解決實際的職場辦公需求。
張威介紹，自2021年入駐快手小程序平臺以來，除了“駕培戴教練”與樂辦公，在易知課堂，還有許多頭部達人從課程定位、視頻內容、直播、腳本設計、跟播復盤、數據優化等全方位得到指導，在快手小程序平臺大幅提高轉化，獲得收益，如在財稅行業征戰38年、線下課程開過3000余場的石彥文老師，在易知課堂的協助下，通過快手小程序平臺開展線上財稅課，打破了線上線下的界限，讓更多人掌握了知識與技能，不到四個月的時間，銷售額就超過了80萬。
滿足不同變現需求 易知課堂攜手快手小程序深耕私域流量
作為專注知識付費、內容變現的小程序，易知課堂專注大眾知識分享，旨在為內容創作者提供變現路徑，其運用各種成熟課程形式，滿足不同變現需求。“我們從2018年開始就有涉足知識付費，也做過偏娛樂化的產品。但在運營的過程中感受到，知識付費依然是行業的大勢所趨，于是我們在去年7月份將工作重點重新放在知識付費業務上。在多方嘗試后，易知課堂作為第一批開發者率先入駐。”張威表示。
得益于平臺的自身優勢，快手更側重于私域流量，而在知識付費領域，快手的市場空間尚為廣闊。同時，作為擁有億級流量的短視頻平臺，快手在新線市場一直擁有亮眼的表現，轉化率更高，而易知課堂所專注的知識付費領域絕大多數課程都側重于新線市場的群體，這與快手的目標用戶畫像十分吻合。
易知課堂抓住了前期合作的機會，與快手小程序平臺在運營層面與資源層面等全方位進行了深度合作，塑造用戶行為習慣，了解平臺推送機制，打造私域流量不斷優化服務細節，實現持續穩定的提升。
“快手小程序平臺對入駐的開發者給予了更多幫助與提升，不僅對我們開放的權限更多，還會根據GMV給予一定的流量扶持，并對易知課堂的直播內容、課程設計、流量引導、技術需求等進行協助。另外，快手小程序平臺設計鏈路也較為完整，為商家和用戶提供方便，商家將課程直接掛在主頁，并依托主頁服務進行配置，用戶可以從視頻或者直播進行購買并直接在快手學習，形成完整的商業閉環，這對于我們的運營有很大的助益，我們也在不斷優化服務細節，發揮自身技術優勢，塑造用戶行為習慣，完成增長。”張威說。
如今，已有越來越多的普通創作者，通過與易知課堂的合作，成功在快手產生了收益，并有更多達人源源不斷地涌入。談及未來發展，張威表示，知識付費的市場發展前景十分廣闊，未來可期，易知課堂也將繼續投入更多的精力與人力，繼續深度運營知識付費轉化，助力更多優質內容生產者，獲得更多收益。
實際上，除了易知課堂外，快手小程序平臺還全面賦能入駐的開發者，在賬號冷啟階段、成長階段為他們提供一系列扶持政策，包括達人撮合、內測資格、定向激勵等，為小程序開發者提供良好的成長環境。
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