圖源：受訪者供圖
剛剛結束的國慶假期中，演出市場大爆發。
根據中國演出行業協會數據監測，國慶期間演出超44237場，與2019年同期相比增長48.95%；票房收入20.05億元，較2019年增長82.60%；觀眾人數1180.35萬人次，較2019年增長61.06%。
其中，音樂節呈現井噴狀態，時代財經根據公開資料整理，國慶8天假期中，音樂節數量超過60場，刷新過往紀錄。而根據大麥數據，此前的史上最強音樂節國慶檔為2020年國慶，數量為20余場。
音樂節的火爆程度從衍生出的周邊產業也能窺見一二。在10月1日-3日舉行的佛山國潮音樂節中，00后楊誠3天的擺攤收入超過4500元。他的賣品是帶有藝人名字的扇面，“一把扇子售價15-20元，因為扇面可以自己書寫，所以成本較低，利潤較為可觀。”楊誠向時代財經透露
佛山國潮音樂節演出嘉賓包括許巍、許嵩、汪蘇瀧、陸虎、毛不易、陳楚生、陳粒、蘇醒、二手玫瑰等。由于音樂節陣容強大，觀演粉絲眾多，楊誠上午十點出攤，下午四五點就售空收攤。
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不同以往，國慶期間音樂節呈現下沉趨勢，不少三四五線城市都舉辦了首屆本土音樂節。00后蔣敏就在老家三線城市荊州觀看了古城音樂節，她對時代財經表示，這是荊州第一次舉辦古城音樂節，同行的朋友都覺得很新奇。
不過，經驗不足的主辦方也暴露出一些問題。“雖然單日門票338元與其他音樂節價格相當，但知名演出嘉賓較少，而且場地VIP區設置太大，而VIP門票銷售似乎并未達到主辦方預期，以至于VIP區和普通區之間出現較大空白區，甚至還有演出嘉賓在舞臺上吐槽演出設備。”蔣敏指出。
門票價格回落，音樂節扎堆三四線城市
2023年音樂節迎來最熱國慶檔，也與今年演出市場爆發式增長的大背景相關。
中國演出行業協會數據顯示，今年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%。在7月1日-8月31日的暑假假期中，全國演出（不含娛樂場所演出）場次更是達到11.02萬場。
而隨著演出規模的審批放松，音樂節門票價格也較去年有所回落。去年7月開票的仙人掌音樂節因999元—2999元的門票定價引發罵聲一片。彼時，一位音樂節工作人員對時代財經指出，在防疫政策要求之下，入場人數會有所限制，主辦方獲批的可能只有5千到1萬人，相比過去2萬~4萬人的規模而言，觀眾有所減少，所以需要上漲票價來平衡。
今年國慶期間，在成都舉辦的星巢秘境音樂節與仙人掌音樂節為同一主辦方，其單日門票為499元，雙日聯票為798元，較去年在溫州舉辦的星巢秘境音樂節單日全價票988元有所下滑。
值得注意的是，音樂節時長一般為2-4天，而一場較大規模的音樂節現場能容納上萬名觀眾。因此，除了門票收入，大量的游客涌入還能拉動城市交通、住宿、消費等旅游收入，因此今年不少地方政府、文旅局也在牽頭舉辦音樂節。
其中，在江蘇常州舉辦的太湖灣音樂節主辦單位包括雪堰鎮人民政府、常州市武進區文體廣電和旅游局，在江西南昌舉辦的星馳音樂節則由南昌市文廣新旅局與南昌市東湖區人民政府聯合推動，是南昌首個自有音樂節品牌，參與的嘉賓陣容不乏羅大佑、楊千嬅、楊丞琳、蘇醒、楊乃文、萬芳、張棟梁等華語樂壇重磅大咖。
數據顯示，10月2日至4日，南昌星馳音樂節3天共吸引6萬人次參加。常州發布公眾號則披露，持續4日的太湖灣音樂節吸引樂迷超10萬人，其中68.7%為省外樂迷，帶動周邊景點、酒店、交通等效益預計實現收入約2.8億元。
在政府相關部門推動下，國慶期間音樂節也在下沉。2023中原迷笛音樂節、狂潮機車音樂節、洪澤湖畔音樂節分別在三線城市河南南陽、河北邯鄲、江蘇淮安落地。此外，湖北荊州、黃石，四川遂寧等三四五線城市也分別舉辦了古城音樂節、東楚音樂節和S2N水上音樂節。
據荊州市文化和旅游局數據，在2023首屆荊州古城音樂節等推動下，截至10月6日，該地區接待游客544.42萬人次，較2022年同比增長49.44％，較2019年同比增長93.61%；實現旅游總收入39.76億元，較2022年同比增長62.95％、較2019年同比增長77.66%。
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克而瑞文旅事業部總經理胡曉鶯對時代財經分析，音樂節吸引年輕客群到來，帶來的人流也會帶動二次消費，并在一定程度上提升當地知名度，這是拉動地方旅游業復合增長的一個重要引擎。
不過，她也強調，音樂節目前還存在很多弊端，音樂節消費人群相對而言年齡層次較低，過多的人群聚集容易導致一定的安全隱患，不少城市還不具備舉辦大型音樂節的條件。
音樂節成本上升，品牌盯上冠名位
音樂節持續火熱，成本也不斷上漲。
王欽所在的團隊每年會參與不少音樂節的籌備，今年，其團隊工作人員也參與了國慶期間多個音樂節的相關工作。他本人亦帶著樂隊參與某大型音樂節演出，“現場人很多，3天音樂節期間大概有十幾萬觀眾。”
據他透露，現在的音樂節成本不斷上升，尤其是藝人成本，很多主流藝人下潛到音樂節，加上設備、場地和安全成本都有所提升，導致今年音樂節成本比往年高很多。“5年前一場拼盤音樂節，成本500萬元-800萬元就算不錯的配置了，現在拼盤的成本都在2000萬元-3000萬元，明顯比以前高很多。投入那么大，如果純靠票房，幾乎沒有幾個音樂節能盈利。”
暴漲的音樂節成本需要贊助商的資金支持，與此同時，由于對年輕人的強大影響力，越來越多的品牌愿意為音樂節“買單”。
接連贊助芒果TV《披荊斬棘第三季》《乘風2023》兩檔音樂綜藝的愛瑪就將目光投向了音樂節。今年國慶期間，其分別冠名太湖灣音樂節、洪澤湖畔音樂節。
據時代財經統計，其還分別冠名了下半年的揚州瓜州音樂節、天津無限美好音樂節，以及將在10月14日-10月15日舉行的太原半糖音樂節。此外，潮玩品牌泡泡瑪特、酸奶品牌安慕希、美妝品牌柏瑞美、廚具品牌帥康等均贊助了太湖灣音樂節。
事實上，消費品牌在音樂節的存在感并不弱。年內，江小白、茶百道、燕京啤酒(000729)、喜力等品牌分別贊助和冠名江小白YOLO青年文化節、茶百道2023成都草莓音樂節等。
蜜雪冰城、湯達人、元氣森林、隅田川咖啡等快消品牌則直接辦起了音樂節，分別推出蜜雪冰城冰淇淋音樂節、湯達人元氣音樂節等。在年輕群體聚集的音樂節刷臉，無疑有利于其品牌效應的增強。
據時代財經不完全統計，國慶假期結束后，音樂節市場仍然火熱，目前已經有近20場音樂節官宣演出，市場在短期內仍然保持熱度。
（應受訪者要求，文中楊誠、蔣敏、王欽為化名）
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