作者： 黃瓊
“多虧了你們來，給我們也創收了。”出租車開出海口美蘭機場，行駛在椰影與陽光下，一位海南口音的出租車司機陳師傅跟記者聊上了。他說，最近生意不錯。暑期本就是旺季，從24日開始，從美蘭機場到海口會展中心這段約35公里的道路上更是熱鬧起來，不斷有全國乃至全世界的客人來到海南，參加消博會。
“上車先掃碼，有48小時核酸陰性證明才能乘車；24小時核酸陰性證明才能進館。”陳師傅熟練地再次告知了海口目前的防疫政策。
正是當地疫情防控實現持續性向好，第二屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）這場國家級線下展會才得以在海南順利拉開序幕。
本屆消博會由商務部和海南省政府共同主辦，主題是“共享開放機遇、共創美好生活”，7月25日開幕，共持續5天。
據主辦方透露，本屆消博會分為國際國內兩個展區，總面積達10萬平方米，較首屆增長25%。預計有600多個全球新品首發首秀，吸引來自國內外的參展品牌2800余個。其中，國際展區8萬平方米，占參展面積80%，共有來自61個國家和地區的1600多個品牌參展。
在首屆消博會溢出效應加持下，2021年海南省生產總值取得了兩位數的增速。而消費對海南經濟的影響還在持續。
大牌紛紛落戶海南
7月26日上午，海南控股館內熱鬧非凡。法國時尚設計師品牌卡爾·拉格斐（KARL LAGERFELD）與海控全球精品免稅城（下稱“海控GDF免稅城”）簽訂戰略合作協議，在消博會現場吸引了一波眼球，這也意味著又一家國際時尚品牌落戶海南。
海南控股館內工作人員告訴第一財經記者，當天海控GDF免稅城和卡爾·拉格斐簽約，屬于獨家合作，也是卡爾·拉格斐首次入駐海南免稅市場。
據了解，目前海控GDF免稅城共吸納了全球300多個品牌入駐，作為離島免稅行業的新晉企業，開業一年多來，銷售收入不斷實現新突破，截至目前，銷售額已經與去年全年持平。
同樣，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司此次也選擇了來到海南。25日下午，該公司與海口綜合保稅區管委會正式簽約，宣告路威酩軒香水化妝品中國區旅游零售供應鏈中心落地海口綜合保稅區。
據悉，此次落地海南，路威酩軒香水化妝品將充分發揮“自貿港+綜保區”政策疊加優勢，在海口綜合保稅區建設自營保稅倉庫，進一步優化產品從境外至海南端到端物流方案，提升整體供應鏈效率，“零距離”服務規模日益增長的海南免稅市場。同時路威酩軒香水化妝品，將立足海南輻射中國旅游零售市場，為中國消費者帶來更加多元、更個性化的產品和服務。
作為世界最大的奢侈品集團之一，路威酩軒（LVMH）集團主要業務包括葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售等五個領域。其中香水化妝品擁有迪奧、嬌蘭、紀梵希等世界知名品牌，在業內占據領先地位。
路威酩軒（LVMH）集團大中華區總裁吳越在簽約現場表示，公司持續關注海南自由貿易港建設，非常看好海南消費市場的前景。此次除了部分代表品牌參展消博會之外，其他頭部品牌也在關注海南新的、優質的零售項目，為未來全面進入海南市場做準備工作。
基于本土商業的發展，全球商業決策信息和分析服務機構鄧白氏集團今年也正式落戶海南，并計劃打造“鄧白氏全球數據云（海南）節點”，以期通過海南高水平對外開放的優勢，繼續為中國企業走向世界、跨國企業深化在華合作做出積極貢獻。
鄧白氏中國區總裁、華夏鄧白氏副董事長、微碼鄧白氏董事長吳廣宇在接受第一財經采訪時表示，自《海南自由貿易港建設總體方案》發布之后，海南的發展迎來了巨大的契機，這也堅定了其在海南投資和發展的信心。
消費回流帶動經濟增長
從廣東來海南參加消博會的小芬，在會后早已開啟了“買買買”模式。她告訴第一財經記者，今年消博會期間，免稅店的折扣力度更大了，除了幫自己買，還兼著幫朋友代購的任務。
海南省商務廳廳長、海南國際經濟發展局局長韓圣健在7月20日消博會新聞發布會上答第一財經記者提問時表示，今年6月28日，首屆海南國際離島免稅購物節正式啟動，消博會將是本屆購物節的一個新高潮。屆時中免、深免、海控全球精品免稅城、海旅免稅城、國藥中服免稅都將推出消博會專屬大禮包。主辦方還安排了消博會展館與海口各免稅店之間的直通班車，方便消博會參展參會人員往來“血拼”。
安永發布的《2022中國旅行購物白皮書》顯示，全球旅游市場遭受疫情影響，旅行零售渠道受阻，2020年中國免稅市場銷售額下降4.8%，但2021年中國免稅市場卻在逆境中迅速恢復增長態勢，銷售額較2020年增長66.8%。
在消費回流的背景之下，也帶動了海南免稅經濟的增長。2021年，海南離島免稅店銷售額超過600億元，約二分之一的入島旅客參與購買離島免稅商品。免稅商品進口占全省進口超三分之一，銷售額占全省社會消費品零售總額的四分之一。
而對于近年來海南免稅市場的一些變化，森大集團總裁姚福真對第一財經記者表示，伴隨著離島免稅政策紅利的釋放，除一開始在海南一枝獨秀的中免集團外，越來越多具備免稅品經營資質的企業陸續入駐，深圳免稅、海旅投、全球精品免稅城紛紛進入免稅賽道。同時，在三亞和海口兩市，免稅店鋪還在持續增加中。差異化的經營，為消費者帶來更多選擇。
除此之外，免稅經營方式也呈現多樣化。國外免稅商品到達消費者手中，除了需要查驗交通票務的離島免稅渠道，還有跨境電商渠道。即貨物到達海口先運送到保稅倉，消費者下單后，貨物在保稅倉清關后發出。這種方式適用于全國消費者，消費潛力巨大。
“近年來，隨著國貨創新能力增強、進口貿易便利化和進口商品稅率優化舉措效應逐步顯現，境外消費回流持續呈現增長態勢。”德勤亞太消費品及零售行業主管合伙人張天兵也對第一財經記者表示，海南是中國唯一一個不用出國出境就能享受免稅購物待遇的省份，以遠低于國內市場的價格和豐富的商品在全國大規模零售行業中占據絕對優勢。在疫情常態化下，國際旅行受限，疊加陸續推出的海南免稅新政，海南將有效推動國內旅游及奢侈品消費大規模回流。
海南省副省長、省委自貿港工委辦主任倪強在接受記者采訪時曾表示，通過消博會、離島免稅購物，通過消費的回流，促進了經濟增長。海南去年的社會消費品零售總額增速全國第一，兩年平均（增速）全國第一。現在的消費拉動超過了投資，應該說在消費的拉動下，去年GDP的增速躍居到全國第二，兩年平均（增速）是全國第一。
隨著疫情影響減弱，海南省的旅游業正在加速恢復中。2021年全省接待游客總人數超8100萬人次，同比增長25.5%，恢復至2019年的97.5%。實現旅游總收入近1400億元，同比增長近60%。
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