近日，國臺與南方都市報簽署戰略框架合作協議，開啟廣東全域營銷戰略合作。
基于雙方在各自行業中的實力和影響力，業內人士認為，雙方的合作，有望打造“酒媒融合”新樣本，或將成為跨界新營銷典范。
今年以來，面對宏觀經濟、疫情沖擊、產業調整等內外因素影響，國臺快速出臺了一攬子策略措施，助商紓困、為商賦能，行業稱之為國臺“扶商九策”，自推出以來獲得了行業廣泛認可和高度評價。
而此番與南方都市報的戰略合作，可看作是國臺上述系列策略措施的延續和深入。
三大合作內容
打造“酒媒融合”新樣本
公開資料顯示，南方都市報創刊于1997年，是南方報業傳媒集團系列報之一，主打廣州、深圳兩座中心城市，覆蓋珠三角區域。
經過25年的發展，南方都市報從一張“小報”壯大成長為中國都市類報紙的領軍者、傳統新聞信息生產機構向數據智庫機構轉型的領跑者、中國報業最具影響力和最有價值的品牌之一。是以高端讀者為對象、具有全國影響力的主流媒體。
國臺與南方都市報的此次合作，主要涉及三個方面的內容：
第一是共同策劃“促消費·共振興”為主題的廣東實踐深調研系列活動，雙方攜手深入廣東15個地市進行調研走訪，共同助力鄉村振興；
第二是雙方共同發起“國臺酒億元紅包消費券大放送”活動，為廣東消費者送實惠，打造消費新亮點；
第三是雙方跨界合作，共同開發包括聯名酒等高品質聯名文創產品，傳播中國白酒文化、健康飲酒文化，實現1+1>2的效果，共同打造“酒媒融合”跨界新營銷典范。
南方都市報方面表示，在與國臺的戰略合作中，將發揮智媒多元優勢，聯動頭部企業，通過產業共建、跨界合作，整合智媒研究資源等，共同推動社會經濟發展。
“南方都市報與國臺愿景相似。”國臺酒業銷售有限公司常務副總經理湯旭表示，南都旨在“領跑智媒新時代，編織潮流新生活”，是傳統紙媒走向更具系統性、聯動性、創新性的智媒體時代的引領者、智媒領跑者、價值傳承者。
而國臺率先在白酒智能釀造展開積極探索，大膽創新、小心論證時代前沿科技與傳統制造業的融合應用，實現了智能釀造的創新升級，邁入數字化、智能化、智慧化發展的新階段。
“南都與國臺，骨子里都有著與時俱進、敢為人先、突破自我的創新基因，相信南都‘引領智媒新時代’和國臺‘引領智釀新未來’的美好愿景一定能夠實現。”湯旭說。
促消費、共振興
年內系列策略措施不斷落地
上述合作簽署幾天之后，8月9日，南都灣財社“2022鄉村振興廣東實踐深調研”活動便在廣州正式啟動。
該調研活動以“促消費、共振興”為主題，由南都攜手國臺酒業，從鄉村旅游到預制菜產業園，從生態農業到鄉村民宿，調研行程將涉及佛山、珠海、湛江、肇慶、潮州等廣東多個地市。
“從今年8月開始，由權威媒體、行業專家、知名企業組成的這支調研團隊，將陸續走訪15個廣東特色村鎮。”
據南方都市報主編劉江濤介紹，調研將從消費興農、文旅發展、生態農業、人才創新、創業增收等五大維度，重點挖掘鄉村振興的新技術應用、新發展模式、創新治理手段以及一、二、三產融合發展的特色產業鮮活故事，探尋鄉村高質量發展中的創新案例和先鋒人物。
國臺酒業銷售有限公司品牌推廣總監蔣默脈表示，今年以來，面對宏觀經濟、疫情沖擊、產業調整等內外因素影響，國臺快速出臺包括供需關系調控、深度扶商、市場扎根、消費者培育和動銷、品牌價值提升等9個方面的一攬子策略措施，助商紓困、為商賦能，獲得了良好的效果和反響。
“此次國臺攜手南都，把‘促消費·共振興’鄉村振興廣東實踐深調研作為重磅活動開啟，就是系列策略措施的延續和深入。”蔣默脈表示。
深耕消費市場
國臺正打造廣東為樣板
廣東，是眾所周知的高端醬酒消費高地，據預測，其醬酒市場規模在120億之上。
同時，廣東也是國臺的第一大市場。去年國臺成功實現含稅銷售額超百億，廣東市場出力不小。
這一次，國臺攜手南方都市報，開展全域營銷新嘗試，顯然是想爭取把廣東市場打造成全國市場的樣板，全域營銷的典型。
憑借國臺在行業中二十多年積累的實力和口碑，加上南方都市報在傳媒圈的權威性、公信力，以及其自身專業化的傳播技術，都將有助于國臺品牌在廣東市場的進一步提升。
今年上半年以來，國臺立足實際情況，不盲目悲觀，對外表示，國臺將堅守長期主義、堅守戰略定力、堅守共創共享、堅守創新突破。
這里特別需要關注的是創新突破。對國臺來說，創新就是DNA。
一直以來，國臺以“打造現代健康白酒，創新現代飲酒文化”的初心和愿景，以“秉承傳統不泥古，科學創新不離宗”“學習茅臺，做好國臺”的使命追求，旨在將中國白酒產業由重體力、高耗能、一定程度的資源浪費型的傳統工業，走向以人為本、資源集約、環境友好的新型工業做出國臺貢獻。
此次與南都的合作，同樣是一種在傳播層面創新嘗試的表現。
而透過合作的內容，也可以明顯看到，國臺正從團購、招商，向面向消費者、深耕市場轉型，充分體現了國臺對促消費的重視。這是國臺品牌戰略的一種轉型。
值得研究的是，通過“促消費·共振興”等鄉村振興活動，國臺作為行業大企業的擔當得以體現，其品牌知名度和美譽度也將更大程度地提升。
更重要的是，與南方都市報攜手深入調研不同城市，對國臺進一步深耕下沉市場將有極大幫助。
可以想象，國臺未來在廣東市場的表現將具有更多值得期待的看點。
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