“現在，新品牌、新企業的成長越來越需要一片靈感聚集地，年輕人新奇好玩的想法、平臺多元豐富的玩法，成為我們的坐標和錨點，也給我們更多滋養沉淀去打造品牌調性，和消費者成為共同成長的伙伴。”創意零食品牌浮顆森市場總監趙雪縈說。
據中國中小企業信息網2021年的數據顯示，在全國4000多萬企業中，中小企業占比達到95%以上，在積累社會財富、促進就業、繁榮市場等方面發揮了積極作用，也是國民經濟的重要支柱。
為助力中小企業新生品牌找到全新的商業增長點，今年6月，小紅書推出“新生品牌扶持計劃“（下稱“計劃”），包含“流量扶持”、“營銷扶持”、“開店扶持”、“產品扶持”四個維度扶持政策，助力中小企業發掘增長機會，實現品牌力和產品力的共同成長。
據了解，截至11月20日，該計劃項目已共計開展兩期，項目總計報名品牌2,211家，其中進行流量扶持的企業（開戶投放）共計375家。
小紅書相關負責人稱，“新生品牌扶持計劃“的推出，是希望能整合小紅書社區生態豐富、營銷創意多元、新品成長友好、圈層需求清晰等平臺商業優勢，讓更多的新生品牌在此生根發芽，獲得更多消費者的關注及青睞，未來也將持續進行。
今年8月，一群90后年輕人創辦的創意零食品牌浮顆森入駐小紅書開店
今年8月，由一群90后創辦的浮顆森在小紅書開了首店，并參與該計劃，將首款單品“人參能量小方（人參雙層蛋白棒）”推向大眾。
趙雪縈介紹，參與此次計劃，品牌獲得了流量補貼，一對一企業指導，開店傭金減免等扶持，她透露，9-10月，品牌在小紅書的搜索率較8月增長近50倍，粉絲量增長近70倍。有消費者在其官方賬號下留言：“椰椰抹茶，看起來好香！”“你們是怎么做到完全吃不出人參的苦澀的！明明就是小甜點！”還有博主提出申請，希望可以發布產品測評。
“小紅書幫我們降低了很多與消費者交流、溝通的門檻，讓我們更好在年輕消費群體中落地，他們除了嘗新，也十分關注我們的品牌文化和成長。“趙雪縈稱。
由甜品大師克里斯托弗?亞當創立的法國藝術甜品閃電巴黎（L'E'clair de Ge'nie ），是全球上第一家閃電泡芙專門店。自2018年進入中國至今，已在北京、上海、蘇州開設4家門店。
閃電巴黎中國區總經理孫東亞介紹，初期考慮到開店成本，及中國市場的接受度，為了確保產品品質，中國本地營運團隊將80%的精力花在了后端供應鏈、產品力等方面。在品牌營銷渠道上，閃電中國運營團隊相對并未進行太多維護。
閃電巴黎（L'E'clair de Ge'nie ）位于北京王府中環店的門店。
今年8月12日，閃電巴黎北京王府中環店開門營業，吸引了不少博主自發慕名而來，品牌決定加入小紅書“新生品牌扶持計劃”，在前端發力，注重品牌的建設和客戶群體的維護，以期更加精準觸達這些目標人群。
據孫東亞稱，北京開店至今，閃電巴黎的筆記收藏點贊量增長達150倍，單篇筆記收藏量增率更達600倍，平臺KOL、達人通過各自圈層傳播也帶動了不少新老客人前來。
“我們越來越相信，只要不斷有人評論、收藏、分享，品牌就有關注度，而這一片‘土壤’越大，我們的信心越大。我們也希望自己這個‘種子’長成‘大樹’，也能不斷地推出更多的新品來回饋用戶。”
（責任編輯：何欣）
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