自舍得酒業雙品牌戰略提出以來，作為創造國民美好記憶的經典名酒，沱牌帶著中國名酒的榮光，加速品牌價值回歸的步伐，不斷喚醒消費者對沱牌的國民記憶，以活躍的態勢在白酒市場掀起“名酒復興”浪潮。
10月10日，“重溫經典時光，共敘美好故事”——沱牌曲酒故事薈首站于天府蓉城成都正式啟幕。該活動是沱牌圍繞“美好”打造的品牌體驗營銷IP，在復古氛圍、沉浸式音樂劇、經典游戲互動中，在場嘉賓共同穿越時光，品鑒歲月醇香、感受懷舊經典，共敘對美好生活的不懈追求。
不久前，沱牌另一全新品牌IP沱牌酒鄰節也在成都上演，這一活動是沱牌結合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗內容創立的品牌路演IP。沱牌相繼推出的兩大IP都承載著國民美好記憶，豐富了沱牌專屬品牌IP營銷矩陣，全速推動沱牌的“喚醒”與“煥新”，加深消費者對沱牌經典名酒的認知。
沉浸式體驗“喚醒”國民記憶，故事薈全息演繹品牌榮光
沱牌酒從歲月中走來，它曾出現在兒時的餐桌上、父輩的酒柜中和大街小巷的煙酒店里，承載著一代人的美好回憶。沱牌曲酒故事薈正是洞察到消費者的情感記憶，以情感營銷+場景營銷合璧的形式，將“深度的消費者體驗”貫穿到整場活動中，在沉浸式體驗中引發在場嘉賓情感共鳴，喚醒他們對沱牌的美好記憶。
期間，舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理陸俊，市場管理中心副總經理程翔，沱牌事業部南區執行總經理馬衛，沱牌事業部成都大區總經理陳凱等領導嘉賓出席活動。
舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理 陸俊
活動現場，舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理陸俊發表致辭，闡述了活動的美好初衷。他表示，沱牌曲酒故事薈是沱牌在“喚醒”與“煥新”品牌策略下，打造的一個全國性質的體驗活動。在這里，大家可以帶著情懷感受沱牌故事，共敘與沱牌的經典記憶；同時，也可以感受新時代下沱牌的新形象，攜手沱牌一同分享美好、誕生美好。
沱牌曲酒故事薈以“沉浸式音樂劇”《遇見·李美好》的演出正式拉開帷幕。該音樂劇講述了沱牌曲酒釀酒員李美好為創造一款美酒，不斷嘗試與努力，最終尋得美好靈感，在評酒會上憑借93分的標桿名酒一鳴驚人，將美好帶給千千萬萬人，成就一代經典……
沱牌借助“李美好”的名字將品牌對美好與經典的追求投射到人物身上，通過樂隊與舞者“重氛圍、重情感、輕演繹”的音樂劇形式，沉浸式地再現沱牌曲酒在第五屆全國評酒會上以93分最高分奪魁的高光時刻，創造性地演繹沱牌輝煌歷史，帶領在場嘉賓重溫品牌榮光。
整場活動采用復古設計與現代化潮流元素碰撞，創造出獨屬于沱牌的80、90年代國潮風格場景，瞬間將在場嘉賓的思緒帶入到經典歲月中。“時光漫郵”、“茶館游藝會”、“特調點歌臺”等年代氛圍感十足的互動體驗，掀起了“回憶殺”，增強在場嘉賓與沱牌品牌的情感黏性。
用餐體驗環節，在場嘉賓暢談甚歡，推杯換盞間，沱牌曲酒幽雅酒香溢滿全場。經典猜歌秀、舞動時光、時光故事會、金曲串燒等趣味伴餐互動更是將現場氛圍推向高潮，整個環節從味覺、視覺、聽覺多角度喚醒了人們對國民名酒的美好記憶。
“活動體驗感很強，從氛圍營造到互動游戲，再到節目表演都勾起了我對80、90年代的回憶。整場活動下來，我對沱牌的酒體本身及品牌內涵也有了更深層次的認識。”活動現場嘉賓如是說。
構建品牌IP營銷矩陣，助推沱牌打開復興新局面
當前，老名酒加速復興已成為白酒行業發展的主流趨勢，舍得酒業堅定推進舍得、沱牌雙品牌戰略，充分挖掘沱牌的品牌價值，加快沱牌名酒回歸步伐。作為創造國民美好記憶的經典名酒，沱牌是消費者美好生活的陪伴者與見證者，自“喚醒”和“煥新”的品牌策略確定后，沱牌不斷關聯美好記憶，通過構建IP營銷矩陣的形式，助推品牌打開復興新局面。
近期，沱牌融合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗內容演繹的另一品牌IP沱牌酒鄰節，已在成都春熙路香檳廣場、雙流萬達廣場、郫都區蜀都萬達廣場三地輪番上演，引燃全城熱度。該活動借助城市地標級美食街，通過歌舞演出、花式調酒、互動打卡等進行美好的公開路演，與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚。
活動現場，不僅有特邀音樂KOL的精彩演出、知名調酒師特調白酒雞尾酒，更有資深“沱友”驚艷獻唱，有歌有舞有美酒，點燃城市美好之夜。期間，“沱牌飛行隊”穿梭于美食餐館間進行精彩互動，觥籌交錯間，傳遞生活的美好與經典。
而在剛過去的雙節營銷中，沱牌還邀請“0713男團”，持續打造“沱牌老朋友”IP，不同角度演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，重講品牌故事，輸出品牌文化，為沱牌復興增添品牌美譽度與熱度。
由此可見，沱牌已形成了線上、線下全域IP營銷矩陣，以不同的營銷方式覆蓋不同圈層消費者，持續喚醒人們對“中國名酒”的品質認知，喚醒消費者對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的情感記憶，煥新“品牌新形象與新活力”。可以說，品牌IP打造儼然成為了沱牌擴大品牌影響力的重要抓手。
當下來看，舍得酒業的雙品牌戰略已有了實質性效果，而沱牌在名酒復興道路上的成效也在業績端得到體現。據2021年度報告顯示，2021年舍得系列銷售量8054噸，同比增長60%；沱牌系列銷售量31082噸，同比增長192%，這也印證了舍得酒業雙品牌路線的可行性，未來在舍得、沱牌雙輪驅動下，舍得酒業必將迎來企業的高質量發展。
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