[ “堅定走家居產業融合這條路，會督促家電行業快速轉型。”辛家寧向第一財經記者表示，這對家電生產廠提出更高要求，不只是簡單的功能融入，而是從產品的底層設計和技術創新就要考慮家居場景；行業會規范標準，進一步提升進入門檻；對下鄉有了新的要求，要從“家電下鄉”變為“家居下鄉”。 ]
8月8日，工信部辦公廳、住建部辦公廳、商務部辦公廳、市場監管總局辦公廳發布關于印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知。這是國家有關部門近年首次聯手發布大家居產業發展方案，將促進家電、家具、照明、五金制品等行業融合創新，培育智能家居生態。
受相關政策信息刺激，8月9日部分家居、家電龍頭企業股價微漲。截至當天收盤，歐派家居(603833)（603833.SH）漲1.18%至117.12元/股；尚品宅配(300616)（300616.SZ）漲0.49%至22.47元/股；美的集團(000333)（000333.SZ）漲0.44%至52.66元/股。
后房地產時代謀突破
這次公布的方案明確了以下目標：到2025年，在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。
此外，在家電、照明等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺，重點行業兩化融合水平將達到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優秀應用場景。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。
“這次形成了有體系、有目標的戰略性政策布局。”艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅向第一財經記者表示，這是家居產業大的戰略布局，大家居產業涉及范圍廣，覆蓋第二產業（工業）、第三產業（服務業），對拉動上游的新材料、5G通信發展也是重要引擎。
張毅認為，這個政策也可以理解為泛家居產業全面高質量發展的鮮明標志。“過去家居產業主要受益于國內房地產迅猛發展所帶來的紅利，現在房地產行業發展的瓶頸已經顯現，依靠什么去取勝？就必須高質量發展。”
在政策指引下，張毅預計，首先是消費需求釋放增強；其次是家電、家具等家居產品銷售拉動，對相關企業利好；長期看，新材料、5G通信、工業互聯網也會在這輪政策中受益。
一位家電企業負責人向第一財經記者表示，這是一個指導性綱領，方向都對，關鍵看后續各部門、各地政府的具體實施情況。“對消費者最有好處的是統一智能標準，對國家最有好處的是綠色環保，對企業最有好處的是綠色補貼。”
長虹新聞發言人饒彬彬也表示，近年來，受新冠肺炎疫情等影響，居民購買力下降，家電產品需求量萎縮。有關部門出臺了促進家居產業高質量發展的政策，對擴大市場需求、營造家電更新消費的環境有益；也為家電企業帶來新的機會，有助于形成消費新增長點。
大自然家居相關人士認為，新政策引導國內消費者購買健康、環保、智能的家居產品，將促進家居企業高質量發展。家居行業將有機會催生一批千億級企業，從而改變家居行業“大行業，小企業”的整體格局。
打造智能家居新生態
這次方案提出了13條措施，融合創新、數字化和綠色化轉型、智能家居是關鍵詞。
在融合創新方面，研究制定智能家居分產業鏈圖譜，加快新材料、關鍵零部件、高精裝備、基礎軟件等關鍵環節創新突破。搭建家居產業協同合作平臺，加強健康應用技術、智能家居集成等領域合作，提高家居一體化設計和集成創新能力。
在加快標準互聯互通方面，開展從單品智能到設備互聯再到場景互通的基礎標準研究和標準應用示范，形成臥室、廚房、客廳、衛浴、書房等系列家居環境標準。強化數據安全保障。優先推進家用電器、家具、照明電器領域針對嬰童、老人等特殊人群相關標準制修訂。推動家電、家具行業產品質量追溯體系建設，提振消費者信心。
在數字化和綠色化轉型方面，推進5G、工業互聯網、智能制造等技術深度應用，培育一批家居領域國家級兩化融合、智能制造、工業互聯網試點示范項目和優秀應用場景。推廣集成場景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統解決方案，推動企業由提供產品向提供“產品+服務”升級，培育一批服務型制造家居示范企業、平臺等。
在積極推行清潔生產方面，加強綠色材料、技術、設備和生產工藝推廣應用。支持企業踐行綠色設計理念，加大綠色改造力度，積極創建綠色制造標桿。加快家電制冷劑、發泡劑環保替代，加大家具行業低（無）揮發性有機物（VOCs）含量原輔材料的源頭替代力度。
在智能家居方面，鼓勵家居企業和電信運營商、互聯網、建筑及房地產企業加強信息交流、技術研發、標準研制、市場推廣等合作，推動智能家居在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛浴等更多生活場景落地。
在推動綠色智能家居產品下鄉方面，鼓勵企業針對農村市場開發個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品，通過新零售、農村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，完善營銷網絡和售后服務，促進農村居民升級消費。
國盛證券認為，中國經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，家居消費有望享受政策催化。本次政策主要為綱領性文件，后續部門、地方有望自上而下推進細則出臺。家居產業進入加速整合期，產業融合化、智能化、健康化、綠色化趨勢越來越凸顯。
“堅定走家居產業融合這條路，會督促家電行業快速轉型。”惠而浦(600983)中國銷售副總裁辛家寧向第一財經記者表示，這對家電生產廠提出更高要求，不只是簡單的功能融入，而是從產品的底層設計和技術創新就要考慮家居場景；行業會規范標準，進一步提升進入門檻；對下鄉有了新的要求，要從“家電下鄉”變為“家居下鄉”。家居行業會比家電行業更加注重體驗，所以這一輪產業變化也是加大線上線下的融合，對線上會提出更多要求（引流、設計、交互等）。
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