瓶裝水快喝不起了！農(nóng)夫山泉宣布漲價 中國首富也扛不住：其他品牌跟進(jìn)嗎

近日，一則漲價通知，讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對象。根據(jù)通知，農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價，漲幅10%。此前，農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對桶裝水進(jìn)行提價。

農(nóng)夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎？瓶裝水也會加入其中嗎？

農(nóng)夫山泉客服向中新經(jīng)緯證實(shí)了上述通知內(nèi)容。該客服稱，“其他規(guī)格的暫時沒有通知。目前只有杭州地區(qū)(漲價)，其他地區(qū)暫時不清楚。”

其實(shí)在這之前，農(nóng)夫山泉也曾對上海地區(qū)19升桶裝水的售價進(jìn)行上調(diào)，由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)營成本的影響。

中國首富都扛不住要漲價了，其余廠商呢？

對于農(nóng)夫山泉來說，公司執(zhí)行董事周震華曾直言，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過提升經(jīng)營效率消化成本，而由于市場及成本端變動大，競品也有調(diào)價動作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。

一直以來，號稱是大自然搬運(yùn)工的農(nóng)夫山泉，成本最大的開支還是包裝，2019年的PET成本為33.82億元，占銷售成本總額的31.6%，同期紙箱、標(biāo)簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%。算下來，這兩項(xiàng)成本就占到了農(nóng)夫山泉銷售成本的63.1%，而去年國際油價維持高位，所以高成本下漲價就是必然。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中國飲用水競爭已經(jīng)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來說，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢，其他品牌應(yīng)該不會跟進(jìn)漲價。

據(jù)英敏特數(shù)據(jù)，2022年，國內(nèi)瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農(nóng)夫山泉(25.7%)、華潤(旗下品牌怡寶，17%)和景田(旗下品牌百歲山，9.7%)。

有網(wǎng)友直呼，如果這么漲價下，瓶裝水也快喝不下去，高成本不是一個廠商面對的....