春風(fēng)漸起，又見花開。第108屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）將于2023年4月12日-14日在成都舉辦。始于1955年的糖酒會，分別在每年的春季和秋季舉行，至今已成為中國歷史最為悠久的大型專業(yè)展會之一。作為國家級的全國性食品酒類行業(yè)年度盛會，它一直被視為中國食品行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。
作為中國酒業(yè)發(fā)展的時代見證者，糖酒會的如期舉辦對于各大酒企而言意義深遠。身為中國濃香白酒典范，五糧液一直以來都是糖酒會重要的參與者、共建者。此次，為了更好地詮釋品牌魅力，綻放中國酒文化風(fēng)姿，五糧液盛裝出席，讓濃香風(fēng)韻在糖酒會盡情閃耀。
一直以來，五糧液時刻與外界保持良好互動，積極亮相于各大國內(nèi)國際高端平臺，持續(xù)為擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌提供強有力的支撐。此次糖酒會，五糧液將攜旗下多款核心產(chǎn)品精彩亮相，并通過宏大典雅的品牌主題展全方位、多維度地向現(xiàn)場嘉賓展現(xiàn)“酒業(yè)龍頭”古法釀藝、匠心傳承、和美文化、美酒五字訣等品牌故事，令觀展客商們在融融春意中駐足徜徉，深刻感受傳世佳釀的歲月濃香與獨特魅力。
作為傳承逾千年的民族品牌，五糧液近年來始終致力于構(gòu)建品牌價值高地，以堅定的品牌自信讓“和美五糧”飄香世界舞臺。高揚的品牌勢能，充足的品牌底氣，完全得益于五糧液扎實的成績表現(xiàn)。2022年，五糧液名酒率實現(xiàn)歷史最好水平，特級酒產(chǎn)量達到2001年以來最好水平，品牌價值創(chuàng)歷史新高達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”，實現(xiàn)了穩(wěn)定增長和布局長遠的“雙統(tǒng)籌”，實現(xiàn)了經(jīng)濟總量和發(fā)展質(zhì)量的“雙提升”，企業(yè)發(fā)展再次邁上新臺階。
在高質(zhì)量發(fā)展的遠大征程中，五糧液始終堅持穩(wěn)增長之路，堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，實心干事、科學(xué)作為，在圍繞“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”主攻方向持續(xù)補短強弱固優(yōu)，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。
酒是人們生活中不可或缺的一部分，妝點著人們的美好生活。為消費者釀造高品質(zhì)美酒一直是五糧液的愿景和擔(dān)當(dāng)，為此，五糧液以品質(zhì)建設(shè)為統(tǒng)攬，以堅定的高品質(zhì)初心筑牢一流品牌的基石，以高質(zhì)量供給滿足消費新需求、引領(lǐng)市場新潮流。
蜀地多美酒，能在川酒中獨占鰲頭，足以見得五糧液的匠心傳承、用心釀造。從原糧種植到純糧固態(tài)發(fā)酵，再到陳釀勾調(diào)成品，五糧液始終用中國白酒行業(yè)品質(zhì)建設(shè)標(biāo)桿的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣是五糧液釀造高品質(zhì)美酒的重要秘訣，除了升級建設(shè)五糧液專用糧基地，五糧液還持續(xù)完善“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管理體系，打造全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)品控體系。在研發(fā)創(chuàng)新方面，五糧液深入加強窖池老熟、微生物發(fā)酵機理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，持續(xù)提升五糧液名酒率。
目前，五糧液正協(xié)同發(fā)揮已建的國家白酒產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心、國家企業(yè)技術(shù)中心、酒類品質(zhì)與安全國際聯(lián)合研究中心、中國白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術(shù)中心等國家級創(chuàng)新平臺的作用，搶占行業(yè)創(chuàng)新制高點，不斷為消費者釀造高品質(zhì)美酒，助力消費者實現(xiàn)對美好生活的向往。
品牌是產(chǎn)品最為直觀的敘事表達，是企業(yè)對外溝通的閃亮名片。經(jīng)過了歷史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗，五糧液始終身處中國白酒頭部地位，是其用卓越品質(zhì)打下的過硬戰(zhàn)績，也是品牌勢能不斷揚升所帶來的價值體現(xiàn)。
在“為消費者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造回報”的企業(yè)使命下，五糧液深挖細(xì)掘生態(tài)稟賦、歷史內(nèi)涵、匠心技藝等獨有優(yōu)勢，著力提升品牌影響力和品牌價值。在深耕品牌文化建設(shè)方面，突出五糧液古窖群優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢、配方優(yōu)勢等核心要素，以創(chuàng)新多元的方式講好五糧液故事，傳遞中國白酒恒久魅力。從跨界互動到IP打造，五糧液充分運用歷史優(yōu)勢，與故宮、博物館、長江文脈等中華民族的代表性符號實現(xiàn)夢幻聯(lián)動，為觀眾打造了一場又一場的文化盛宴，深度演繹中華文明宏偉畫卷。從內(nèi)在打造到外部聯(lián)動，五糧液以和美內(nèi)涵作為價值指引，探索出了一條既豐富和美文化，又延伸品牌價值的傳播路徑。中國西湖情五糧液玫瑰婚典的多年積淀，為五糧液奏響了一首首和美的曲章，是“和美五糧”與傳統(tǒng)婚俗文化交融碰撞的浪漫吉禮，也是“大國濃香”對消費場景的傾情打造。
“和也者，天下之達道也。”和美是中華民族深層的精神追求，是中華文化的深沉底蘊。五糧液以酒為媒，積極擔(dān)當(dāng)白酒龍頭企業(yè)使命，積極參與國際性經(jīng)濟文化交流活動，在APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等國際性大平臺的亮相中深度演繹濃香白酒的極致風(fēng)韻，在講好中國白酒故事的同時，穩(wěn)步提升中國白酒的全球影響力。
此次，五糧液再度亮相糖酒會，將用和美之姿擁抱不同品類、不同品牌、不同文化，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、思想交流的媒介、文化互鑒的紐帶，肩負(fù)好民族品牌“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的濃香擔(dān)當(dāng)。
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