12月中旬，2022中國國際名酒博覽會將在“長江首城”“中國酒都”宜賓拉開帷幕。作為東道主的“主力軍”，五糧液一如既往扮演著“C位擔當”，承辦了國際名酒和美發展論壇等多項活動。
值得一提的是，與往年相比，今年的五糧液12·18系列活動在延續以往“高大上”的同時，以強化互動體驗、受眾繼續下沉等特色線上線下活動成為一大亮點，不少業內人士明顯感受到，今年的五糧液12·18系列活動“更接地氣了”！
五糧液12·18超級粉絲節，是最能展現“接地氣”屬性的活動之一。本屆超級粉絲節在前兩屆的基礎上聚焦線上傳播，以線上傳播為主、線下消費者互動同步開展，將開展線上數字互動空間、超級品牌日電商平臺回饋活動、線下消費者互動體驗、多平臺線上直播等活動。
其中，數字互動空間將上線五糧液數字品牌推薦官（虛擬數字人物），與廣大網友互動暢聊，為五糧液品牌開辟新的傳播互動方式；超級品牌日電商平臺活動與年貨節銷售同步啟動，多路徑多形式回饋五糧液忠實消費者；直播活動則計劃邀請頭部主播進行，多名知名主播對12·18線下系列活動進行傳播，深度展現五糧液品牌文化。
今年的“家有老酒—尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動”繼續下沉，從此前以“名酒收藏委員會”成員為主要參與人群，逐漸轉向以“民間老酒收藏愛好者”為主要群體，強化民間收藏者、普通消費者的參與互動，逐步將之打造成全民參與的活動，進一步提升民間收藏家、普通消費者對陳年五糧液品牌認同、收藏價值認知和意識培育。
“用年輕、時尚的方式，向新生代的消費群體講好中國白酒故事、大國濃香故事，一直是五糧液努力探索和追求的。從廣大網民朋友的參與度、活躍度來看，五糧液12·18系列活動特別是超級粉絲節活動，可以說達到了比較理想的效果。”一位關注五糧液線上活動的業內人士表示，五糧液12·18系列活動創新表達方式，以更加接地氣的方式，持續強化線下線上互動體驗，不僅有助于強化消費者對品牌認知度與認同感，更是提升品牌美譽度，進而影響消費者行動的具體舉措。
互動體驗持續升級的五糧液12·18系列活動，不是其靈光一閃的偶然嘗試，而是持續發力的創新探索。
為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，五糧液近年來持續創新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動力度，針對不同消費群體開展各種場景式、情景化、互動化和個性化服務，攜手故宮、三聯生活周刊、南方周末等一流內容創作者打造 “上新了·故宮”“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列頂級文化IP，以美酒致敬經典，弘揚中華優秀傳統文化。同時，升級打造了“520和美文化節”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級粉絲節”等五糧液專屬IP，消費意見領袖和品牌愛好者數量不斷壯大，五糧液在各消費圈層中的口碑穩步提升。
可以預見，隨著越來越豐富的場景式、情景化、互動化和個性化服務的持續開展，不斷講好中國白酒故事和大國濃香故事的五糧液，也必將更加深入人心。
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