隨著第五屆進博會召開的腳步越來越近，這個讓“展品變商品、展商變投資商”的貿(mào)易盛會受到越來越多的人關(guān)注。
作為民族品牌的一張亮麗名片，五糧液連續(xù)5次參與進博會，以酒為媒，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，助力世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)合作和經(jīng)貿(mào)往來，為全球經(jīng)濟復(fù)蘇和人文交流增光添彩。
深度參與
持續(xù)站位進博會平臺 向世界展現(xiàn)中國白酒魅力
作為世界上第一個以進口為主題的國家級展會，進博會是中國著眼于推動新一輪高水平對外開放作出的重大決策，是中國主動向世界開放市場的重大舉措。
今年是進博會第5周年，5年來，進博會按照“越辦越好”總要求，充分發(fā)揮國際采購、投資促進、開放合作、人文交流等四大平臺作用，不斷推動“展品變商品、展商變投資商”，有效連接中國和世界市場，展會質(zhì)量持續(xù)提高，作用日益突顯，國際影響更加廣泛。
作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液與進博會淵源頗深。
2018年首屆進博會，五糧液向全球展示了酒都宜賓悠久的酒文化傳承和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時代追求跨越式發(fā)展的底氣與豪情，與全球最大的企業(yè)管理和協(xié)同化商務(wù)解決方案供應(yīng)商、全球第三大獨立軟件供應(yīng)商思愛普（SAP）結(jié)緣，并于2019年5月與其簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2019年，五糧液集團銷售收入歷史性地邁入千億大關(guān)，在進博會人文交流展區(qū)深切地感受到全球客商對中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同和喜愛。
2020年，五糧液成為第三屆進博會“核心支持企業(yè)”，責(zé)無旁貸地承擔(dān)起人文交流的使命，復(fù)刻了五糧液的國寶古窖池和國家級非遺釀造技藝，把最傳統(tǒng)的中國白酒釀造藝術(shù)搬到了進博會人文展廳，生動演繹了中國白酒及五糧液悠久厚重的歷史傳承、獨特經(jīng)典的文化底蘊、匠心釀造的稀缺價值，以及中國“和美”文化的開放包容，促進中華文化結(jié)晶在交流互鑒中綻放光彩，助力發(fā)展成果在開放合作中行穩(wěn)致遠。
2021年，五糧液文化展廳長期落戶進博會，傳承逾千年的古法釀造技藝、650多年的國保明初古窖池及501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、進博會紀(jì)念酒等代表產(chǎn)品，多維度呈現(xiàn)了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌理念及深厚歷史底蘊，在唇齒留香間助力全球文化深入互動交流，為對話合作增添和美五糧芬芳。
在“五周年”這一特殊節(jié)點，五糧液與進博會再次攜手，既是緣分，也是合作的升華。
本屆進博會，五糧液將繼續(xù)以“核心支持企業(yè)”及虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”身份深度參與進博會，呈現(xiàn)范圍更廣、形式更多、力度更大的合作，共同講述中國的“美美與共”：進一步優(yōu)化文化展廳的陳列和體驗，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓中國白酒通過進博會平臺香飄世界；與進博會聯(lián)合打造“五福進寶”系列盲盒、開發(fā)五周年紀(jì)念酒等聯(lián)名產(chǎn)品，以多元化的形式演繹中國傳統(tǒng)“五文化”；參與錄制“我的進博故事”專題視頻等，持續(xù)站位進博會平臺，依托進博會這一全球貿(mào)易盛會，積極向世界傳播中國酒文化，推動構(gòu)建世界酒業(yè)命運共同體。
堅定文化自信
做中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者
在五千年的文明進程中，大美之事、大美之物、大美之人燦若繁星。而酒，一直伴隨著華夏文明的創(chuàng)造與傳承，特別是中國白酒，蘊含著中國智慧、中國精神、中國價值，具有永恒的時代魅力與獨特的當(dāng)代價值，始終是人際交往、文化交流、文明互鑒的橋梁與紐帶。如今，世界各國越來越多的人熱衷過中國節(jié)、喝中國酒、吃中國美食、過中國的生活，都是新時代文化自信的表現(xiàn)。
進博會讓中國大市場成為世界大機遇，也是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化絕佳的展示窗口。自2018年首屆進博會以來，五糧液便積極參與，主動融入，在借勢進博會平臺深化對外交往、豐富對外合作的同時，也持續(xù)向世界展現(xiàn)民族品牌的獨特魅力。
“集五谷精華而成玉液”的五糧液，不僅裝滿了歷史和時間的味道，也盛滿著中國傳統(tǒng)文化之美，其傳承逾千年的古法釀造技藝始于唐，興于宋、成于明、得名于清，和進博會人文交流平臺展現(xiàn)各地區(qū)人文底蘊、加強中外文化融合、增進中外文化互鑒、推動構(gòu)建人文交流合作新格局的初衷天然契合。
作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者、弘揚者，五糧液始終秉承“和而不同，美美與共”文化理念，積極助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取養(yǎng)文化養(yǎng)分賦能品牌，在發(fā)展中將東方和美文化精髓一一具化為自身高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展的底蘊和優(yōu)勢，讓“和美五糧”與“中國夢”同頻共振：把“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”全方位的“和美”主張，貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理每一個環(huán)節(jié)。
特別是在“五位一體”發(fā)展路徑中的“文化五糧液”方面，為契合新時代消費需求，近年來五糧液加大品牌宣傳與IP活動力度，與故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等一流內(nèi)容創(chuàng)作者攜手打造了“紫禁城”“長江文化帶萬里行”《有禮了！中國》等系列文化IP，以美酒致敬傳統(tǒng)文化經(jīng)典，消費意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在高品質(zhì)核心消費圈層中的口碑穩(wěn)步提升。
五糧液方面表示，將努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，以酒為媒，向世界傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講述中國白酒故事，傳遞中國白酒名片，讓中國白酒通過進博會平臺香飄世界。
比如，五糧液正在加快設(shè)計推出‘五糧液·和美中國’系列文化創(chuàng)意酒，用中國白酒的語言展現(xiàn)大美中國的魅力，向世界講述和諧、美麗的中國故事。
和美共進 借勢進博會等國際盛會 加速推進國際化
當(dāng)前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，給人類提出了必須嚴(yán)肅對待的挑戰(zhàn)。越是面臨復(fù)雜多變的環(huán)境，越是困難時刻，越要堅定信心。
而“開放之門越開越大”的進博會，正是信心的“助推劑”。正如五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在“我的進博故事”文章中提到的那樣，“進博會切實地推動著中國與世界市場相通”“通過進博會這個疫情暴發(fā)后首個如期舉行的全球經(jīng)濟盛會，看到了中國助力世界經(jīng)濟復(fù)蘇的大國擔(dān)當(dāng)，也更直觀地體會到唯有開放合作才能共建未來。”“見證了越開越大的開放之門，堅定了融入世界市場的信心。”……
國際化是自主品牌發(fā)展壯大的必由之路。進博會的“進”，是雙向奔赴的世界共“進”：國外品牌走進中國，中國品牌走向世界。
這五年，是中國加速同世界分享市場機遇、發(fā)出高水平對外開放強音的五年，也是五糧液在進博會平臺向世界展現(xiàn)中國白酒魅力、不斷提高國際合作質(zhì)量的五年。五年來，進博會的IP越來越響，影響越來越大；五糧液離世界500強的目標(biāo)也越來越近，與各國企業(yè)合作越來越密切。
不斷加強和深化與進博會等國際盛會的合作，是五糧液加速推進國際化的重要舉措，也是加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企的重要行動。
近年來，五糧液加快國際化發(fā)展步伐，頻頻亮相G20峰會、APEC、達沃斯、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等，以酒為媒，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展示“東方名片”的深厚底蘊與“和而不同，美美與共”的和美理念，持續(xù)向世界講好中國白酒故事和五糧液故事。
向世界講好中國白酒故事，穩(wěn)步推進國際化，一直是五糧液作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。借勢進博會等平臺，五糧液正積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，開拓中國白酒國際市場新格局。
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