10月25日，知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，隨著疫情等環(huán)境外因?qū)ζ?chē)市場(chǎng)影響的逐漸削弱，汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)信心逐漸提振。
今年三季度，眾多造車(chē)新勢(shì)力持續(xù)發(fā)力，多款新車(chē)型的上市合力拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)需求。第三季度汽車(chē)零售累計(jì)銷(xiāo)量為563.9萬(wàn)，同比增加了24.1%，環(huán)比上季度增加了29.9% 。行業(yè)月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.3億，同比增長(zhǎng)曲線有所放緩，但仍然保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
“用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”打響 易車(chē)系MAU持續(xù)領(lǐng)跑
今年第三季度，各大汽車(chē)資訊平臺(tái)繼續(xù)保持月活用戶的高位水平發(fā)展，與2021年第三季度相比均取得用戶規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。
其中，易車(chē)延續(xù)自2020年四季度以來(lái)的用戶優(yōu)勢(shì)，包括MAU、新增用戶等數(shù)據(jù)都穩(wěn)居行業(yè)頭部地位。數(shù)據(jù)顯示，三季度包括易車(chē)App和汽車(chē)報(bào)價(jià)大全App在內(nèi)的易車(chē)系MAU高達(dá)5273.7萬(wàn)，依然是主流汽車(chē)資訊平臺(tái)中唯一躋身5000萬(wàn)俱樂(lè)部的“頭號(hào)玩家”，自2020年四季度以來(lái)連續(xù)多個(gè)季度領(lǐng)跑頭部汽車(chē)資訊行業(yè)。其中易車(chē)App更是創(chuàng)造了作為一款成熟應(yīng)用自2018年四季度改版后MAU同比連續(xù)增長(zhǎng)47個(gè)月的搶眼表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源于極光大數(shù)據(jù)
汽車(chē)資訊行業(yè)“用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”繼續(xù)打響，用戶增長(zhǎng)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要抓手。三季度，易車(chē)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新增用戶繼續(xù)保持對(duì)競(jìng)品的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。同時(shí)，三季度易車(chē)App日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)39.98分鐘，遠(yuǎn)超汽車(chē)之家的12.85分鐘和懂車(chē)帝的11.57分鐘，體現(xiàn)了易車(chē)的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)相較主要競(jìng)品具有非常顯著的吸引力。
積極布局新能源板塊 滿足用戶多元化需求
近年來(lái)，在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“新四化”驅(qū)動(dòng)下，新能源汽車(chē)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，易車(chē)加速入局“卡位。基于用戶對(duì)新能源的認(rèn)知和需求升級(jí)，易車(chē)積極布局新能源汽車(chē)的內(nèi)容、工具、服務(wù)，從“看、選、買(mǎi)、用”層面全面提升用戶的新能源汽車(chē)體驗(yàn)。同時(shí)，為廠商、經(jīng)銷(xiāo)商提供全方位解決方案、全域營(yíng)銷(xiāo)獲客、全鏈路用戶轉(zhuǎn)化的一站式服務(wù)。
據(jù)悉，當(dāng)前易車(chē)踐行“新四化”，深入布局新能源業(yè)務(wù)、發(fā)展大數(shù)據(jù)和AI業(yè)務(wù)，整合產(chǎn)品和服務(wù)，深度賦能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，提高易車(chē)的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)在連接用戶、客戶過(guò)程中的效率，不斷完善服務(wù)汽車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，憑借不斷的創(chuàng)新業(yè)務(wù)成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的領(lǐng)頭羊。
超級(jí)IP打通營(yíng)銷(xiāo)鏈路 拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)
隨著三季度乘用車(chē)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，汽車(chē)增長(zhǎng)視角也發(fā)生著從 " 以產(chǎn)品為中心 " 向 " 以用戶為中心 " 的轉(zhuǎn)變。疊加技術(shù)的變革，車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)端、研發(fā)端和生產(chǎn)端開(kāi)啟了數(shù)字化滲透。
三季度，易車(chē)二度攜手浙江衛(wèi)視，打造“易車(chē)818超級(jí)汽車(chē)狂歡節(jié)”，通過(guò)致敬經(jīng)典，綜藝IP為汽車(chē)品牌賦能，圈定目標(biāo)用戶，為參與者打造一個(gè)全方位、更直接的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。此次車(chē)晚以年輕人聚集和愛(ài)討論的社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容裂變，同時(shí)在汽車(chē)主題晚會(huì)中引入“共創(chuàng)”理念，由傳統(tǒng)的“植入”模式進(jìn)階為與合作車(chē)企品牌共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力與品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
同時(shí)，以“車(chē)晚”大IP為引領(lǐng)，易車(chē)聯(lián)合主流汽車(chē)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商推出為期三個(gè)月、貫穿整個(gè)三季度的電商促銷(xiāo)活動(dòng)“易車(chē)超級(jí)818購(gòu)車(chē)狂歡季”，與政策利好共振，提振汽車(chē)行業(yè)信心，促進(jìn)下半年汽車(chē)消費(fèi)。
以易車(chē)為代表的汽車(chē)垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，正逐漸完善汽車(chē)交易的全鏈路線上化解決方案，改變汽車(chē)消費(fèi)的鏈接方式，大大降低了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)人力與時(shí)間成本，提升消費(fèi)者交易決策效率。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)加速演變，易車(chē)也將繼續(xù)依托數(shù)字化汽車(chē)垂直平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)汽車(chē)行業(yè)各方的共贏共生。
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