證券時(shí)報(bào)記者 秦燕玲
商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷日前指出，今年以來，各地計(jì)劃投入的促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過25億元，安排的大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動超過300場。其中，家電換新升級的消費(fèi)需求繼續(xù)增長。據(jù)主要電商平臺銷售數(shù)據(jù)，1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。
2023年端午假期第三天，記者走訪重慶市某區(qū)縣多家電器商場發(fā)現(xiàn)，小到燒水壺，大到冰箱，“智能”已成為家電銷售人員對消費(fèi)者推介的最大賣點(diǎn)；同時(shí)，價(jià)格補(bǔ)貼仍是當(dāng)前促進(jìn)家電消費(fèi)行之有效的抓手。
智能成家電消費(fèi)高頻詞
“可以連接WiFi，用手機(jī)就能看到食材放進(jìn)去幾天了，還有多久過期。”某冰箱品牌銷售人員向記者演示一款冰箱的“智能”屬性，作為對比，甚至不惜“拉踩”同品牌的另一非智能產(chǎn)品，“這款冰箱是完全智能調(diào)節(jié)溫度的，它不像原來那種老式冰箱，需要自己調(diào)節(jié)溫度檔位。”
該銷售人員表示，冰箱本身的智能特征，加上近期的“家電節(jié)”優(yōu)惠活動，這款冰箱已成為“爆款”，“多的時(shí)候，一天能開6單”。
記者注意到，該品牌門店內(nèi)銷售的部分冰箱產(chǎn)品，會在冰箱門右上角能效標(biāo)識標(biāo)簽下標(biāo)注“智能產(chǎn)品”。事實(shí)上，不止冰箱這類大件，即便是燒水壺這樣的小家電，銷售人員在介紹時(shí)，也會特意提及“智能”，“可以燒開，也可以保溫，保溫有四個(gè)溫度選擇，這些都是智能的。”
本月初，商務(wù)部等4部門發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，要求進(jìn)一步做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)相關(guān)工作，扎實(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。
今年3月，重慶市商務(wù)委就發(fā)布了2023年綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，其中明確自今年3月1日至6月30日，個(gè)人消費(fèi)者購買綠色智能家電時(shí)，實(shí)際消費(fèi)滿3000元，給予支付額10%、最高1000元的一次性補(bǔ)貼，補(bǔ)貼資金總額為1000萬元。
重慶市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人6月20日對記者表示，補(bǔ)貼總額有限，雖然政策持續(xù)到6月30日，但補(bǔ)貼指標(biāo)實(shí)際上早已全部使用完畢。“在端午假期，政府層面尚未有明確消費(fèi)補(bǔ)貼政策，不過各個(gè)區(qū)縣、企業(yè)可能會有促消費(fèi)的補(bǔ)貼政策。”
記者6月25日從重慶市商務(wù)委獲悉，端午假日期間，重慶市各區(qū)縣推出發(fā)放消費(fèi)券、免門票、打折等優(yōu)惠措施超過80項(xiàng)，帶動累計(jì)消費(fèi)同比增長12.2%，較2019年同期增長2.6%。
價(jià)格直補(bǔ)促消費(fèi)
仍行之有效
“活動最后一天，店里全部商品打8折，今天之后恢復(fù)8.8折，包配送到家。”6月24日下午，記者來到縣城里的某家居商城，一進(jìn)入商場，多位家具品牌銷售人員就引導(dǎo)記者入店選購，同時(shí)介紹當(dāng)前的各項(xiàng)優(yōu)惠活動。
記者走訪時(shí)間為端午假期第三天午后兩點(diǎn)左右，商場內(nèi)購物者并不算多，但多數(shù)店鋪門前仍排列著砸開和未砸的抽獎“金蛋”，商場一層用于抽獎活動而搭建的舞臺也尚未拆除。記者了解到，該商城家具品牌的優(yōu)惠活動自本月初就已陸續(xù)開始，折扣力度大多為商品標(biāo)價(jià)的7折或8折；電器品牌的活動則主要集中在端午假期這幾天，優(yōu)惠形式主要是原價(jià)直降。
“看你著不著急用，著急用的話肯定是今天買更合適。”某頭部空調(diào)品牌門店銷售經(jīng)理張易對記者表示，參考去年經(jīng)驗(yàn)，高溫天氣持續(xù)，空調(diào)消費(fèi)將走俏，“入戶安裝都要排一周到十天”。
張易指出，預(yù)計(jì)今年夏天不會再有其他優(yōu)惠活動，主要是因?yàn)槌硕宋缙陂g，今年五一，該品牌在縣城的全部三家門店已進(jìn)行過一次“力度空前”的促銷活動。 “五一”當(dāng)天，得益于重慶市發(fā)布的智能家電補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者享受價(jià)格直補(bǔ)，即直接在產(chǎn)品開單價(jià)上再減400元，“這種價(jià)格直補(bǔ)其實(shí)并不常見，今年就只有5月1日一天，再往前就是2019年了。”張易對記者表示，有的當(dāng)天猶豫的消費(fèi)者，第二天來就發(fā)現(xiàn)價(jià)格“回去了”。大力促銷直接帶來了實(shí)在的銷售成績，張易透露，該品牌僅那一天，在該地區(qū)的銷售額就達(dá)到兩三千萬元。
鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力
仍待進(jìn)一步挖掘
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬日前撰文指出，農(nóng)村消費(fèi)市場擁有巨大潛力和廣闊空間，產(chǎn)業(yè)和就業(yè)下沉帶動了消費(fèi)下沉，在縣城和中心鎮(zhèn)集聚形成新的消費(fèi)力量，復(fù)制大城市的消費(fèi)方式，并示范帶動農(nóng)村居民產(chǎn)生新的消費(fèi)需求，網(wǎng)購、休閑娛樂、家具家裝等消費(fèi)日益成為農(nóng)村的生活常態(tài)。
這一點(diǎn)記者在走訪過程中也深有體會，農(nóng)村居民家中早已不乏高分辨率電視、智能冰箱、空調(diào)等大件，網(wǎng)購也早已成為村民生活的常態(tài)，甚至于鎮(zhèn)上已有某團(tuán)優(yōu)選的“團(tuán)長”，附近村民可加入“買菜群”，選購平臺上的各式生鮮、百貨，只不過到達(dá)時(shí)效從城里的“半小時(shí)”，變成了村里的“次日達(dá)”。
陳麗芬也指出，農(nóng)村消費(fèi)仍面臨著消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施不健全、城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝制約農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)發(fā)展等問題。從記者走訪了解的情況來看，以家電消費(fèi)為例，線下消費(fèi)時(shí)，距縣城更近的鄉(xiāng)村可享受免費(fèi)送貨上門服務(wù)，但距離稍遠(yuǎn)的則需額外支付配送費(fèi)；同時(shí)，網(wǎng)購小家電在配送時(shí)也并不能直接進(jìn)村入戶，村民仍需要前往附近鎮(zhèn)上的配送站點(diǎn)取包裹。不過，這一點(diǎn)將慢慢有所改善，一位在鎮(zhèn)上郵政快遞工作的投遞員對記者表示，他們會與諸如村里的小賣部合作，設(shè)立村郵站，未來村民就可以直接在村里領(lǐng)取快遞。
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