2022年上半年，在經濟持續面對疫情管控、需求收縮、預期轉弱等多重壓力下，家電行業依然面臨較多的不確定性。國家統計局數據顯示：2022年1-6月，我國家用電器和音像器材零售總額為4466.2億元，累計同比僅增長0.4%；按單月來看，除了2月與6月零售額同比實現正增長外，3-5月零售額的同比均為負增長。
這些數據的背后，就是家電行業2022年上半年真實的寫照。整個行業如同華帝在前不久發布的《2022認真生活》中開頭所說的，這是一個充滿變化的時代，我們身處其中走走停停。
面對行業的變化，作為廚電行業的頭部企業華帝股份在“三好”廚電產品標準的指導下，通過產品、渠道的變革與技術創新，在行業“寒冬”中砥礪前行。
2022年上半年，華帝股份實現營業收入28.03億元，同比增長5.41%，歸屬上市公司股東凈利潤2.41億元，同比增長0.89%，營收規模及經營業績穩步增長。
以“三好標準”為綱，品牌與產品雙重升級
這些數據的背后，是華帝股份在產品與品牌上精益求精的追求。
2022年，華帝股份發布了“科學品牌”戰略，同時推出新LOGO，用全新的姿態和形象，去面對新生代消費者、新的市場；通過實施打造三好廚電新標準、推出全系創新產品、建立技術背書等措施，傳遞品牌價值新主張，助力品牌轉型，建立新的品牌競爭優勢。
華帝股份董事長、總裁潘葉江指出，廚電發展經歷了“從無到有”“從少到多”“從多到簡”三個階段，如今正式步入“從簡到精”時期。從簡到精背后，是廚電行業的一場消費升級：當代年輕消費者追求更加科學、合理、健康的生活方式。
為強化消費者對公司科學品牌及新產品理念的認知，華帝對品牌融入新營銷生態的也一如既往地，積極進取創新。華帝股份先后與快手、小紅書達成戰略合作，在品牌營銷、內容輸出等角維度引領廚電生活的潮流。
同時，華帝股份通過多個重點城市的核心交通樞紐機場、高鐵站及核心城市地標、商圈 LED、分眾樓宇框架等多渠道戶外媒體形式進行廣告投放，覆蓋全國56個重點營銷城市進行品牌形象的高空曝光，精準觸達中高端消費者群體，進一步提高品牌內涵的推廣范圍和深度。
在產品上，公司持續加強產品技術迭代升級，并積極開展集成烹飪研究、集成凈洗研究、一鍵爆炒等多項技術儲備，突破技術瓶頸。
上半年，公司陸續發布多款新產品，其中行業首創的三腔煙機，一經推出，憑借其強力排煙、三腔三體自清潔以及人工智能化設計等明顯的產品競爭力，迅速得到消費者的青睞，成為電商平臺的熱銷爆款產品。
此外，作為公司的戰略業務，華帝的集成灶產品在2022上半年實現營業收入3455萬，同比增長36.5%，增長勢頭相當明顯。
可以看出，華帝將踐行“科學品牌”道路，以務實、誠實、專業的態度，以“好用、好看、好清潔”的產品帶給消費者充分的確定感。在后疫情時代等諸多不確定性，華帝對品牌與產品的創新與堅守，成為業績增長的“壓艙石”。
多元渠道推動業績：工程、海外渠道增長較明顯
對于華帝而言，有優質的產品，也得有高效的渠道，才能真正搭起企業與消費者之間的橋梁。
據華帝股份2022年半年報，報告期內，華帝的線下渠道實現營業收入12.04億元，收入占比43.31%，線上渠道營業收入8.4億元，占比30.23%，海外渠道創收4.59億元，占比16.51%，工程渠道創收2.77億，占比9.95%。
線下渠道、線上渠道、工程渠道、海外渠道營業收入均實現了正增長，其中工程渠道同比增長27.06%，海外渠道同比增長12.63%。可見，在華帝積極多渠道、多業務布局與精準化營銷下，渠道改革紅利逐步釋放。
與此同時，華帝股份的線上渠道也在不斷發力。目前，華帝已覆蓋京東、淘寶、抖音、快手等電商平臺，2022年上半年，華帝股份線上的銷量及業績表現亮眼。
除了在銷售渠道發力以外，需要注意的是，華帝股份正在存量市場布局換新業務，培育專項服務能力。隨著市場增速放緩，傳統廚電整體市場逐漸進入存量市場時代，更新換代和二次裝修的需求開始逐漸釋放，并承擔市場的主要力量。
今年7月28日，國家商務部等13個部門聯合發布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，將在全國開展家電以舊換新活動，推進綠色智能家電下鄉，鼓勵基本裝修交房和家電租賃，實施家電售后服務提升行動，加強廢舊家電回收利用。
面對行業變化，華帝股份緊隨市場發展和消費升級的趨勢，加快完成換新業務布局，并根據從用戶場景中洞察到的痛點及需求，明確換新業務的產品技術改進方向；同時，華帝也加快構建改柜、改水電的專項服務能力，為搶占存量換裝市場解決后顧之憂。
蘇寧易購零售云消費數據顯示，華帝廚電套裝同比增長291%，增速保持領先。京東618數據顯示，廣東本地知名品牌／老字號成交金額同比增長TOP5分別為美的、華為、格力、維達、華帝，增速TOP5分別為廣汽、白云山、維達、華帝、格力。奧維云網的抖音快手監測數據則顯示，TOP品牌零售額榜單中，華帝廚電套餐、電儲水熱水器、燃氣熱水器、嵌入式微蒸烤、洗碗機均位列前五。
2022年上半年，家電行業雖然依舊“寒意”十足，但華帝股份通過品牌、產品的升級以及主動推進渠道改革等方式，在行業“寒冬”中砥礪前行。隨著行業環境轉變，國家政策支持，家電行業將走出低迷期，華帝股份有望迎來新助力與機遇。
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