疫情影響疊加新出生人口下滑，讓嬰幼兒配方奶粉的生意正在變得越來越難，與之相反的是，疫情反而催生了“它”經濟的火爆，“毛娃”生意正變成炙手可熱。2022上半年，多家乳業和食品企業財報顯示，寵物食品的增速遠超過嬰幼兒配方奶粉，疫情也加速了寵物食品的功能化、配方化，也越來越像一條新的“母嬰賽道”。
疫情下“它”經濟升溫
近期上海市民吳志家里多了一位新成員，在疫情中，他收養了一只橘貓，開啟了“老父親”模式，每個月都要花費數百元添置貓條、玩具和干濕貓糧等，而在與朋友的交流中，吳志也發現身邊養貓狗的朋友數量正在快速增長。
像吳志這樣的情況并非個例，在疫情下，從上市公司的半年業績也可以看到，與表現相對低迷的嬰幼兒配方奶粉業務相比，寵物業務受疫情影響較小，且保持穩定增長。
雀巢半年報顯示，中國市場收入約為26.8億瑞士法郎，同比增長2.3%，其中傳統的咖啡、糖果、調味品等業務保持中個位數增長，嬰幼兒營養業務結束了連續數季下滑的局面，增速由負轉正，但各品類中增長最快的，則是普瑞納寵物護理用品業務（下稱 普瑞納）實現了接近雙位數的增長。而在過去2年疫情中，普瑞納在中國市場一直保持著高速增長。
同期健合集團的業績表現也類似，2022年上半年，健合集團實現營收59.6億元，同比增長9.8%，其中嬰幼兒營養與護理用品業務（BNC）收入31.8億元，同比下降了3.5%，成人營養與護理用品業務（ANC）實現收入20.5億元，同比增長14.9%；而新增加的寵物營養與護理用品業務（PNC）實現營收7.3億元，同比實現增長35.4%，作為新業務，PNC已經占到健合集團總營收的12.2%。
在半年業績會上，健合集團創始人羅飛透露，面對新冠疫情、出生率下降、市場競爭激烈等因素影響，嬰幼兒配方奶粉收入同比下降，但符合預期；但對PNC業務前景非常樂觀，認為“中國寵物市場處于養寵率和寵物營養消費升級的高速發展時期”。今年上半年，健合集團PNC業務中國市場銷售同比大漲108.6%。
國產寵物食品公司佩蒂股份(300673)（300673.SZ）上半年實現營收8.5億元，同比增長18.9%；實現凈利潤9043.8萬元，同比增長39.2%。
雀巢普瑞納認為，國內寵物業務快速增長背后，一方面來自于疫情帶來的長時間居家，進一步提升了人寵關系；另一方面，疫情下養寵人群，特別是年輕人群的滲透率在提升。
《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，中國城鎮家庭養育寵物貓的數量已達到5806萬只，寵物犬的數量為5429萬只，總數比2020年的1億只增長了12%。同時，我國養寵人群中80、90后的比例也在提升，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。艾媒咨詢數據顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%。
“它”經濟的熱度也體現在相關企業的數字上，企查查數據顯示，2019年我國新增寵物食品相關企業4.82萬家，同比增長86.4%；而到2020年，則新增19.7萬家，同比增長308.1%；2021年新增74.7萬家，同比增長279.4%；2022年至今（2022.1.1-9.8），我國新增寵物食品相關企業59.9萬家。
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴第一財經記者，相比于歐美較高的養寵滲透率，國內養寵滲透率偏低，本身就有較大的發展潛力，而疫情下，新生代解壓、陪伴等情感需求被激發，在此驅動下，帶動了國內寵物經濟的快速增長。據朱丹蓬對部分寵物食品企業走訪了解到，2022年上半年，國內寵物數量的增幅還要高于前兩年。
能否復制奶粉式繁榮
“隨著疫情的反復，消費者對健康的關注也延伸到寵物領域。”雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東告訴第一財經記者，寵主對寵物的營養健康關注度是史無前例的提高，對飼喂和寵物營養方面的需求也越來越高，也正在推動寵物食品發生一系列新變化。
記者注意到，寵物食品在國內發展迅速，雀巢也在調整在中國的寵物食品戰略，逐漸向健康化、功能化、處方化等細分領域發展，在滿足市場需求的同時，進一步建立差異化競爭的壁壘。而在9月8日舉行的中國寵物營養科學高峰論壇上，雀巢普瑞納也首次提出了“冠能寶塔營養”，即寵物全面均衡營養和全生命周期健康管理概念，而這也脫離了基礎“溫飽”的概念。
值得注意的是，隨著寵物從“玩物”逐漸變成“毛孩”，擬人化的趨勢讓寵物食品賽道正在向又一個“嬰幼兒配方奶粉”的賽道方向發展，后者在過去十幾年行業發展中一直屬于高增長賽道，因此越來越多的乳企也開始向寵物食品領域發力。
據了解，雀巢從2020年開始在天津斥資8億元投建了全業態新寵物食品工廠，同時在高端寵物食品賽道產品之外，增加大眾價位產品，利用普瑞納的品牌效應獲取更多的市場增量。健合集團在收購美國寵物營養品公司Solid Gold之后，又宣布以6.1億美元收購高端寵物補充品牌Zesty Paws，在上半年業績會上，健合集團透露Zesty Paws的產品即將在中國市場上市。而伊利股份(600887)也在上半年5月份宣布進軍寵物糧業務。
根據普華永道的統計數據，以家庭飼養率計，2019年中國家庭寵物飼養率僅約17%，遠低于英國的44%和美國的67%。從2014年至2019年，中國家庭寵物支出占比從0.16%提升至0.29%，也反映了消費者對寵物消費的強大意愿，尤其是在經濟相對發達的地區。
陳曉東表示，疫情下市場的一系列新變化給寵物食品市場帶來更多的新機遇。寵物食品在寵物經濟中占到相當可觀的比例，在雀巢上半年業績中，寵物食品帶動業績增長的貢獻最大，而寵物食品中對增長貢獻最大的則是處方糧和功能糧產品。但在中國500億的寵物糧市場中，兩者所占的比例還很低，常規日糧產品還是占據主導，比如目前功能糧的比例只有5%左右，但未來可能會占到20%到30%。
同時歐睿國際數據顯示，目前國際上濕糧的比例約為26%，但中國市場只占17%，也還有很大的提升空間。
在朱丹蓬看來，在功能化、細分化升級的大背景下，國內寵物食品市場正在迎來新一輪升級發展紅利期，但新趨勢也帶來了更高的門檻，這對于市場分散、良莠不齊的寵物食品行業也是件好事。
最新評論