9月19日，由中國上市公司協(xié)會、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，每日經(jīng)濟新聞主辦，以“萬億新局 創(chuàng)享機遇”為主題的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮在線上啟幕。頒獎環(huán)節(jié)，2022中國酒業(yè)金樽獎獲獎名單公布，其中貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱“金沙酒業(yè)”）一舉拿下三項大獎。
金沙酒業(yè)旗下高端產(chǎn)品——貴州摘要酒榮獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎、金沙回沙·真實年份酒6年榮獲“2022中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”、金沙酒業(yè)董事長張道紅榮獲“中國酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”稱號。
作為金沙酒業(yè)高端領(lǐng)域核心產(chǎn)品，摘要酒自面世以來，一直被稱為行業(yè)“黑馬”，更憑借迅猛的發(fā)展態(tài)勢，躋身醬酒高端頭部品牌。如今斬獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”，實至名歸。
“摘要速度”：從黑馬到頭部的蝶變
“中國酒業(yè)金樽獎”誕生十多年來，一直是行業(yè)檢驗品牌綜合實力、產(chǎn)品品牌實力的專業(yè)性獎項。在評選階段，“中國酒業(yè)金樽獎”秉持公平、公正、公開的原則，以客觀大數(shù)據(jù)、公眾投票為主意參考指標(biāo)、輔以業(yè)內(nèi)專家、專業(yè)機構(gòu)與智庫等建議，綜合評選出各金樽獎獎項，受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，具有很強的參考意義。
而按照金樽獎“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎項評定要求來看，獲獎企業(yè)要滿足以下幾個條件：銷售規(guī)模上億、產(chǎn)品至少覆蓋全國10個省（市），知名度較高，消費者對該品牌的信譽度，忠誠度高；舉辦良好的品牌形象；對醬酒行業(yè)有較大的推動作用。
因此，能夠斬獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”，說明了金沙酒業(yè)的綜合實力，更說明了摘要酒的行業(yè)地位。
整體來看，2021年，金沙酒業(yè)取得了60.66億元的成績，其中摘要酒貢獻(xiàn)近37.6億元，占比達(dá)到62%。2021年，金沙摘要和金沙回沙雙品牌價值達(dá)到1036.45億元，位居中國醬酒第3名。市場層面，摘要酒在全國有3個10億級市場、5個5億級市場、數(shù)個億級市場等。
這是金沙酒業(yè)以及摘要酒品牌最直接的成長表現(xiàn)。事實上，近年來，白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長階段，金沙酒業(yè)通過對產(chǎn)品、市場、大商的優(yōu)化升級，以及對消費端的深入培育，形成了高速度、高質(zhì)量、高增長的發(fā)展模式。
用行業(yè)人士“超速度”“成績矚目”來評價來形容金沙酒業(yè)的發(fā)展最為貼切。金沙酒業(yè)從區(qū)域走到了全國，從“黑馬”之態(tài)進(jìn)化到了“新頭部”中堅力量，摘要酒從企業(yè)核心單品成長為高端醬酒大單品，摘要酒的加速蝶變正是金沙酒業(yè)的成長縮影。
時代摘要：從創(chuàng)造到引領(lǐng)的力量
在躋身頭部品牌的路上，金沙酒業(yè)始終堅持高端化打法，不僅成立了“金粉薈”，構(gòu)建了摘要酒高端“朋友圈”網(wǎng)絡(luò)，還圍繞摘要酒打造了多個專屬IP活動，并將其從戰(zhàn)略層面落實到市場和渠道動作層面。
無論升級“來自貴州金沙的高端醬香白酒”品牌定位，還是創(chuàng)新“摘要醬香酒，高端新選擇”、“來自赤水河上游貴州金沙”、“全國銷量增長100%”品牌故事表達(dá)，金沙酒業(yè)為強化摘要酒高端品牌形象，進(jìn)行了連續(xù)布局。
特別是打造出“時代摘要”這一創(chuàng)造性品牌IP，直接拔高了摘要酒的品牌價值表達(dá)的調(diào)性。“時代摘要”IP對白酒行業(yè)來說，也是具有示范性、影響力、高知名度的IP典范，打開了白酒品牌IP營銷的新思路。
從這一點來看，摘要酒確實對醬酒行業(yè)起到了推動作用。其實摘要酒的發(fā)展路徑，可為眾多白酒品牌做表率。
在品牌傳播上，摘要酒的標(biāo)配是博鰲論壇、新華網(wǎng)紀(jì)實類欄目《時代摘要》、央視欄目《對話》等符合摘要酒高端定位的品牌價值和名酒價值的輸出。通過高頻次的品牌露出，使摘要酒高端品牌形象得到進(jìn)一步提升，其高端名酒價值不斷釋放；
在品牌表達(dá)上，金沙酒業(yè)今年將“美好文化”提升至企業(yè)戰(zhàn)略地位，為踐行“美好文化”，傳達(dá)金沙酒業(yè)“為美好生活釀造”的理念，金沙酒業(yè)開展了“2022美好畢業(yè)季主題活動”，引申出“美好生活奮斗者”這一IP；
金沙酒業(yè)還通過“我和摘要的故事”、“摘香盛宴”、“消費培育計劃”等方式，打響了消費培育戰(zhàn)，打破消費“最后一公里”的阻隔，也在終端持續(xù)聚焦美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗、美好生活，強化品牌IP，引領(lǐng)美好選擇，打造品牌新增長極。
從上市至今，摘要酒經(jīng)歷了升級迭代，但不變的是一直位居金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略核心位置，是引領(lǐng)金沙酒業(yè)快速發(fā)展、實現(xiàn)全國化、品牌頭部化的旗手。未來，摘要酒還將為金沙酒業(yè)，為白酒行業(yè)開拓出更精彩的詩與遠(yuǎn)方。
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