永輝持續(xù)發(fā)力自有品牌新品。
近日，永輝饞大獅夏季新品上市，旗下芝士蛋糕及小青檸汁等年輕化商品陸續(xù)進(jìn)入市場，不斷擁抱年輕人、加速品牌年輕化。
永輝供應(yīng)鏈相關(guān)負(fù)責(zé)人，工廠方、原料方等相關(guān)嘉賓均出席了發(fā)布會，共同見證永輝自有品牌在研發(fā)歷程上的又一次重大突破。永輝關(guān)注消費(fèi)者的習(xí)慣變化，將產(chǎn)品的開發(fā)迭代與新生的消費(fèi)場景相結(jié)合，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對生活的期待，打造出圈明星產(chǎn)品的研發(fā)思路，這也標(biāo)志著永輝自有品牌的自主創(chuàng)新邁上了新臺階。
在啟動儀式上，永輝自有品牌旗下的休閑零食類品牌饞大獅的兩款重磅新品——饞大獅芝士蛋糕及小青檸汁相繼亮相。整個發(fā)布會現(xiàn)場為輕松休閑的“戶外露營風(fēng)”，還設(shè)置了多種趣味互動小游戲及試吃品鑒活動。
永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“饞大獅夏季新品發(fā)布會，不僅僅是作為新品的展示平臺，更是與消費(fèi)者的交流平臺和互動平臺。我們用帳篷發(fā)布會營造露營的儀式感，打造戶外生活美學(xué)，希望通過好吃、有趣、創(chuàng)意的戶外格調(diào)，驅(qū)散疫情帶來的負(fù)面情緒的同時，也讓永輝與廣大消費(fèi)者更緊密地連接在一起。這也是我們持續(xù)深耕商品力、提升品牌力，夯實(shí)自有品牌護(hù)城河的重要舉措。”
作為永輝休閑零食明星品牌，饞大獅以提供健康、安全、高性價比的休閑零食為出發(fā)點(diǎn)，從源頭、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)保證產(chǎn)品質(zhì)量，締造全新的品質(zhì)生活方式。從發(fā)布的新品來看，2022年，永輝自有品牌的產(chǎn)品開發(fā)將繼續(xù)堅持“精選源頭供應(yīng)商”、“極致性價比”和“差異化”的原則，并在口感和包裝方面持續(xù)向年輕人靠攏。與此同時，永輝自有品牌未來的打法及策略也可窺斑見豹。
首先，洞察消費(fèi)者的核心需求，不斷擁抱年輕人、加速品牌年輕化。關(guān)注到年輕消費(fèi)群體對芝士的輕食類產(chǎn)品的潛在需求，永輝自有品牌饞大獅聯(lián)合百年新西蘭乳品品牌安佳，嚴(yán)控品質(zhì)原料，經(jīng)過上萬次雞蛋打發(fā)實(shí)驗(yàn)，最終以日式烘焙工藝，打造出松軟細(xì)膩又造型獨(dú)特的芝士蛋糕，更符合“顏值時代”年輕消費(fèi)群體的喜好。又比如，洞察到年輕人對“好喝”、“健康”、“獨(dú)特口感”的飲品的追求，饞大獅的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對全球優(yōu)質(zhì)小青檸進(jìn)行評測，最終選定北緯8°-23°的越南小青檸鮮果為原料，24小時內(nèi)現(xiàn)榨原漿，巴氏殺菌全程冷鏈保鮮，只添加水和白糖進(jìn)行口味調(diào)配，最大程度保證小青檸汁的風(fēng)味和口感。
其次，通過全域場景化營銷，深入滲透年輕消費(fèi)者心智。本次發(fā)布會以當(dāng)下熱度最高的“戶外露營風(fēng)”為主題，通過好吃、有趣、創(chuàng)意的生活美學(xué)，拉近與消費(fèi)者的距離，形成品牌獨(dú)特的情感鏈接點(diǎn)。今年高考期間，饞大獅更是發(fā)起“吃芝士 漲知識”的公益活動，在線下門店為考生及家長提供考試休息站和免費(fèi)助考能量包，發(fā)放一舉“糕”中定制紅包封面，通過年輕化、新潮化的形式為考生們加油，將品牌故事植入具體的場景中，逐步占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
最后，通過持續(xù)地推陳出新，永輝正將其自有品牌打造成為一個與消費(fèi)者心智連接的橋梁，意在通過領(lǐng)先的品質(zhì)、價格優(yōu)勢、產(chǎn)品差異性，獲得消費(fèi)者對“自家”商品的信賴，從而建立起消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，讓自有品牌成為黏住顧客的長期“抓手”。
截至目前，通過多品牌組合及分層精準(zhǔn)定位的策略，永輝自有品牌已經(jīng)搭建了覆蓋中高端全線的“6+1”的品牌矩陣，包括“田趣”、“永輝農(nóng)場”、 “優(yōu)頌”、 “饞大獅”、“惠相隨”、“輝媽到家”、“Ofresh”，涉及干雜日配、生鮮、飲品休閑、清潔家居、快手菜等多個品類。
永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“發(fā)展自有品牌是公司戰(zhàn)略的選擇，需要長期堅持。在未來，永輝自有品牌將依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢——鏈接工廠端與消費(fèi)者，積極地融入數(shù)字化變革，提升供應(yīng)鏈的全鏈路效能，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)且極具性價比的產(chǎn)品。”
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