趙平(清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任)
《2022中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》是自2020年起，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)第三年編輯出版的藍(lán)皮書，書中包括3000家中國重要上市公司的品牌價值評估數(shù)據(jù)及其分析。
縱觀這三本藍(lán)皮書中的數(shù)據(jù)，可以全盤了解我國各行業(yè)、各地區(qū)及各企業(yè)的品牌建設(shè)成果。
我們希望這三本書能夠助力中國企業(yè)的品牌升級，助力中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
中國品牌崛起落后于GDP水平
2022年8月5日，發(fā)改委聯(lián)合其他相關(guān)六個部委局，發(fā)布了《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，從中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略的全局出發(fā)，明確提出了品牌建設(shè)的總體要求：要堅持質(zhì)量第一，創(chuàng)新引領(lǐng)，開展中國品牌創(chuàng)建行動；要進(jìn)一步拓展重點領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費，營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境；要持續(xù)推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。同時，該指導(dǎo)意見還明確提出了我國的品牌發(fā)展目標(biāo)：到2025年，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、影響力和創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系；培育出一批一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌；中國品牌世界共享要取得明顯實效；到2035年，中國品牌綜合實力要進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。
我們認(rèn)為，為了有效實施中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略，用數(shù)據(jù)來衡量國內(nèi)外品牌發(fā)展態(tài)勢，并定量對比企業(yè)、行業(yè)及國家的品牌發(fā)展水平十分必要。因此，從2022年開始，我們在藍(lán)皮書中加入了全球上市公司品牌價值百強(qiáng)榜這一內(nèi)容。通過對2022年百強(qiáng)榜的數(shù)據(jù)分析，可以得到如下基本結(jié)論：
第一，中國品牌在世界市場上已經(jīng)崛起。在2022年全球上市公司品牌價值百強(qiáng)榜中，只有12個國家或地區(qū)的公司上榜，其中中國公司（注：藍(lán)皮書中所指中國公司，不包括香港和澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)的公司）就占據(jù)了17個席位，它們是騰訊、阿里巴巴、茅臺(600519)、中國移動、京東、上汽集團(tuán)(600104)、工商銀行、中國平安、建設(shè)銀行、美的、美團(tuán)、網(wǎng)易、聯(lián)想、農(nóng)業(yè)銀行(601288)、小米、百度和五糧液(000858)。中國的上榜公司數(shù)量與合計品牌價值均排在世界第二位。
第二，中國品牌發(fā)展水平顯著落后于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，到2021年底，中國GDP與美國GDP的比值已經(jīng)達(dá)到77.1%，而進(jìn)入百強(qiáng)榜的中國公司數(shù)量只占美國的39.5%，進(jìn)入百強(qiáng)榜的中國公司品牌價值合計只占美國的28.5%。
第三，中國品牌發(fā)展水平在行業(yè)間存在明顯差異。在2022年全球上市公司品牌價值百強(qiáng)榜中，共有17個行業(yè)的公司上榜。在單一互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就有6家中國公司上榜，表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。但是在醫(yī)藥、餐飲、食品、日用、服飾和休閑等與消費者日常生活緊密相關(guān)的行業(yè)中，還沒有一家中國公司上榜。這就是中國品牌的基本現(xiàn)狀。
必須因勢利導(dǎo)才能達(dá)到事半功倍
中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境現(xiàn)狀告訴我們，要有效實施中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略，必須因勢利導(dǎo)，才能達(dá)到事半功倍的效果。
第一，要充分利用全球技術(shù)進(jìn)步給我國帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇，打造幾大具有重大創(chuàng)新力的世界領(lǐng)先品牌。對很多行業(yè)來說，人們對品牌的認(rèn)知在很大程度上來源于對品牌所有者技術(shù)能力和創(chuàng)新能力的認(rèn)知。在傳統(tǒng)行業(yè)中，由于我國起步較晚，技術(shù)能力和創(chuàng)新能力與發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距。但隨著全球技術(shù)進(jìn)步的加快，我國在若干新技術(shù)領(lǐng)域呈現(xiàn)出超速發(fā)展態(tài)勢，如在新能源汽車和5G通信領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付和互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域，我國已經(jīng)有能力沖擊世界領(lǐng)導(dǎo)者地位。在這些領(lǐng)域打造出幾大具有重大創(chuàng)新力的世界領(lǐng)先品牌，將有可能占據(jù)全球市場的品牌高地，全面引領(lǐng)對中國品牌的認(rèn)知。
第二，要充分利用我國制造業(yè)已經(jīng)形成的綜合優(yōu)勢，打造一批有較大影響力的世界一流品牌。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2021年我國制造業(yè)增加值的全球占比已經(jīng)達(dá)到30%，比排名第二的美國高出近1倍。我國制造業(yè)不僅在多種產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量上全球第一，而且在一些領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量上也接近或達(dá)到世界一流水平。例如，我國在家用電器、工程機(jī)械及高速鐵路等制造領(lǐng)域，已經(jīng)涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀企業(yè)，它們的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)獲得了國際市場越來越廣泛的認(rèn)可。這些企業(yè)若能持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水準(zhǔn)，在不久的將來，一定能形成一批世界一流品牌，成為我國品牌強(qiáng)國的中堅力量。
第三，要充分利用我國人口基數(shù)大、需求升級快的市場特點，全力提升消費類產(chǎn)品和服務(wù)的品牌。2021年，我國全社會消費品零售總額達(dá)到44萬億元人民幣，按照購買力平價統(tǒng)計，市場規(guī)模全球第一。在這樣巨大的市場上，對于中國企業(yè)如何應(yīng)對外國公司的競爭、如何滿足中國消費者不斷提高的物質(zhì)和精神需求，品牌將發(fā)揮重要作用。然而，到目前為止，在快餐、飲料、線下零售、服裝、日用品等行業(yè)，中國品牌在本土消費市場上還沒有占據(jù)主導(dǎo)地位。這種情況必須改變。
總之，經(jīng)過幾十年的奮斗，中國已經(jīng)發(fā)展成為一個世界經(jīng)濟(jì)大國，這為中國成為品牌強(qiáng)國奠定了堅實的基礎(chǔ)。但從經(jīng)濟(jì)大國到品牌強(qiáng)國的道路仍然很長，還有很多阻力。我們?nèi)匀恍枰掷m(xù)努力，砥礪前行，才能真正實現(xiàn)品牌強(qiáng)國的偉大目標(biāo)。
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