“盼開幕好多天，我給家里配了投影儀、音箱、扎啤杯，和兄弟們一起看揭幕戰”“今晚來家里看球的人多，點了火鍋外賣、啤酒、大閘蟹，大家世界杯期間看球準備吃什么？”北京時間11月21日0:00，萬眾矚目的卡塔爾世界杯終于揭開大幕，在社交平臺上，不少球迷發帖曬出了自己的“觀賽配置”。
從球迷們的分享和相關消費趨勢看，首次在冬季舉辦的卡塔爾世界杯，表現出了不輸夏季的消費熱度。受季節等因素影響，多數球迷傾向于邀請親朋好友一起“宅家看球”，這也帶動了各類周邊消費增長。
記者從零售平臺美團獲悉，開賽前夕，平臺許多外賣餐飲商戶都上線了包含啤酒、燒烤等在內的“世界杯套餐”，為歡聚一堂觀賽的球迷們帶來濃濃的“煙火氣”。美團數據顯示，開幕前一周，上線世界杯相關菜品、套餐的商家與上周相比增加超一倍，世界杯相關套餐的日均銷量增速明顯提升，上海、南京、深圳、北京等城市銷量增速較高。與此同時，平臺上投影儀、電火鍋、扎啤杯、球衣等“觀賽周邊”的訂單量也出現顯著上升。賽前點單、即買即得、即時享受成為本屆世界杯的消費新趨勢。
單量漲160%，外賣買投影儀、電火鍋成觀賽消費新趨勢
“以往都喜歡去燒烤攤、酒吧看球，今年世界杯是冬天，想想在家看球也不錯，暖和又舒服。”生活在長春的秦先生是一位資深球迷，邀請幾位好友在家一同看了世界杯開幕式和卡塔爾對厄瓜多爾的揭幕戰。長春近期氣溫迫近零度，秦先生點了一頓火鍋外賣和兩箱啤酒，和朋友們邊吃邊看，很是開心。
零售平臺美團數據顯示，世界杯開幕當日，燒烤、披薩、啤酒等傳統“看球美味”外賣單量顯著上升，而在平臺外賣餐飲商戶推出的眾多“世界杯套餐”中，火鍋異軍突起，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達到160%，“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯的一種消費新趨勢。
在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”環境，安裝投影儀、大屏幕、音箱，給客廳掛球衣、小旗幟……種種裝備和布置，使在家看球也儀式感滿滿。美團數據顯示，開賽前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。
北京市民李先生告訴記者，為了這次世界杯看得爽，他特地給家里買了投影儀。“朋友們是前一天才定下來到我家看開幕式加揭幕戰的，時間很緊，我怕來不及，就外賣下單了一臺投影儀，一小時左右就送來了，還包安裝，很方便。”
記者上美團搜索“投影儀”，發現在自己家附近，多家數碼文具店、商超有售。北京西城區廣安門附近一家數碼店老板表示，自從門店上線美團后，陸陸續續有顧客用外賣下單小數碼產品。“世界杯前一周開始，店里下單投影儀、小音箱的顧客明顯多了。”
世界杯開賽前三日，美團平臺投影儀、電火鍋等外賣銷量同比增長超160%（網絡截圖）
“今年球賽是在冬天，大家喜歡在家看球，用投影看過癮。”老板告訴記者，“外賣買投影儀就是圖個快，而且價格也和網上差不多，我們是實體店，包安裝和維修，下午送到客人家里，裝好晚上就能看球。”
首個冬季世界杯，即時零售連接“宅家”與“實體消費”
今年世界杯為首次在冬季舉辦，傳統的“露天吃燒烤看球”也發生了變化，球迷更愿意宅在家中看球。
盡管天冷，球迷們足不出戶，但世界杯依然為實體消費帶來了新的增長。宅家期間，球迷們選擇了通過外賣等方式從附近的實體門店選購球衣、吉祥物甚至是“世界杯主題裝飾”等看球用品。
零售平臺美團數據顯示，世界杯開賽前3日，平臺上扎啤杯的銷量相比去年同期上漲208%，開瓶器銷量上漲310%，球衣銷量上漲250%。外賣售賣這些物品的，往往是小超市、社區便利店等實體小店，離居民區近，商品多以日用百貨類為主。上海市楊浦區一家便利店的店主楊先生表示，扎啤杯平時在外賣上賣得就不錯，臨近世界杯賣得更好了，大家都喜歡邊喝啤酒邊看球。
此外，店主還提到，最近客人買小商品都是“成套買”，比如買了扎啤杯的顧客一般也會帶著買個開瓶器，買毛毯、電暖氣的顧客也不少，單量出現了不同程度的上升。
“這可能因為今年世界杯是冬天辦，大家看球時想暖和一點，我也確實見過幾個外賣訂單備注，說是買東西是看球用。世界杯挺好的，對我們的生意有幫助。”楊先生說。
“今年世界杯宅家消費將成為主流形態，因此，實體門店抓住即時零售來把握世界杯消費熱，是很重要的機遇”，一位消費行業分析師表示，隨著“30分鐘萬物到家”的需求越來越旺盛，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應急走向日常，依托于本地的線下實體門店的即時零售業態，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。
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