隨著歐洲能源問題日益嚴峻，取暖成了不少歐洲消費者關心的問題，而包括電熱毯在內的國產平價取暖小家電，在一定程度上滿足了歐洲市場需求，迎來出貨猛增。不過專家指出，想將短期紅利化為長期的業績支撐，仍然離不開產品的精細化與差異化。
取暖概念備受關注
9月28日，北京商報記者獲悉，國內所生產的保暖、取暖產品在歐洲市場走俏。據海關總署統計，僅今年7月，歐盟27國進口中國電熱毯數量就高達129萬條，環比增長了近150%。今年出口歐盟的取暖器，銷售季節也延長了一個月，不少進口商都追加了取暖器訂單。
受此影響，平日里不太受到關注的相關企業，也在近期吸引了市場目光，其股價也連續抬升。例如，老牌小家電企業彩虹集團因“電熱毯”概念走紅，彩虹集團也因此發布股價異動公告。9月初，彩虹集團的股價僅有約18-19元/股，如今其股價一度飆升至約29元/股。
無獨有偶，萬和電器的主營產品包括電熱水器、燃氣熱水器等取暖產品，其股價也從7月上旬的7-8元/股，如今一度逼近16元/股。對于產品涵蓋太陽能(000591)熱水器的日出東方(603366)來說，其股價更加明顯地受益于行情，7月中旬尚不足5元/股，如今一度突破11元/股。
網上不少投資者表示，該類企業估值抬升更多受到行情影響，而非其業績表現。例如從中報來看，萬和電器歸母凈利潤約4.2億元，同比下滑約5.7%；彩虹集團歸母凈利潤6154萬元，同比下滑約26%。彩虹集團在9月22日的調研會上也表示其產品仍以國內市場為主，出口量小、出口金額較低，未對公司業績產生實際影響。日出東方上半年則虧損了2255萬元，歸母凈利潤同比下滑約165%。
短期行情還是長期利好
不過業內專家指出，取暖產品的技術門檻不高，生產較為分散，近期的出口增加，主要因為短期市場行情影響，并不足以作為長期的業績支撐。
盤古智庫高級研究員江瀚認為：“生產電熱毯和取暖器幾乎沒有什么門檻，大部分的電器類企業都可以生產，很多知名的電熱毯生產企業，雖然有市場的整體風口在進行驅動，但是由于很多企業都可以提供這一方面的服務，從而導致了這些公司本身的發展水平一般。”
此外，專家從消費端也給出分析，指出歐洲能源供應不足并非是短期問題，更有可能演化為長期挑戰，電熱毯、熱水器等產品只是提高了熱能的利用效率，雖然短期內在歐洲走俏，但由于其不能從根本上解決需求與能源之間失衡的問題，其市場銷量的天花板也會很快來臨。
江瀚認為，對于取暖產品生產企業而言，更多應考慮如何把短期利好轉化為長期的業績支撐，比如電熱毯的歐洲市場空白可能被迅速填滿，但通過此事可以看到，歐洲市場對于國內平價小家電的需求巨大，這個缺口不會很快被填滿，除了電熱毯之外，相關企業如何針對歐洲市場開發新品，形成差異化競爭，或將成為未來成敗的關鍵。
產業觀察家洪仕斌則認為，在如今國際供應鏈動蕩、原材料價格起伏的背景下，國內相對安穩的供應鏈將展現出一定的優勢。
從數據來看，2021年中國家用電器行業規模以上企業營業收入、利潤總額同比分別增長15.5%、4.5%，全行業實現出口超1000億美元，同比增長超20%，未來這一工業領域優勢仍將持續發揮作用，企業能否“搭乘便車”，則要靠其對市場的靈敏感知。
實際上，部分企業已經向市場透露出其精細化、差異化競爭的思路，例如彩虹集團近期在調研活動中便表示，針對電熱毯產品長期以來存在的安全隱患，其公司“首推雙層螺旋發熱線技術消除產品安全隱患，實現全線路安全保護”，并稱其產品“從早期的排潮御寒滿足基本取暖需求，向睡眠質量監測、抗菌除螨、局部空氣微調節等功能化、多樣化方向發展”。
北京商報記者 金朝力 王柱力
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