證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊，搶抓直播電商風(fēng)口，深圳開始發(fā)力了！
3月24日，深圳出臺(tái)《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），《行動(dòng)方案》明確，壯大直播電商主體、打造直播+產(chǎn)業(yè)模式、增強(qiáng)直播電商人才力量、提升直播電商帶動(dòng)效應(yīng)等四大發(fā)展目標(biāo)，以及加快直播電商基地建設(shè)、鼓勵(lì)電商平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、打造直播專業(yè)服務(wù)生態(tài)、推動(dòng)直播電商供需鏈建設(shè)等11項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)深圳成為具有國(guó)際影響力的直播電商新高地。
為此，深圳決心滿滿：到2025年，建設(shè)直播電商基地和園區(qū)50個(gè)以上，培育和引進(jìn)直播電商頭部機(jī)構(gòu)100個(gè)以上，培育直播人才10000名以上，銷售額3000億元以上……
四大目標(biāo)11項(xiàng)任務(wù) 打造深圳直播電商IP
《行動(dòng)方案》指出，深圳依托綜合授權(quán)改革試點(diǎn)，借助深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，助力深圳建成國(guó)際消費(fèi)中心城市，推動(dòng)深圳成為具有國(guó)際影響力的直播電商之都。此次方案著力從四大發(fā)展目標(biāo)和11項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)入手發(fā)展直播電商。
具體來看，在空間載體方面，加快直播電商基地建設(shè)。鼓勵(lì)特色產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、辦公樓宇、專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方與知名電商平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)具有場(chǎng)景布景、內(nèi)容制作、直播設(shè)備、選品展示等多功能、“一站式”的直播電商基地。
在直播電商供需鏈建設(shè)方面，鼓勵(lì)深圳服裝、美妝、珠寶和消費(fèi)電子等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展，支持品牌企業(yè)、實(shí)體店鋪、展示中心、工廠倉(cāng)庫(kù)等建立選品中心。鼓勵(lì)企業(yè)自建直播電商云倉(cāng)儲(chǔ)基地，將直播電商與企業(yè)采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售等不同層面深度融合，提高銷量與供應(yīng)鏈協(xié)同效率。
在人才供給方面，打造直播人才集聚高地。依托直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，整合對(duì)接專業(yè)市場(chǎng)和供應(yīng)端資源，培養(yǎng)一批直播電商頭部主播。依托院校和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開發(fā)主播培訓(xùn)課程，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生和新就業(yè)人員成為新人主播。支持專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、直播基地聯(lián)合培養(yǎng)直播專業(yè)服務(wù)、供應(yīng)鏈管理和技術(shù)應(yīng)用等復(fù)合型人才。推行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師職業(yè)技能等級(jí)制度。
在拓展直播電商應(yīng)用場(chǎng)景方面，打造直播+產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)用模式，鼓勵(lì)實(shí)體企業(yè)與直播電商專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)開展合作，在電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店、專賣店，開展網(wǎng)絡(luò)直銷、網(wǎng)上訂貨、渠道導(dǎo)流等業(yè)務(wù)，開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。積極引導(dǎo)住宿、餐飲、旅游、汽車等行業(yè)以及專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展直播業(yè)務(wù)，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式。
此外，要打造深圳直播電商IP。鼓勵(lì)服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費(fèi)電子、箱包、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設(shè)全球重要影響力消費(fèi)中心城市的契機(jī)，凸顯品牌特色，打造深圳直播品牌IP。
打造電商直播之都，深圳立下了四個(gè)方面的目標(biāo)：
第一，壯大直播電商主體。到2025年，與多個(gè)頭部直播電商平臺(tái)深度合作，培育和引進(jìn)100個(gè)以上直播電商頭部服務(wù)機(jī)構(gòu)，建設(shè)50個(gè)以上具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的直播電商基地和園區(qū)，帶動(dòng)100家以上深圳品牌企業(yè)開展自播業(yè)務(wù)。
第二，打造直播+產(chǎn)業(yè)模式。依托深圳打造“20+8”產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)直播+產(chǎn)業(yè)集群模式應(yīng)用，引領(lǐng)深圳直播電商企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
第三，增強(qiáng)直播電商人才力量。推動(dòng)50名以上具有影響力、帶動(dòng)性強(qiáng)的知名主播在深圳發(fā)展，培育3000名以上直播帶貨達(dá)人和10000名以上直播電商專業(yè)服務(wù)人才。
第四，提升直播電商帶動(dòng)效應(yīng)。到2025年，直播電商銷售額超3000億元以上，帶動(dòng)深圳網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
直播電商基地多點(diǎn)開花 帶貨主播超9000人
事實(shí)上，深圳在打造直播電商之都上早有謀劃。早在2020年，深圳出臺(tái)的《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》中提出，要著力發(fā)展網(wǎng)紅直播消費(fèi)，打造10個(gè)100億級(jí)直播基地。要鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展直播營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、社群營(yíng)銷，發(fā)展“線上引流＋實(shí)體消費(fèi)”等銷售新模式。按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)上限1000萬元。
2021年，深圳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案（2021－2023年）》也特別提出，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)深圳新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的培育和成長(zhǎng)。
據(jù)記者了解，目前，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在各區(qū)多點(diǎn)開花，這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，通過平臺(tái)銷售、直播帶貨、短視頻等營(yíng)銷新模式，實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并創(chuàng)造出消費(fèi)新需求，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。
根據(jù)公開報(bào)道數(shù)據(jù)，截至2022年11月，深圳帶貨主播數(shù)總計(jì)達(dá)9264個(gè)，其中抖音直播帶貨主播數(shù)6427個(gè)，淘寶直播帶貨主播數(shù)2436個(gè)，京東直播帶貨主播數(shù)401個(gè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，深圳在發(fā)展直播電商方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)就是一些傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚，不缺貨源；劣勢(shì)是缺乏電商人才。對(duì)此，政府應(yīng)對(duì)直播經(jīng)濟(jì)新興企業(yè)給予流量扶持，加大力度引進(jìn)和培養(yǎng)人才。
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