10月28日，由大中華區(qū)艾菲與途虎養(yǎng)車攜手打造的2022 INNO DAY（創(chuàng)新日）在上海舉辦。當(dāng)天，由途虎養(yǎng)車與巨量引擎聯(lián)合調(diào)研的《2022汽車后市場行業(yè)洞察報告》重磅發(fā)布。報告聚焦汽車后市場新空間蘊藏出的大量新發(fā)展機遇，在短視頻平臺這一新的增長渠道中，分析用戶、內(nèi)容和創(chuàng)作者共同組成全新的內(nèi)容生態(tài)，進而為汽車后市場的營銷帶來的無限生機與可能性。
INNO DAY上，來自汽車后市場、科技、IT等領(lǐng)域的行業(yè)資深人士，對營銷行業(yè)新趨勢進行了深度解碼。此外，途虎養(yǎng)車還于現(xiàn)場發(fā)布“云途引擎2.0”數(shù)字化解決方案，方案旨在通過數(shù)字化手段實現(xiàn)汽車后市場更深度的生意協(xié)同與用戶鏈接，激發(fā)生意增長，以幫助品牌商在最短時間內(nèi)獲得營銷成效。
2022艾菲X途虎養(yǎng)車INNO DAY在上海舉辦
重磅發(fā)布《2022年汽車后市場行業(yè)洞察報告》 數(shù)字化解決方案同頻升級
本次INNO DAY上，由途虎養(yǎng)車與巨量引擎聯(lián)合調(diào)研的《2022年巨量引擎汽車后市場行業(yè)洞察報告》迎來重磅首發(fā)。
“2022年1-9月，用戶通過抖音平臺直播和短視頻下單的汽車后市場訂單量同比增速接近180%，直播帶貨成為越來越多汽后市場客戶的選擇。過去9個月中，抖音電商中汽車后市場相關(guān)的訂單量同比增長170.9%”——作為2022年行業(yè)內(nèi)針對汽車后市場直播+電商數(shù)據(jù)的一份重要報告，報告對車主人群畫像、內(nèi)容消費習(xí)慣、后市場短視頻+直播帶貨趨勢，以及線上消費車主人群畫像和熱門商品等進行了深入分析。
途虎養(yǎng)車與巨量引擎聯(lián)合調(diào)研的《2022汽車后市場行業(yè)洞察報告》重磅發(fā)布
基于汽車后市場營銷環(huán)境的動態(tài)變化，途虎養(yǎng)車還于當(dāng)天發(fā)布迭代升級的“云途引擎2.0”數(shù)字化解決方案，方案是在全新市場及用戶消費環(huán)境下，途虎養(yǎng)車攜手字節(jié)跳動基于實踐沉淀、驗證有效的行業(yè)營銷新途徑，也是行業(yè)數(shù)字化的又一最新實踐。
“線上百花齊放的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化鏈路為汽車后市場的營銷帶來了無限生機。云途引擎2.0期待更多行業(yè)品牌、門店、達(dá)人的加入，借助線上數(shù)字化的東風(fēng)，為汽車后市場的繁榮發(fā)展共同努力。”途虎養(yǎng)車市場副總裁嚴(yán)瑱表示。
打造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈“朋友圈” 途虎養(yǎng)車聚合行業(yè)大咖共議車后市場發(fā)展新機遇
此次INNO DAY以“新消費，新洞察，新趨勢”為主題，途虎養(yǎng)車誠邀、聚合到來自汽車后市場知名企業(yè)與品牌方、社交媒體平臺、市場營銷、財經(jīng)媒體、廣告咨詢等行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的重量嘉賓。大家從市場現(xiàn)狀及品牌自身出發(fā)，共同探討如何與消費者建立有效溝通，探索最契合品牌的可持續(xù)性營銷模式。
在行業(yè)研討環(huán)節(jié)，針對“直播電商模式下全鏈路營銷的創(chuàng)新之路”、“新一代消費者痛點的深度挖掘”、“如何出圈營銷直面消費者”等核心議題，一眾與會嘉賓進行了深入探討和分享。各位行業(yè)大咖結(jié)合市場環(huán)境、行業(yè)趨勢，以及自身實踐等進行分享，為洞察汽車生態(tài)領(lǐng)域發(fā)展新風(fēng)向輸出自己的觀點。
途虎養(yǎng)車市場副總裁嚴(yán)瑱就“新消費，新洞察，新趨勢”進行了主題分享
�？松梨诒眮喯M者市場運營副總經(jīng)理孫喜策表示：“�？松梨谧鳛橐患野倌觊L青的能源企業(yè)，秉承著品牌傳承和不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念，更關(guān)注品牌的長期主義價值和消費者全生命周期價值的高效運營。品牌的目標(biāo)客戶在哪里，我們的市場戰(zhàn)略、營銷策略、銷售互動就在哪里，不斷強化在各世代消費者心中的品牌心智，與用戶共創(chuàng)可持續(xù)的品牌發(fā)展之路，持續(xù)提升品牌親密度和用戶滿意度。”
德國馬牌輪胎中國區(qū)市場部總監(jiān)王迪（Wendy Wang）指出：“所有的創(chuàng)新都是圍繞痛點而展開。痛點來自兩個方面，一是消費者的痛點，二是品牌商的痛點。在直播電商中，消費者不僅僅只為了買東西，目前還有更多內(nèi)容消費的需求正在逐漸凸顯，因此在綜合電商中增加一些知識的傳播，將有可能吸引一些新圈層的消費者。而對于品牌商而言，直播將給品牌方與跟消費者之間搭建互動性的橋梁，品牌方可以馬上調(diào)整話術(shù)或策略去進一步觸達(dá)消費者，讓市場釋放更大價值。”
“以90后、00后為代表的年輕消費者，正在慢慢成為整個汽車后市場消費的主力軍。這些年輕消費者帶來的新消費圈層的變化，會是未來比較大的趨勢和方向。他們是互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’，所以呈現(xiàn)出明顯的多元化、個性化的特征。”殼牌中國乘用車潤滑油市場部總監(jiān)王迪表示：對于品牌方而言，與這些消費者溝通時，應(yīng)該以真實的產(chǎn)品，真實的品牌精神，并且結(jié)合消費者喜歡的、感興趣的方式，來與他們玩在一起。而自我愉悅，高顏值，硬核高科技這三個方向，是品牌在未來的溝通方式中可以重點關(guān)注的點。
與會嘉賓共議車后市場品牌發(fā)展新機遇
新消費帶來新洞察 多元視角解碼營銷行業(yè)新趨勢
隨著疫情防控常態(tài)化，直播電商、社交電商、元宇宙購物等消費新模式蓬勃涌現(xiàn)，成為一個個消費新場景。消費這個商業(yè)社會的恒久命題也進入了新藍(lán)海。在“買什么”“怎么買”上發(fā)生的改變，為傳統(tǒng)市場破繭重生、求新謀變創(chuàng)造了機會與條件，面對新一代消費者的消費訴求和消費習(xí)慣，如何通過精確洞察，保持品牌活力，探索出可持續(xù)性營銷模式？
與會嘉賓就實效營銷進行了熱烈探討
本次INNO DAY亦聚焦于新消費環(huán)境帶來的機遇與挑戰(zhàn)，嘗試探討出一條企業(yè)打造出圈營銷，與更多潛在消費者建立有效溝通的品牌破局新道路。
互動過程中，與會嘉賓在探討中形成趨勢共識：進入“后疫情時代”，消費者的習(xí)慣理念并非降級，而會變得更加理性。尤其是如今“Z時代”的消費者，會更加關(guān)注產(chǎn)品本身的競爭力如何，以及價格是不是對得起它的產(chǎn)品力——對于品牌方來說，未來將會重點考慮從用戶端的服務(wù)和產(chǎn)品開發(fā)、改良上，怎樣去進一步提升它的市場競爭力。
目前，以途虎養(yǎng)車為代表的汽車綜合服務(wù)平臺，已成為車主的線上渠道首選。與此同時，途虎養(yǎng)車業(yè)已成為德國馬牌、鄧祿普、倍耐力、殼牌、勝牌、3M、美孚等全球知名品牌的戰(zhàn)略合作伙伴，并在此基礎(chǔ)上與巨量引擎、大中華區(qū)艾菲等第三方機構(gòu)不斷開展深入合作與調(diào)研，共同致力于向行業(yè)輸出兼顧實效與創(chuàng)新的解決方案，共同打造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈“朋友圈”。
2022年，大中華區(qū)艾菲設(shè)立汽車獎項，并與途虎養(yǎng)車戰(zhàn)略攜手，共同挖掘汽車后市場領(lǐng)域的實效營銷案例。此次大中華區(qū)艾菲與途虎養(yǎng)車合力打造的INNO DAY，旨在圍繞疫情常態(tài)化背景下的營銷變革與商業(yè)創(chuàng)新，共同探討基于新時代、新消費環(huán)境下，汽車后市場營銷的新趨勢，將為行業(yè)帶來更多啟發(fā)與借鑒，助力更多品牌健康長效發(fā)展。
【免責(zé)聲明】本文僅代表第三方觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。
最新評論