每經特約評論員 陳憲
疫情沖擊已近三年，加上這個期間的其他紛擾，人們的消費觀念和行為發生變化了嗎？筆者的答案是肯定的，尤其是年輕人的消費觀念和行為正在發生方向性的變化。對這一變化的完整概括，還需要假以時日，但消費觀念和行為在趨向于保守和穩健，已可見端倪。近年來，我國的儲蓄率在經歷多年下降后，出現小幅回升，可能是一個佐證。這一因素對于消費乃至經濟的整體影響是不容小覷的。
首先看年輕人買房的意愿。筆者最近在年輕朋友中做了一些訪談，藉此了解他們對買房的看法。歸納起來，有這么幾個要點。第一，經濟大環境不確定性加大，手里多留些現金，比拿出去付首付更重要。第二，現在租房來源多樣化、便利化，公租房房源明顯增加，私租房的可選擇余地很大，近年來租房需求穩步上升。第三，既有個人的原因，也有市場的原因，年輕人的換工頻率大大提高，原來是在一個城市里換工，現在同城化、城市群的背景下，跨城換工也日趨常態化。所以，租房需求增加了，買房需求減少了。他們肯定地告訴筆者，愿意租房而不是買房的年輕人多起來了。租房是住房消費，買房是住房投資。從統計意義上講，租房的多了，消費是增加的。這里討論的，是消費觀念和行為的變化。
前些年中國商品房價格大漲的時候，有一個“丈母娘推高房價”的說法，此說甚是切中中國的置業文化有房才有家的觀念。支持中國置業文化較為濃厚的一個例證，就是我國城市自有住房率顯著高于其他國家，這是在住房商品化歷史較短的情況下發生的。文化觀念不是固定不變的。某一方面文化觀念的代際變化，有時是很明顯的，甚至是根本性的。尤其是在經濟社會環境發生較大變化的時候，就像現在新冠疫情沖擊，以及俄烏沖突帶來的大環境變化，深刻地影響了人們的認知，進而使文化觀念發生方向性的改變。這種改變必然地影響人們的行為，其中很重要的就是消費行為。
日前看到一篇《年輕人不換手機了？國產手機如何“活下來”》的文章。全文供給端講得多，需求端講得少。文中說，今年，手機產業鏈真正感受到了“周期”的力量，在經歷曾經的快速增長后，伴隨疫情沖擊、創新放緩，行業第一次集體感受到寒意。僅僅是“周期”的力量嗎？顯然不止于此，還有結構性的力量。作者還說，小米將之歸因為受全球宏觀經濟和疫情影響。筆者認為，他們可能還要更加深刻地看到，年輕人不換手機，還有他們的消費行為的趨勢性變化。這在過往很多耐用消費品身上都發生過，當消費者對某個消費品的重要性評價發生改變后，它總要從紅紅火火，走向平平淡淡。手機是否到了這個拐點？這要請業內專家給出答案。
還有一個大件就是私家車。目前來看，私家車消費還算一個熱點，尤其是新能源車，由于用車成本降低，而且款式新穎、多樣，受到年輕人的青睞。這里還有一個因疫情防控產生的因素，人們愿意使用私家車，以便起到保護家人和自己的目的。不過，私家車市場還能好多久，是很值得懷疑的。筆者在大約五年前，參加了某汽車集團發展戰略的研討。在他們的規劃中明確提出了“三化”，即乘用車的電動化、智能化和網聯化。目前看來，電動化進步最快，智能化也成為諸多廠家競爭的領域，但網聯化涉及相關法律，以及保障措施的跟進，需要政府和有關方面的積極作為，故進展緩慢。在那個會上，有專家認為，網聯化在五年左右時間可以實現。網聯化的實現，將大大減少私家車的持有，對抑制汽車領域的消費主義，促進資源節約、環境友好將是重大利好。然而，在經濟低迷，需要更多消費支撐當下增長時，很可能會主動放慢網聯化的進度，讓汽車“再飛一會”。
在消費觀念和行為發生變化，消費總量和結構都不同程度地受到影響的時候，供給側應該如何應對呢？十九屆五中全會公報明確指出，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求。
隨著居民收入增長，中等收入階層壯大，技術進步加快，供給創新能力不斷增強，需求及其滿足出現了若干重要特征。一是潛在需求的比重提高，需要新產品、新服務將潛在需求轉化為現實需求。在中等收入及以上人群中，這一特征尤為明顯。二是新需求成為經濟循環的關鍵變量。唯有以科技創新不斷創造新需求，才能平衡供需關系，并將經濟活動引向高質量發展的軌道。三是供給轉化潛在需求、創造新需求的能力增強，新產品和新服務大多是科技創新即供給創新的產物。
新需求將集中在數字需求、健康需求和休閑需求等領域，但具體是什么，要通過創業者、企業家的試錯才能發現并在市場上成為現實需求。在新產品、新服務和新業態層出不窮的新經濟時代，科技創新創造消費需求，并通過投資需求，尤其是數字基礎產業、綠色基礎產業和公共服務基礎產業的投資，具體實現創造新需求的過程。這是新經濟時代需求和供給間關系，即消費、投資和科技創新間關系的重要特征。供給創新是新發展格局的原動力，是實現新發展格局的關鍵途徑。
（作者系上海交通大學安泰經濟與管理學院教授，上海全球城市研究院特聘研究員）
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