全球游戲市場 七年來首次下滑

　　[ 《2022年移動游戲市場展望》報告顯示，2022年全球手游市場收入或將達860億美元，同比下滑2.3%。 ]

　　游戲產業分析機構Sensor Tower近日發布的一份《2022年移動游戲市場展望》報告顯示，2022年全球手游市場收入或將達860億美元，同比下滑2.3%。

　　無獨有偶，今年7月，市場研究公司安培(Ampere Analysis)的數據顯示，在經歷7年的連續增長后，游戲市場預計在今年迎來首次下滑。OpenMediation近日發布的《2022年年中全球手游市場報告》則顯示，2022年全球游戲廠商減少1/5，游戲市場表現出明顯的縮水，其中腰尾部游戲影響最大。此外，財報也顯示，如索尼、騰訊這樣的全球游戲大廠均在今年面臨游戲業務下滑的挑戰。

　　不過，全球游戲市場中，這些大廠仍然在“買買買”， 沒有停下擴張的腳步。也有業內人士預計游戲市場在2023年將重回增長軌跡。

　　供給與消費雙雙減少

　　“疫情導致大家居家，所以提前兌現本來該在2022年發生的增長。”Google Play中國大陸地區商業拓展負責人趙伊江認為，受益于疫情帶來的宅家紅利，游戲行業在2020年和2021年高速增長，基于這種高基數，2022年呈現出增長乏力的趨勢。

　　安培分析顯示，至少從2015年開始，電子游戲的銷量就一直在增長。在經歷7年連續增長后，2022年游戲市場迎來首次下滑，較2021年減少30億美元到1880億美元。此前游戲行業的規模達到創紀錄的1910億美元。

　　Sensor Tower的報告顯示，今年第一季度蘋果App Store和Google Play商店的手游營收下滑了大約6%至212億美元。Q2這個數字約為201億美元，比去年同期下降了6.9%。

　　Google中國大客戶部游戲行業副總裁鄧輝表示，如果是跟去年比，今年的年增長的確會有一些挑戰，但是如果與2019年來比，整個海外游戲的增長則接近翻了一倍。

　　此外，從去年到今年，游戲市場發布的大作品相對來講也較少，“供給端都更加謹慎了。”

　　趙伊江觀察到，在移動供給端，全球開發者比較重大或者成功的產品發布比去年少一些，“這反映了在市場競爭更加激烈的情況下，大家推出新產品的周期更長了。”

　　OpenMediation的報告顯示，2022年上半年全球游戲數量相較去年同期減少近3000款，其中以腰尾部游戲居多，游戲開發者數量減少909家。

　　“當供給端更謹慎地推出內容的時候，這個行業相對前幾年看起來要下滑一些，尤其在經過兩年比較高速的增長之后。”趙伊江表示。

　　而在需求端，一位游戲公司CEO認為，一部分大R玩家（消費較多的玩家）受到經濟下跌的影響明顯。

　　伽馬數據顯示，2022年上半年，國內游戲市場在上半年營收與用戶規模出現“雙降”，國內游戲市場實際銷售收入1477.89億元，同比下降1.8%，出現近年來的首次同比下降；游戲用戶規模則同比下降0.13%至6.66億人。

　　全球游戲大廠業績也在下滑。

　　索尼集團在8月公布了2022財年第一季度整體業績，顯示其游戲及網絡服務業務（G&NS）第一季度銷售收入6041億日元，營業利潤528億日元，均較去年有所下降。財報顯示，下滑原因主要是包含附加內容在內的非第一方游戲和第一方游戲的銷量下滑，以及現有游戲軟件開發的成本投入增加。對此，索尼下調了游戲與網絡服務部門的2022財年收入預期。

　　此外，騰訊最新公布的2022年二季度財報顯示，本季度網絡游戲收入425億元，同比下降1.2%。

　　數據下滑不影響投資熱情

　　盡管在2022年出現滑鐵盧，但行業對于明年游戲市場的增長仍比較樂觀，而眾多大廠也仍然在加大對游戲IP的投資。

　　在一位游戲從業人士看來，行業目前的下滑數據只是窄幅的波動，他對第一財經表示，“這個波動和去年、今年沒有大IP游戲供給有關。”

　　上述游戲從業人士表示，全球游戲行業稱不上萎靡，畢竟主機游戲的開發商還是在加大投入。“去年開始，索尼和微軟就在瘋狂收購游戲工作室，因為內容產業最核心的競爭力就是獨家內容，這種投資兼具防守和進攻兩層意義。”

　　在今年初，微軟宣布將以687億美元（約合人民幣4364億元）的天價收購全球最大的游戲開發商和發行商動視暴雪公司（ATVI），可謂是游戲圈近年來最轟動的事件。

　　微軟對動視暴雪的巨額收購實際上是一個風向標，一位業內人士對第一財經表示，“像微軟這類大型企業，在投資前肯定做了很多調研，考慮資金安全性等方面，因此國際上大的并購和投資，給大家一個明確的點，這個行業是能發展的，而且隨著如元宇宙等時代的到來，將來可能是最賺錢的地方。”

　　微軟之外，盡管面臨業務下滑壓力，騰訊和索尼也在全球加碼投資，展開與游戲開發商的合作。

　　8月底，騰訊旗下公司和索尼聯合投資來自日本的《艾爾登法環》開發商From Software，成為第二和第三大股東。就在一周后，騰訊又出手投資了法國老牌游戲商育碧（Ubisoft），繼續擴大其在海外游戲市場的布局。騰訊總裁劉熾平表示，期待能將更多的育碧3A級產品帶入移動領域。

　　業內普遍認為，騰訊希望拿到更多的IP資源，開發其手游產品。騰訊早已在海外投資了如拳頭公司、EPIC等游戲巨頭，但在過去的一年，其還在加快對海外游戲廠商的投資與收購步伐。

　　荷蘭市場研究公司Newzoo預計，2022年全球游戲玩家約為32億，到2025年將增至35億，游戲市場規模將達到2257億美元。

　　Newzoo分析師Rhys Elliott表示，游戲過去是能夠抵抗經濟衰退的。與觀看電影等其他娛樂形式相比，對絕大多數消費者來說，玩游戲的性價比顯然更高。如今，全球游戲玩家數量已經超過32億人，即便經濟開始下行，游戲參與度和消費者支出依然會繼續增長。

　　Sensor Tower預計，全球手游市場營收將在2023年重回增長軌跡，到2026年將上升至1170億美元，未來幾年內的年均復合增長率約為5.6%。

　　“長期來看，游戲行業仍是一個有潛力的市場。”鄧輝認為，用戶對娛樂的需求一直存在，而現在游戲的很多創新，也讓玩家在市場里有更多的消費選擇。隨著元宇宙、VR/AR等新的硬件與交互形式出現，游戲領域在未來仍然非常有想象空間。

　　具體到各區域游戲市場，拉丁美洲、亞太地區、中東和非洲等新興市場的增長迅速，將在2022年及之后的幾年里成為增長的主要力量。在這些地區，更完善的移動互聯網基礎設施、親民的移動互聯網價格以及不斷壯大的中產階層都是玩家數量增長的驅動力。

　　在提到對開發者的建議時，趙伊江也表示看好新興市場，“按市場收入角度講，歐美，包括日韓，這是大家必須要進入的一個大市場。但與此同時，像拉美、中東，其實中國廠商在里邊的收入占比、增速情況等也是相當不錯的。”

　　不過，趙伊江表示，每個市場，還是要根據游戲廠商自身的產品特點去聚焦。如整體而言，拉美市場對于競技游戲的興趣度相對來講是比較高的，像《Free Fire》這類射擊類的游戲在當地的受歡迎程度是非常強的，廠商應根據自身的優勢選擇對應的區域市場。