存量時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者行為路徑改變，如何更加精準(zhǔn)地錨定用戶需求，成為汽車行業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的重心。為了更好地服務(wù)用戶的“看選買(mǎi)”車，12月16日，“易車超級(jí)評(píng)測(cè)體系”正式發(fā)布，依托于汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多年深耕與沉淀，易車創(chuàng)新推出了“以用戶需求為核心”的專業(yè)評(píng)測(cè)體系，提供更加真實(shí)有效的決策參考，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)汽車文化產(chǎn)品供給。
七大IP支撐 打造值得信賴的汽車消費(fèi)指南
隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在選擇空間極大提升的同時(shí)，“消費(fèi)繭房”效應(yīng)也日益顯現(xiàn)。為了給消費(fèi)者提供更加真實(shí)、可靠的決策參考，切實(shí)滿足用戶“看選買(mǎi)”車的需求，易車從多個(gè)汽車產(chǎn)品維度出發(fā)，打造了《易車實(shí)測(cè)》、《易車新能源極限評(píng)測(cè)》、《易車智能化實(shí)測(cè)》、《真十萬(wàn)公里長(zhǎng)測(cè)》、《易車橫評(píng)》、《易車圈速榜》、《摩托車指南》等七檔原創(chuàng)節(jié)目和產(chǎn)品，共同構(gòu)建了“易車超級(jí)評(píng)測(cè)體系”。
“易車超級(jí)評(píng)測(cè)體系”基于汽車的基本構(gòu)造、原理，結(jié)合易車App大數(shù)據(jù)對(duì)于當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車重要關(guān)注點(diǎn)的分析，依托于高標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)測(cè)場(chǎng)地、評(píng)測(cè)設(shè)備、評(píng)測(cè)人才等諸多優(yōu)勢(shì)，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的汽車專業(yè)評(píng)測(cè)方法與標(biāo)準(zhǔn)，打造出一套適用于中國(guó)汽車市場(chǎng)、服務(wù)于中國(guó)汽車消費(fèi)者的汽車評(píng)測(cè)體系。為有“看選買(mǎi)”車需求的用戶提供決策信息，同時(shí)也為對(duì)汽車感興趣的泛汽車人群提供有趣的專業(yè)測(cè)評(píng)類內(nèi)容。
想全面了解新能源車多種典型工況、真實(shí)續(xù)航及充電效率，《易車新能源極限評(píng)測(cè)》可以給出答案；關(guān)注車機(jī)系統(tǒng)易用性和智能駕駛輔助系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)，可以去看《易車智能化實(shí)測(cè)》；擔(dān)心愛(ài)車10萬(wàn)公里后天天修？《真十萬(wàn)公里長(zhǎng)測(cè)》為您呈現(xiàn)車輛長(zhǎng)期使用過(guò)程中可能會(huì)發(fā)生的問(wèn)題；有選車?yán)щy癥的用戶請(qǐng)關(guān)注《易車橫評(píng)》，各種熱門(mén)車型橫向?qū)Ρ龋始姵剩蝗绻阆矚g性能車、改裝車和賽車，那就來(lái)《易車圈速榜》看教主刷圈吧，助你買(mǎi)到快車、會(huì)開(kāi)快車；厭倦了承載肉體的四輪車，通過(guò)《摩托車指南》，你一定能找到一款合適的靈魂載具；想了解車輛基礎(chǔ)性能表現(xiàn)，可以去看海量車型的《易車實(shí)測(cè)》數(shù)據(jù)，這是易車超級(jí)評(píng)測(cè)體系的基礎(chǔ)，也是廣大汽車消費(fèi)者選買(mǎi)新車的重要參考依據(jù)。
四大榜單揭曉 讓好產(chǎn)品被看見(jiàn)
面對(duì)汽車消費(fèi)變革的大考，汽車企業(yè)也在變革的浪潮中積極擁抱變化，因勢(shì)進(jìn)化，滿足用戶多種層次、多元場(chǎng)景的消費(fèi)需求。
基于七大IP的測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)，易車發(fā)布了包含綜合產(chǎn)品力榜、用戶關(guān)注度榜、專家推薦榜、熱門(mén)車保值榜的四大年度車型榜單，幫助消費(fèi)者認(rèn)知決策的同時(shí)，助力企業(yè)洞察消費(fèi)市場(chǎng)變化，把握未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
綜合產(chǎn)品力榜由《易車實(shí)測(cè)》客觀數(shù)據(jù)及汽車行業(yè)顧問(wèn)專家主觀評(píng)分產(chǎn)生，客觀呈現(xiàn)各品牌車型綜合產(chǎn)品實(shí)力，專家評(píng)價(jià)維度覆蓋了車輛性能、操控、舒適性、續(xù)航等多維度；用戶關(guān)注度榜則基于易車車型關(guān)注度、車型熱度以及車型點(diǎn)評(píng)三個(gè)維度綜合評(píng)分產(chǎn)出，呈現(xiàn)本年度最受易車用戶青睞的十大車型，評(píng)獎(jiǎng)范圍覆蓋目前各品牌所有在售車型；專家推薦榜基于易車App大數(shù)據(jù)，綜合市場(chǎng)分析、品牌洞察、人群觸達(dá)等多維度內(nèi)容，結(jié)合易車指數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)，依托易車超級(jí)評(píng)測(cè)體系客觀完整呈現(xiàn)本年度綜合表現(xiàn)突出車型；熱門(mén)車保值榜由易車&精真估&中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)三家聯(lián)合發(fā)布。此榜單根據(jù)易車指數(shù)中各分類下的TOP50選取車型，并以保值率作為排名依據(jù)。保值率計(jì)算方式為：二手車交易價(jià)格/新車指導(dǎo)價(jià)（數(shù)據(jù)使用周期為2022年1月1日至2022年11月30日）。
此次參與評(píng)審的專家團(tuán)由21位汽車行業(yè)專家組成。由中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)，付于武任行業(yè)顧問(wèn)/專家評(píng)審團(tuán)名譽(yù)主席，此外還有20位專家共同組成行業(yè)顧問(wèn)/專家評(píng)審團(tuán)，參與此次車型獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審，充分保證評(píng)審過(guò)程的公開(kāi)、透明，以及榜單的先進(jìn)性與權(quán)威性。
堅(jiān)持“用戶思維”戰(zhàn)略路徑 易車精準(zhǔn)洞察內(nèi)容需求
當(dāng)變化成為時(shí)代的新常態(tài)，用戶的新需求不斷涌現(xiàn)，面對(duì)新常態(tài)下的消費(fèi)新趨勢(shì)，最大程度發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，為用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化才是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的利器。
新生代用戶對(duì)于高品質(zhì)汽車文化內(nèi)容的需求日益上升，作為頭部的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，易車開(kāi)啟以“工具屬性+文化訴求”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制為核心的“內(nèi)容視頻化”戰(zhàn)略。在強(qiáng)化車型庫(kù)等工具內(nèi)容的同時(shí)，大力度投入高質(zhì)量原創(chuàng)汽車節(jié)目建設(shè)，做到工具與文化二者的高度統(tǒng)一。
除了優(yōu)質(zhì)的測(cè)評(píng)節(jié)目?jī)?nèi)容以外，易車此前還相繼推出了包括《馬力對(duì)決》、《我是車手》、《天地良心汽車》、《為所欲為》等一批口碑和播放量俱佳的自制節(jié)目。自 2020年以來(lái)，易車?yán)塾?jì)上線 23 檔欄目、600 余期節(jié)目，全網(wǎng)播放量 29.1 億，全網(wǎng)互動(dòng)量超 1000 萬(wàn)，僅今年節(jié)目全網(wǎng)播放量便高達(dá) 14.2 億。
易車CEO張序安曾表示：需要讓產(chǎn)品、品牌從“工具屬性”轉(zhuǎn)為“文化訴求”，才能激起大眾的共鳴。如今，消費(fèi)者決策路徑已經(jīng)不再是線性的、按部就班的，而是網(wǎng)狀化、留資分散、路徑復(fù)雜且決策慎重的。在這樣的情況下，車企的商業(yè)模式也從一次性交易，向以運(yùn)營(yíng)用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙贏轉(zhuǎn)移。
本次“易車超級(jí)評(píng)測(cè)體系”的推出，正是精準(zhǔn)洞察到了汽車用戶的需求痛點(diǎn)，從用戶體驗(yàn)的視角切入，真正實(shí)現(xiàn)讓更多用戶了解汽車產(chǎn)品、汽車品牌，達(dá)成品牌與潛在消費(fèi)群體的多點(diǎn)觸達(dá)，滿足用戶的多樣化汽車內(nèi)容消費(fèi)需求。
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