2022中國寵物行業發展報告顯示，在經歷了2017到2019年連續3年的兩位數高速增長之后，國內貓狗數量近3年來處于滯漲狀態，但國內寵物市場整體規模依然保持著快速增長，預計2022年國內寵物市場零售額將達到1706億元，而寵物食品在其中占到相當大的比例。
《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養寵家庭已達到9147萬戶，預計2022年將超1億戶。今年雙11期間，京東京造的寵物生活銷售額同比去年增長319%。
企查查數據顯示，我國現存202.3萬家寵物相關企業，其中2022年1月至10月新增80.4萬家，同比增加28.2%。
一只貓的一生意味著什么？是十幾年的壽命？是“鏟屎官”們的幸福時光？當人們被萌寵外表吸引的時候，寵物背后產業鏈發展壯大的速度與規模遠超出一般人的想象力。
第一財經記者近期多方走訪調研了解到，在一只貓的背后，從繁育、食品、生活用品、零售、醫療、保險、洗護服務甚至到殯葬業都能掘金�！�2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元，未來3年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計可達14.2%，2022年養寵市場規模達3960億，到2023年市場規模將達4456億元。
年耗500萬元的養貓人
貓的一生要從繁育出生開始。
錢正是一位有著20年養貓史的專業養貓人，她是ICE國際愛貓博覽會創始人，也是一名純種貓全品種裁判。
“純種貓大多是來自海外的品種，中國繁育純種貓的時間并不長，要繁育優質的純種貓非常不容易。不同品種的純種貓繁育方式大相徑庭，所以專業的繁育人一般只集中繁育1～2個品種。”錢正告訴第一財經記者，“純種貓分為比賽級、繁育級和寵物級等。繁育級有時轉讓給業者、比賽級用于比賽、寵物級則會轉讓給愛貓人士。純種貓的價格從數千元到數萬元不等，要看品種和品相。”
看起來純種貓的價格不菲，那么繁育者是否賺到盆滿缽滿？錢正表示：“每年要從國外引入種貓，加上國外的比賽等高費用投入，一年的耗資一度在500萬元。但是繁育是有風險的，未必每次都能繁育成功。”
在2020年，突如其來的疫情使得萌寵的情感陪伴價值凸顯，拉動了一波寵物消費。但隨著疫情常態化，人們對于寵物的需求也有所下滑，這些都體現在價格上。今年有不少貓舍的品種貓出現滯銷，以前要排隊才能得到的部分品種貓，今年都降價了，降價幅度在30%～50%。
在江西省玉山縣從事了10多年寵物銷售的王明月大概一年能賣出40只貓狗，多數是較為大眾的貓狗品種，單只售價2000～3000元。還有一種貓狗養殖戶，養殖的是比賽級寵物。王明月表示，這些養殖戶一方面是靠比賽盈利；另一方面，若是比賽完了，有的養殖戶也要靠出售賺錢。
“星期寵物”的貓膩
正規寵物繁育人付出良多，疫情之下，生意也有所影響。但也有部分“黑心”商販從中獲取不菲利益。
有寵物業內人士表示，貓狗市場今天的繁榮，與購買渠道變得多樣化有關，特別是網絡銷售和寵物大賣場等形式的出現，直接拉低了寵物市場價格，加速了市場的繁榮，但也帶來了一些新問題。因為對于大部分消費者來說，都是養寵的“門外漢”，也形成了一種信息的不對稱。
第一財經記者在部分電商平臺看到，銷售活寵的網店并不在少數，價格從幾百元到上萬元都有，但記者在詢問網店客服時，其大多以方便發送視頻挑選貓狗為由，讓記者添加店主微信私聊。但在加好友后，店主報出的寵物價格卻不再是網店標注的價格。而且，對于消費者最為關心的寵物健康問題，店主大多含糊其詞。
第一財經記者還了解到，在寵物養殖和銷售行業，存在蓄意售賣“星期貓”和“星期狗”的商家。所謂“星期貓”和“星期狗”，即買的時候，寵物非常精神且活潑，可是飼養幾天就開始生病，嚴重的還會出現死亡。
目前，售賣“星期寵物”的行為在法律上還處于灰色地帶。上海白領小劉在遭遇此類事件并報告當地派出所后，民警表示，曾經將售賣“星期寵物”的人員拘留過，但由于無法真正立案，所以到了時間就得放出來，然后他們繼續開門營業。
北京云嘉律師事務所趙占領律師告訴第一財經記者，寵物買賣本質也是買賣合同法律關系，與其他普通貨物買賣本質相同。只是因為寵物是活物，這種商品有其自身特性，容易攜帶病毒，不僅可能買回不久就生病甚至死亡，而且還可能有潛在動物疫情風險和公共衛生安全風險。所以買賣寵物也有一些特殊的規定和要求，比如需要取得檢疫合格證、辦理養狗證等。
萌寵的衣食住行
《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養寵家庭已達到9147萬戶，預計2022年將超1億戶。今年雙11期間，京東京造的寵物生活銷售額同比去年增長319%。
養寵家庭不斷增多的同時，寵物產業鏈得到快速發展，從上游的寵物養殖和販賣，到中游的寵糧、寵物零食、寵物用品，再到下游的寵物醫療、寵物美容，上中下游迎來千億級藍海市場賽點。
蘇州一家寵物服務有限公司創始人殷皓告訴記者，“寵物除了吃住，還需要玩具、服裝、洗護等，這些都是滿足寵物情緒需求的消費品，反之也滿足了主人的情緒需求�！睋榻B，寵物店在疫情發生前，客單價在150元～180元，每月平均銷售額在100萬元左右，其中70%源自寵物食品和用品，寵物售賣、洗護和其他服務占比不高。
北京的陳建亮從2008年就開設了自己的第一家寵物店，他給記者算了一筆賬，一家寵物店一天可以清洗和美容10只寵物犬，平均收費100元/只，一個月收入在3萬元左右，但考慮到門店人工、水電、租金、耗材等成本，實際上留給寵物店的利潤遠沒有想象中那么多。
2022中國寵物行業發展報告顯示，在經歷了2017到2019年連續3年的兩位數高速增長之后，國內貓狗數量近3年來處于滯漲狀態，但國內寵物市場整體規模依然保持著快速增長，預計2022年國內寵物市場零售額將達到1706億元，而寵物食品在其中占到相當大的比例。
歐睿數據顯示，2022年，預計寵物商品零售線上渠道分銷約占總量的52%，而寵物食品則達到了63%。相對而言，食品是剛需，比較穩定。
這也讓寵物食品企業在這一輪中國寵物市場爆發中收獲頗豐，雀巢在今年10月發布的三季報中表示，雀巢旗下的普瑞納寵物護理用品在中國市場實現了近兩位數的增長。健合集團近日公布的三季報也顯示，其寵物營養及護理用品業務營收同比增長26.1%，達到10.7億元。
皇家寵物食品中國區總經理石黛西（Stacey Osborn）告訴第一財經記者，中國寵物相關產業的規模正以超20%的增長率蓬勃發展。而且，隨著養寵人群基數不斷擴大，年輕化、高學歷化趨勢明顯，目前，皇家寵物食品在中國市場業務的重點是寵物食品和診療這兩個細分市場。
隨著寵物經濟升溫，寵物食品行業的“內卷”也在加劇，產品升級分化也在加劇。在剛剛結束的進博會上，雀巢、健合等企業展出的寵物食品新品中，多為功能化和配方化產品。在業內看來，在寵物健康需求的驅動下，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，向不同寵物品種、不同年齡段、不同預防功能逐漸細分，體現在市場上，盡管現階段中端糧依然占據了主要食品市場份額，但高端糧的增長更為強勁。
雖然寵物食品正在加速升級分化，但行業發展也面臨標準缺乏的難題。截至2022年4月，我國寵物行業現行國家標準12項、行業標準16項、地方標準15項和團體標準近30項。整體來看，寵物行業標準體系缺口較大，對行業的長期規范性發展有一定影響。
除了吃穿、玩具、洗護等，還有一些針對寵物的服務業開始產生，比如寵物保健品、寵物旅拍、寵物酒店等。唯品會數據顯示，寵物保健品在平臺的銷量出現爆發，寵物強化免疫、腸胃調理、耳口眼清潔等品類出現關注熱潮。據洲際酒店集團大中華區首席運營官邱尤介紹，“我們在部分酒店做了寵物消費場景，成為寵物友好酒店，專門有設計寵物休息區、散步道等，還安排金毛犬帶你辦理入住。當然寵物酒店會增加一些費用，寵物經濟是一個很大的市場�！�
根據部分養寵人士反饋，一只貓每年的基本開銷包括食品、用品、保健藥品、洗護、體檢等約5000～1萬多元不等，其中食品可達3000多元、洗護500元、體檢和疫苗約2000元，還有其他生活用品、玩具等。如果寵物生病頻繁或重病，那么一年的開銷可達數萬元，按照品種貓狗約1萬元的購入價，假如萌寵的壽命為15年左右，按照每年近1萬元計算，加上重病尤其是晚年的高級護理費用，一只寵物貓的一生可能要花費主人20萬元甚至更多。
高價高投入的寵物醫療
80后郭一珉是申普寵物醫院的總經理。走進申普寵物醫院，第一財經記者看到，這里從內科、外科、口腔科到眼科、住院部等分類非常細化，且貓和狗分別是不同的看診區域。價目表顯示，根據治療科目的不同，價格從幾十元的輸液到10萬元的手術不等。
“很多人覺得寵物看病很貴，這是因為寵物不會說話，我們需要通過各類機器來進行診斷，而醫療器械的投入是高額的。比如CT等機器動輒數十萬元到數百萬元，總院的投資額達到1000多萬元。硬件成本、耗材和用藥成本等占總成本的30%，醫護人員成本占40%，其他支出占30%。”據郭一珉介紹，“大部分的寵物最常見的絕育手術、打疫苗等，這些都不貴，基本在數百元。住院部中ICU的費用會貴一點，可達數百元到上千元一天；體檢費用在數百元到1000元不等。根據收支來看，小診所約3～4年可回本，大型寵物醫院則需要8～10年回本。”
上海市寵物業行業協會會長、上海愛侶寵物醫院院長楊其清告訴第一財經記者，寵物醫院不是一個暴利的行業，因為仍然需要很高的成本投入，且刨去這些人力、固定資產等成本之后，實際的利潤率在15%左右。
在資本的助推下，國內寵物醫院大舉擴張。根據上海寵物業行業協會的數據，截至目前，全國寵物醫院已經達到2萬多家。高瓴資本早在2015年起就已經開始涉足寵物醫療行業，高瓴資本通過控股或參股擁有寵物醫院超過700家，包括芭比堂和安安集團。達晨創投也投資了寵物醫院瑞鵬，瑞鵬旗下運營醫院達400余家。
即便是在疫情期間，寵物醫院仍在繼續擴張，資本也沒有停止對寵物醫療健康領域的投入。今年9月，成立僅一年的瑞辰寵物醫院集團完成新一輪戰略融資，由知名私募機構KKR領投，老股東晨壹投資跟投。
同時，隨著中國養寵人數急劇上升，而寵物繁育市場標準參差不齊，繁育機構的不透明化，導致攜帶遺傳疾病的寵物數量增加，這也催生了寵物基因檢測的需求。寵物遺傳病在醫療臨床中十分常見，基因檢測方式在臨床中的應用，對于寵物遺傳病診斷的準確性、臨床醫療安全性及醫院顧客滿意度方面都有顯著的提升。
伴隨著醫療發展，寵物用藥賽道也在崛起。全球動物保健巨頭勃林格殷格翰中國動物保健業務負責人劉靜嫻對第一財經記者表示：“動物也在進入老齡化時代，這又會催生新的市場機遇。當寵物進入老年后，可能發生關節炎，需要止痛藥，或者有心臟病隱患。這些治療藥物，我覺得未來幾年會迅速發展�！�
此外，寵物生病后也要通過醫療影像進行診斷。開發了多款寵物影像CT、磁共振設備的醫療設備廠商美時醫療中國區副總經理侯國平告訴第一財經記者，針對寵物的影像設備近年來銷量火爆，給企業提供很大的發展機會。“在寵物診療及醫院領域，我們可以實現各類寵物影像診療，尤其在寵物臟器腫瘤、脊髓神經損傷、四肢關節病變等各種疾患的影像學診斷�！�
業界認為，我國寵物醫療發展尚處于起步階段。預計在未來5年內，中國優質的、高端定位的、覆蓋寵物服務半徑的連鎖規模機構將快速發展。而寵物在線問診也將進一步發展。
動物醫學人才短缺
雖然寵物醫療和用藥領域前景不錯，但是專業人才卻比較匱乏，甚至出現某個年齡段的獸醫斷檔。
“現在動物醫學人才的缺口很大，比如上海缺乏這方面的人才。說起來有點難過，獸醫似乎處于‘鄙視鏈’下方，覺得給人看病的才是醫生。其實獸醫是非常專業和具有難度的，人會說話，而動物不會，做獸醫不僅考驗醫術，還考驗耐心和愛心�！惫荤霟o奈地說。
寵物醫院數量大幅攀升，讓符合要求的人才供給變得捉襟見肘。楊其清表示，獸醫人才矛盾近年來更加突出�！搬t院擴張過快，人才培養來不及跟上，這限制了行業的高質量發展。資本的進入可能促進行業人才的流動，這就讓一些獸醫難以在一個地方安心地學習和成長，增加了人才的不穩定性。在國外，獸醫人才一般都要經過6~8年大學教育才能執業。我們還沒有像西方那樣建立一套獸醫培訓的體系，高校的獸醫教育在小動物臨床方面投入不足，這些都是限制行業發展的根本因素。我國獸醫人才遠遠無法滿足寵物疾病治療的需求。”楊其清說。
不過由于大量資本的投入，國內獸醫的收入正在提升。第一財經記者了解到，年資在10年以上的資深獸醫平均年收入可達50萬元以上，工作5年左右的獸醫月收入可達2萬元左右，剛畢業獸醫的年薪約十幾萬元。
寵物保險殯葬服務知多少
寵物的一生也會有終結之時。和人類一樣，它們的生命中也會涉及保險和殯葬。
近年來，不少商業保險公司都在涉足寵物保險領域。不過寵物保險在中國的發展仍然處于初期階段，商業模式有待進一步探索。
針對一些保險公司線上銷售保費較低的險種，楊其清認為，這種方式通過獲取寵物主的一些數據來實現盈利的目的，這樣的盈利模式不是保險的根本，偏離了保險的本質。
“真正健康的寵物保險市場應該有相當數量的寵物主來購買保險，那么就可以賠付給真正生病的寵物，降低寵物主的負擔，但現在很多保險設計有點走樣，所以幾乎沒有能夠掙錢的保險公司。且寵物主對保險公司的賠付額以及服務都不是很滿意，所以仍然需要探索一種針對寵物的良性的保險方案�！睏钇淝鍖Φ谝回斀浻浾弑硎尽�
根據目前的《動物防疫法》，所有病死的動物都要進行無害化處理，而寵物醫院辦動物診療許可證的時候，也需要與第三方簽署動物死亡后無害化處理的協議。
據了解，目前寵物醫院發生的動物死亡，都會統一送到專門的動物焚燒場。寵物醫院會向寵物主收取200～300元的服務費，包括火化前的冷藏費用等。寵物主也可以選擇自行與動物焚燒場聯系，這樣支付的費用可以大大降低。而市面上的寵物殯葬一條龍服務價格在500～1000元，包括火化、贈送骨灰盒、祈福、毛發留存、消毒清理、爪印紀念、順豐寄送等服務。
楊其清告訴第一財經記者，寵物殯葬也是一個發展比較快的產業，比如也有專門的第三方機構提供單獨火化服務通道。“但這些個性化的服務現在仍然處于政策的灰色地帶，還需要未來得到相關政策的進一步支持�！�
寵物的一生或許要花費20多萬元甚至更多，也因此拉動了繁育、食品、玩具、配件、推車、生活用品、醫療、藥物、保險、攝影甚至殯葬等產業發展。企查查數據顯示，我國現存202.3萬家寵物相關企業，其中2022年1月至10月新增80.4萬家，同比增加28.2%。與寵物相關的各細分賽道融資不斷。2022年1月至10月，寵物賽道的融資則有54起。目前A股也有多家寵物概念公司已經上市，包括主營寵物食品的佩蒂股份(300673)、中寵股份(002891)、路斯股份，主營寵物用品的源飛寵物等。此外，已過會的公司有天元寵物和乖寶寵物。一場寵物經濟掘金大戰，似乎才剛剛開始。
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