茅會玩！
上周，貴州茅臺(600519)與瑞幸聯名推出“醬香拿鐵”，瞬間成為全國人民爭相獵奇的爆款產品。一周之后，貴州茅臺(600519)趁熱打鐵繼續“搞事”，一款新的聯名產品即將到來。
9月13日晚間，貴州茅臺官方微博發布一則懸疑式廣告：“貴州茅臺x？，9月16日，敬請期待～”。同時，這條消息搭配了一張推廣海報，廣告語赫然寫著“入口即化，回味悠長”，可以預測又一款新品即將發布。
經多方咨詢，證券時報·e公司記者了解到，此次茅臺即將發布的是酒心巧克力新品，而合作方大概率會是德芙巧克力。實際上，這也不算是太神秘的消息，就在“醬香拿鐵”火爆上市之后，各方人士就已紛紛揣測，下一款茅臺聯名產品將會是巧克力。
自從丁雄軍就任茅臺董事長一職后，茅臺在創新層面上玩出了花兒，“貴州茅臺+”成為新的流量密碼。從66元的茅臺冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺文創產品，茅臺貼近年輕消費群體的姿態十分明顯。
酒心巧克力不稀奇，在茅臺官方聯名版推出之前，已有社會人士曾發布過“茅臺酒心巧克力”。
時間回溯到2016年8月9日七夕節，一場驚喜派對在上海某百貨火爆開場，與此同時，所有參與派對的朋友也都收到了一份來自活動主辦方的禮物——茅臺酒心巧克力。
再到2020年11月，茅臺文化夜光嘉年華在浙江寧波上演。在現場，“茅臺雞尾酒、茅臺酒心巧克力、茅臺文創產品……”一大波茅臺元素做成的玩具和美食，被茅臺官方展示出來。
今年，在茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。以此推測，未來茅臺冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統一的陣容成為茅臺一個業務分支。
事實上，貴州茅臺并不是第一家推出酒心巧克力的知名酒企，而此前推出巧克力的酒企大多抱著一種“玩票”心態，并未真正將其作為一種常態化產品進行銷售，短期品牌推廣意味更濃。
作為白酒跨界的先鋒，2019年，瀘州老窖(000568)曾和鐘薛高推出短暫“斷片雪糕”；瀘州老窖也曾有一款酒心巧克力。
此外，山西汾酒(600809)還在2021年年報中明確提出，將積極開展與國際品牌的跨界聯名合作，與丹麥愛頓博格酒心巧克力聯名推出“中國汾酒酒心巧克力”，與格魯吉亞獨格拉則葡萄酒聯名推出“中格聯名酒”，實現中西方文化融合。據某平臺顯示，該產品處于缺貨狀態。
與之類似，2021年11月，在第四屆中國國際進口博覽會上，愛頓博格和洋河股份(002304)首次跨界合作，推出“夢之藍M6+”酒心巧克力。
在某平臺上，“夢之藍M6+”酒心巧克力同樣是缺貨，而在其官方微信商城小程序上，更是找不到該產品的“蹤跡”。
校對：高源
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