8月29日，科創(chuàng)板上市公司華熙生物（688363.SH）發(fā)布2022年度中期業(yè)績報(bào)告，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.35億元，同比增長51.58%。其中，功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)成為營收主力，上半年實(shí)現(xiàn)收入21.27億元，同比增長77.17%，占公司主營業(yè)務(wù)收入的72.46%。
華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)四大品牌矩陣已成型，規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。從增速來看，潤百顏、夸迪、米蓓爾收入同比快速增長，BM肌活依靠科技力和產(chǎn)品力支撐，“糙米發(fā)酵液”迅速破圈，收入同比增速高達(dá)445.75%。功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段。
（華熙生物2022上半年功能性護(hù)膚品四大品牌收入明細(xì) 單位：萬元）
可以看到，在上半年化妝品市場偏低迷的局面下，華熙生物的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022上半年化妝品零售總額同比下跌2.5%。而華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)卻持續(xù)高開高走，增長曲線勾勒清晰。在大多數(shù)化妝品國貨品牌都被自主研發(fā)和品牌可持續(xù)性等共性問題困擾時(shí)，華熙生物又是如何找到高質(zhì)量發(fā)展路徑的？
科技力打底 夯實(shí)功能性護(hù)膚品基建
長期以來，國際品牌在國內(nèi)化妝品市場競爭中占據(jù)較大優(yōu)勢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國際化妝品巨頭在中國市場投入更多的研發(fā)力量是關(guān)鍵因素之一。相較之下，國內(nèi)化妝品起步晚，在化妝品研發(fā)投入上基礎(chǔ)薄弱。
而近年來國貨崛起，國內(nèi)企業(yè)在制造業(yè)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，不斷加碼研發(fā)投入。隨著從“成分黨”到“功效黨”消費(fèi)認(rèn)知的不斷提升，擁有核心科技的國貨品牌越發(fā)受到青睞。國貨品牌也逐漸進(jìn)入頭部梯隊(duì)，與國際大牌一較高下，華熙生物是值得研究的典型樣本。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：潤百顏玻尿酸水潤次拋精華液
過去作為原料起家的華熙生物，如今已經(jīng)發(fā)展成為生物科技全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺型企業(yè)，連續(xù)十多年穩(wěn)坐全球最大的透明質(zhì)酸研產(chǎn)銷企業(yè)的寶座，20多年來持續(xù)投入基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，已建成六大研發(fā)平臺，目前已經(jīng)形成從科學(xué)研究到技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌管理的扎實(shí)底層業(yè)務(wù)邏輯。半年報(bào)顯示，華熙生物上半年研發(fā)投入1.79億元，較上期增長67.93%。研發(fā)項(xiàng)目數(shù)量265個，同比增長105個。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：潤百顏玻尿酸屏障調(diào)理次拋原液
在基礎(chǔ)研究上，華熙生物深挖生物活性物的潛能，在原料、功效上下足功夫。比如，通過深入研究不同分子量透明質(zhì)酸、GABA、依克多因等生物活性物質(zhì)對皮膚的功效，開發(fā)出敏感肌、抗衰、皮膚屏障受損等不同肌膚問題的功能性護(hù)膚品。近日，華熙生物還宣布膠原蛋白將作為繼透明質(zhì)酸之后第二大戰(zhàn)略性生物活性物，將充分發(fā)揮公司全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，為其終端產(chǎn)品的創(chuàng)新又打開新空間。同步在護(hù)膚的基礎(chǔ)研究上，華熙生物與上海市皮膚病醫(yī)院開展了醫(yī)研共創(chuàng)，深入了解消費(fèi)者皮膚的結(jié)構(gòu)，分析皮膚病理和生理的問題，并給予解決方案。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：夸迪5D玻尿酸煥顏精粹次拋精華液
目前，華熙生物有12個專注護(hù)膚品的研發(fā)工作室，同時(shí)，華熙生物還將制藥技術(shù)、生物技術(shù)與化妝品產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，開發(fā)安全有效的功能性護(hù)膚品。
自2021年起，國家加強(qiáng)了對化妝品監(jiān)督管理，2022年1月1日起施行的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》規(guī)定，化妝品應(yīng)當(dāng)依據(jù)相關(guān)要求在注冊備案時(shí)上傳功效測試報(bào)告。政策收緊，反而利好大浪淘沙后的真“金子”企業(yè)，也對此賽道的企業(yè)提出了更高要求。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：夸迪舒潤穩(wěn)肌懸油次拋精華液
據(jù)半年報(bào)，華熙生物功能性護(hù)膚品在研項(xiàng)目24個，覆蓋功效檢測、人體功效檢測、配方工藝等化妝品開發(fā)的核心基建。其中，細(xì)胞功效測試平臺和人體功效檢測平臺升級已建立完成；對護(hù)膚品功效組合物的研究有新進(jìn)展，2022年新上市水解透明質(zhì)酸鋅護(hù)膚品原料；圍繞敏感肌、保濕、防曬等功效展開的相關(guān)基礎(chǔ)研究，目前已開始進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)模型的建立。
夸迪5D復(fù)合酸戰(zhàn)痘次拋精華液
與此同時(shí)，華熙生物積極打通“產(chǎn)學(xué)研”。2022年2月與山東省科學(xué)院生物研究所合作共建“功效評價(jià)聯(lián)合創(chuàng)新中心”，圍繞生物活性物原料、功能性護(hù)膚品等安全性和功效性評價(jià)開展基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究；與北京協(xié)和醫(yī)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓醫(yī)生更早進(jìn)入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打通了“基礎(chǔ)研究-臨床應(yīng)用-轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)-產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”全鏈條。
此外，在國際前沿科技合成生物學(xué)上，華熙生物也已布局，處于國內(nèi)領(lǐng)跑態(tài)勢，或?qū)⑾破鹕锊牧闲赂锩瑸榻K端護(hù)膚產(chǎn)品研發(fā)提供強(qiáng)大技術(shù)支持。
滿足靶向需求 差異化品牌戰(zhàn)略打造國貨之光
隨著消費(fèi)者對護(hù)膚知識和自身皮膚狀況的了解日漸深化，護(hù)膚消費(fèi)日趨成熟，消費(fèi)者從基礎(chǔ)護(hù)膚品升級為功能屬性更強(qiáng)的專業(yè)護(hù)膚品，需求不斷升級且不可逆，呈現(xiàn)細(xì)分化發(fā)展趨勢。
作為全球化妝品消費(fèi)第二大國，中國人均GDP已突破1萬美元大關(guān)，國內(nèi)化妝品消費(fèi)市場天花板將再次拔高。據(jù)Euromonitor預(yù)測，中國化妝品行業(yè)2019-2024年行業(yè)平均復(fù)合增長率8.6%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模可達(dá)到8,282億元。其中最大的子行業(yè)護(hù)膚品預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將達(dá)4,402億元，2019-2024年復(fù)合增速約12.5%，遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)整體預(yù)計(jì)增速。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：Bio-MESO肌活糙米肌底精華水
近些年，國家也對國貨品牌建設(shè)提出了要求并進(jìn)行政策傾斜，化妝品行業(yè)經(jīng)歷了從“提高標(biāo)準(zhǔn)”到“建立高端品牌”的變化，加快推動了國內(nèi)化妝品品牌建設(shè)。國家十四五規(guī)劃提出，要率先在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌。2022年7月初，工信部等五部門聯(lián)合對外發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，將在包括化妝品在內(nèi)的消費(fèi)品領(lǐng)域培育200家智能制造示范工廠、200家百億規(guī)模知名品牌；8月25日，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出要在化妝品等領(lǐng)域培育一批高端品牌，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌。
市場蓬勃發(fā)展及政策環(huán)境利好，秉持科學(xué)-技術(shù)-產(chǎn)品-品牌的企業(yè)發(fā)展邏輯，華熙生物植根于科技力，推出多個功能性護(hù)膚品品牌，以差異化定位滿足不同層次人群的護(hù)膚需要。如專研玻尿酸科技護(hù)膚的潤百顏，主打凍齡抗初老的夸迪， 以年輕人群為起點(diǎn)，專注于“量膚定制的活性成分” 和“靶向傳遞的管控技術(shù)” 兩維研發(fā)路線的BM肌活；專研敏感肌的米蓓爾。半年報(bào)顯示，華熙生物功能型護(hù)膚品已產(chǎn)生6個銷售收入過億的大單品，以大單品帶動品牌向產(chǎn)品系列化擴(kuò)展。
另外，對于品牌建設(shè)，華熙生物作為國貨代表也在積極表達(dá)品牌主張、與消費(fèi)者共鳴、共情，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀引領(lǐng)。比如，潤百顏“因愛專注”品牌價(jià)值主張，通過暖心社會公益、深度情感溝通等持續(xù)塑造品牌內(nèi)涵。米蓓爾則基于醫(yī)研共創(chuàng)理念優(yōu)化品牌建設(shè)，BM肌活強(qiáng)力打造“發(fā)酵護(hù)膚第一品牌”行業(yè)認(rèn)知，并聯(lián)合新青年發(fā)起了“積活青年「酵」醒底氣”的系列活動，以正向態(tài)度對話年輕消費(fèi)者，展現(xiàn)品牌“更專業(yè)、更活力、更快樂”的價(jià)值主張。
2022年7月，華熙生物及旗下品牌潤百顏、夸迪上榜《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，品牌價(jià)值突破百億。
國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出到2025年，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對中國品牌的滿意度進(jìn)一步提高。
而推動品牌戰(zhàn)略落地，充分發(fā)揮中國品牌影響力，更需要如華熙生物這樣具有引領(lǐng)帶動作用的行業(yè)“領(lǐng)跑者”，深耕科技力夯實(shí)根基，聚焦產(chǎn)品力突破創(chuàng)新，豐富品牌內(nèi)涵、贏取用戶心智，多維度引領(lǐng)賦能中國品牌升級，真正增強(qiáng)中國品牌國際競爭力，推動中國品牌強(qiáng)國目標(biāo)的達(dá)成。
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