作 者丨唐唯珂,實(shí)習(xí)生楊斯琪
編 輯丨林曦
圖源/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
國(guó)慶假期，大眾出行意愿增大。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近期國(guó)慶假期旅游日均訂單增速超過30%，周邊游、本地游預(yù)訂正進(jìn)入升溫階段。
今年國(guó)慶多地倡導(dǎo)就地過節(jié)，本地休閑、省內(nèi)短途游或仍舊是假期主流。美團(tuán)調(diào)研報(bào)告顯示，七成用戶表示今年國(guó)慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游。
“今年還沒有具體確定去哪里。”居住在廣州的鄒女士（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。鄒女士熱衷于旅游，以往這個(gè)時(shí)候她已經(jīng)在收拾出游的行李，但今年為了省去麻煩她并沒有計(jì)劃旅行，“疫情反反復(fù)復(fù)，加上有小朋友，不太好隨便到哪里去，但是也會(huì)和家人看看周邊有沒有好玩的地方。”
值得注意的是，防疫常態(tài)化下，超過五成用戶會(huì)選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時(shí)制訂計(jì)劃。報(bào)告提出，基于 “臨時(shí)決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國(guó)慶假期新趨勢(shì)。
玩法多樣化
受到疫情不確定因素影響，大多數(shù)用戶今年國(guó)慶將選擇本地近郊游、周邊游。假期前一周，美團(tuán)平臺(tái)上本地游、周邊游相關(guān)搜索環(huán)比上漲440%，北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。
途牛旅游網(wǎng)平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日，國(guó)慶期間本地游、周邊游出游人次占比為64%，長(zhǎng)線游出游人次占比為36%。其推出的“國(guó)慶狂歡”產(chǎn)品推薦專題中，主題樂園、休閑度假、鄉(xiāng)村游、海濱度假、親子游等出游主題均是本地游、周邊游用戶的熱門選擇。
其中，鄉(xiāng)村游訂單數(shù)量快速上漲。攜程發(fā)布《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)慶黃金周鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)36%，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成。在鄉(xiāng)村旅游的客群中，親子家庭占比35%，遠(yuǎn)高于其它旅游業(yè)態(tài)。
具體來看，游客更喜歡輕戶外體驗(yàn)。大眾點(diǎn)評(píng)上，“郊野公園”“露營(yíng)”“登高”“漿板”等搜索熱度環(huán)比均明顯增長(zhǎng)。并且，隨著秋收季節(jié)的來臨，挖藕、割水稻、捉魚等秋收體驗(yàn)類產(chǎn)品也深受游客喜愛。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，廣州周邊一自然教育基地開展的國(guó)慶七天親子挖藕活動(dòng)，如今僅剩余少量名額。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，一周前就有不少家長(zhǎng)開始咨詢和預(yù)訂了,目前國(guó)慶前三天都已經(jīng)報(bào)滿。
而對(duì)于年輕群體而言，飛盤、騎行、尾波沖浪、皮劃艇、腰旗橄欖球等各類輕戶外運(yùn)動(dòng)成為該群體關(guān)注的熱門體驗(yàn)項(xiàng)目。據(jù)了解，近期飛盤、皮劃艇、騎行一日游產(chǎn)品的搜索熱度分別增長(zhǎng)50%、74%和80%。
在城市本地游中，“老地方的新花樣”深受追捧，例如位于上海老洋房里的醉西樓·國(guó)風(fēng)茶社，不但有蘇州評(píng)彈、古箏等主題表演，也會(huì)提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗(yàn)。此外，能玩風(fēng)洞滑雪沖浪的多合一運(yùn)動(dòng)館、擼羊駝看星空魔術(shù)的寶藏店等別具特色的店鋪也深受用戶喜愛。
“伴隨著各類商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)，人們出游的靈活度和探索欲越來越強(qiáng)，休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費(fèi)者通過挖掘本地平臺(tái)的豐富供給，以獲取多元化的生活體驗(yàn)，這也將對(duì)國(guó)慶假期消費(fèi)形成有效助力。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。
出游優(yōu)惠服務(wù)升級(jí)
國(guó)慶黃金周作為下半年旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，各線上平臺(tái)和線下實(shí)體共同發(fā)力，激發(fā)國(guó)慶旅游市場(chǎng)活力。
線上住宿訂購?fù)瞥霰姸鄡?yōu)惠。9月26日至10月7日，用戶登錄同程旅行平臺(tái)，還可以領(lǐng)取價(jià)值1600元以上的國(guó)慶專享禮包，三晚連住、高端酒店預(yù)訂等均有專用禮包，預(yù)訂洲際酒店集團(tuán)、voco酒店、假日酒店等品牌酒店還能領(lǐng)取品牌專屬紅包。
酒店也在不斷擴(kuò)大自身服務(wù)面吸引更多消費(fèi)者。首旅如家推出“世間美好，如期而至”的十一出游特輯，圍繞北京、南京、長(zhǎng)沙、大理等熱門目的地標(biāo)志性景點(diǎn)，打造涵蓋路線規(guī)劃、住宿體驗(yàn)、景區(qū)貼士及美食攻略等內(nèi)容的三天兩晚出行攻略。旨在挖掘當(dāng)?shù)厝宋牡耐瑫r(shí)，全方位滿足用戶的玩樂靈感和生活方式需求。
此外，各地也通過與旅游平臺(tái)達(dá)成合作，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)力。廣州市文化廣電旅游局聯(lián)手?jǐn)y程開展的“讀懂廣州”惠行動(dòng)專場(chǎng)直播，為親子游、朋友情等不同游客人群提供各類玩法。觀眾可以通過領(lǐng)取滿減優(yōu)惠券、膨脹券或參與直播互動(dòng)，享受各項(xiàng)優(yōu)惠權(quán)益，整場(chǎng)直播人氣熱度超過280萬。當(dāng)日攜程平臺(tái)上，廣州訪問熱度環(huán)比增長(zhǎng)45%，廣州門票玩樂產(chǎn)品訂單金額同比增長(zhǎng)98%。
值得一提的是，在各方努力下，受疫情影響的海南旅游市場(chǎng)有望回暖。
9月28日晚上，萬豪國(guó)際集團(tuán)拿出遍布海南的25家高星酒店，與攜程官方主播團(tuán)隊(duì)共同為海南旅游復(fù)蘇造勢(shì)。直播間內(nèi)推出近50款酒店套餐組合，部分酒店預(yù)售套餐中包含了豪華專車接機(jī)、免費(fèi)房型升級(jí)、雙人早/晚餐、價(jià)值3888元的cdf免稅購物券，以及豐富的娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目。
據(jù)萬豪國(guó)際集團(tuán)海南區(qū)域銷售和分銷總監(jiān)鐘瑩介紹，目前，海南萬豪旗下各品牌酒店已經(jīng)依托自身的特性，進(jìn)行了“量身定制”化的升級(jí)。據(jù)了解，隨著“Z時(shí)代”用戶的增加，萬寧神州半島喜來登酒店內(nèi)全國(guó)首家科羅娜沖浪體驗(yàn)店，將為旅客帶來落日派對(duì)、露天電影等豐富體驗(yàn)。
目前，從酒店預(yù)訂量來看，近一周以來三亞酒店預(yù)訂間夜量漲幅明顯，達(dá)到一周前的4倍。截至9月28日，“十一”期間三亞酒店平均支付價(jià)格達(dá)到900元，與2021年同期相同。攜程研究院預(yù)測(cè)，海南旅游市場(chǎng)將分3個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)階梯式復(fù)蘇。第一階段為國(guó)慶前一周，本地旅游環(huán)比小幅回暖；第二階段為國(guó)慶假期，跨省游環(huán)比小幅升溫；第三階段為10月中下旬過后，海南旅游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉韽?fù)蘇小高峰。
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本期編輯 江佩佩 實(shí)習(xí)生 吳梓楹
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