十一假期一結(jié)束，一年一度最受矚目的購(gòu)物盛典雙11倒計(jì)時(shí)就已火熱開啟。家居行業(yè)也不例外，10月10日紅星美凱龍召開2022“天貓雙11全球狂歡季KO大會(huì)”，線上零售“一哥”阿里巴巴與線下家居零售“一哥”紅星美凱龍并肩，啟動(dòng)“在消費(fèi)者人數(shù)、價(jià)格力度、參與商家、商品數(shù)等維度再創(chuàng)新高的一次雙11”。
為迎接這場(chǎng)2022年的關(guān)鍵之戰(zhàn)，紅星美凱龍率先打出一張“1+N+10000”的王炸。其中，1是指一場(chǎng)總裁直播，N是指以十大品類為主題的直播馬拉松，而10000則是紅星美凱龍今年重磅部署的“金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播”。
同時(shí)，延續(xù)“大促+主推品牌”的模式，紅星美凱龍選擇具備銷售爆發(fā)力的行業(yè)龍頭品牌九牧、喜臨門、方太，作為雙11大促期間的主推品牌，共同為消費(fèi)者送上一場(chǎng)超級(jí)消費(fèi)狂歡盛典。
作為衛(wèi)浴行業(yè)中國(guó)第一、世界前三的領(lǐng)先品牌，九牧衛(wèi)浴集合海陸空資源覆蓋，打造九牧“雙11狂歡直播節(jié)”，以全年最優(yōu)惠的活動(dòng)，最豐富的權(quán)益，最實(shí)惠的價(jià)格，給消費(fèi)者帶來(lái)最舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。在雙11期間，九牧將聯(lián)合紅星美凱龍打造“九牧&紅星美凱龍1+1大佬直播節(jié)”，雙方集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)空降直播間驚喜放“價(jià)”。除了在線上直播間送出豐厚超值好禮，還在線下聯(lián)合紅星美凱龍推出多重專屬權(quán)益回饋廣大消費(fèi)者。
紅星美凱龍是喜臨門最重要的合作渠道，目前已進(jìn)駐350家以上的商場(chǎng)。作為主推品牌中的睡眠行業(yè)代表，也是中國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者，喜臨門同樣將拿出最重磅的資源，與紅星美凱龍一起奔赴這場(chǎng)全年最后一波S級(jí)促銷節(jié)點(diǎn)。巧合的是，此次雙11正好與喜臨門第八季蜜月活動(dòng)重合，從2015年至今，蜜月喜臨門這個(gè)超級(jí)IP始終將品牌情感和蜜月連接。此次雙11蜜月大促，喜臨門將ALL IN全年剩余的所有資源，買一萬(wàn)送六千、全國(guó)贏汽車大獎(jiǎng)等活動(dòng)，切實(shí)讓利消費(fèi)者；另外還特別推出了蜜月時(shí)光8 鉑金版和黃金版2款床墊，疊加5折以上的力度，供消費(fèi)者選擇。
毫無(wú)疑問(wèn)，雙11也是方太最重視、投入最大的年度營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。作為廚電主推品牌，方太241家全量門店攜手紅星美凱龍共同打造首次渠道主推大促活動(dòng)，用最好的產(chǎn)品陣容、最熱銷的爆款產(chǎn)品、最大力度的激勵(lì)政策，整合品牌、產(chǎn)品的全部資源，燃爆雙11。在雙11期間，方太拿出1個(gè)爆款產(chǎn)品煙灶套餐，以及2個(gè)爆款洗碗機(jī)作為主推產(chǎn)品，再加上“999元超值加購(gòu)”和“雙11保價(jià)全年”力度空前的優(yōu)惠舉措，為消費(fèi)者提供套系化搭配、一站式廚電選購(gòu)的省心體驗(yàn)。
不難看出，從紅星美凱龍雙11三大主推品牌九牧、喜臨門、方太的重視程度以及優(yōu)惠力度來(lái)看，都是罕見的。
面對(duì)如此給力的品牌舉措，作為渠道方，紅星美凱龍也將在雙11大促全方位服務(wù)各大主推品牌及經(jīng)銷商，推動(dòng)銷量、聲量再創(chuàng)新高。
在這次雙11大促中，紅星美凱龍爭(zhēng)取到了阿里開放三大主會(huì)場(chǎng)資源：聚焦商品權(quán)益的天貓同城站城市會(huì)場(chǎng)、聚焦活動(dòng)權(quán)益的天貓團(tuán)新家會(huì)場(chǎng)和聚焦門店權(quán)益的全景視頻會(huì)場(chǎng)，通過(guò)手淘首猜首焦精準(zhǔn)人群定向投放，實(shí)現(xiàn)多波段億級(jí)曝光。
此外，紅星美凱龍還將拿出“線上線下買貴5倍退差”的殺手锏，讓消費(fèi)者真正放心無(wú)憂，透明消費(fèi)。同時(shí)推出四大超級(jí)營(yíng)銷組合拳：海量爆款限時(shí)放送、千大品牌總裁保價(jià)、百倍膨脹優(yōu)惠券、家裝專享禮享翻倍。
對(duì)此，九牧、喜臨門、方太三大主推品牌均表示，希望通過(guò)此次與紅星美凱龍聯(lián)合作戰(zhàn)，整合各方資源，打造出行業(yè)最強(qiáng)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)桿。
事實(shí)上，今年以來(lái)，紅星美凱龍所組織的315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)、818FUN肆嗨購(gòu)節(jié)等多場(chǎng)全國(guó)性大促均已成為行業(yè)標(biāo)桿，原因正是與品牌的深度聯(lián)合。而這些品牌在紅星美凱龍資源的賦能下，又反過(guò)來(lái)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)整場(chǎng)大促銷量增長(zhǎng)。可以預(yù)見，在即將到來(lái)的雙11中，紅星美凱龍與三大主推品牌將再造年度消費(fèi)高峰。
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