為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國人才支撐。11月6日至7日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司指導(dǎo)下，中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、中國農(nóng)民體育協(xié)會與重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、重慶市潼南區(qū)委區(qū)政府，在重慶市潼南區(qū)聯(lián)合舉辦第五屆（2023）全國農(nóng)民教育培訓(xùn)發(fā)展論壇。
本屆論壇定位于打造農(nóng)民教育培訓(xùn)的高端交流平臺，本次論壇主題是《創(chuàng)新農(nóng)民教育培訓(xùn)助力農(nóng)業(yè)強國建設(shè)》。為了全面推進鄉(xiāng)村振興，國家實施了高素質(zhì)農(nóng)民培育計劃，開展農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)帶頭人培育行動。隨著短視頻、直播融入到人們?nèi)粘Ｉ睿瑪?shù)字化工具也逐漸成為新農(nóng)人建設(shè)新農(nóng)村的新農(nóng)具。
以“科技向善”為使命的騰訊公司致力于通過數(shù)字技術(shù)與平臺優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村振興探索創(chuàng)新性解決方案。結(jié)合微信視頻號新農(nóng)人生態(tài)培育和騰訊在重慶落地的“巴渝新農(nóng)具計劃”實踐，中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校和騰訊聯(lián)合主辦的“新農(nóng)具公開課”也在本屆論壇同期推出。
微信社交生態(tài)對新農(nóng)人孵化有天然優(yōu)勢
在多年深度實踐國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，騰訊逐漸認識到，數(shù)字化是鄉(xiāng)村振興的助推器和加速劑。如果把數(shù)字技術(shù)視為一種外生力量，那么鄉(xiāng)村振興則更需要內(nèi)生動力作為驅(qū)動，這便要將數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的重點回歸到主角“農(nóng)民”本身。
而在農(nóng)村，微信幾乎是每個農(nóng)民都會使用的社交工具，它對于文化知識水平不高的農(nóng)民非常友好、易于掌握。建立在微信獨特社交生態(tài)上的視頻號，使用門檻低，對新農(nóng)人孵化有著天然優(yōu)勢。
曾在云南大理白族村落開展“微信使用對鄉(xiāng)村日常生活和精英權(quán)威構(gòu)建影響”田野調(diào)查的南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授孫信茹在“新農(nóng)具公開課”中表示，微信操作門檻低，移動流量資費降低和網(wǎng)絡(luò)普惠為新農(nóng)人日常化使用微信提供了條件。鄉(xiāng)村精英們通過微信的工具箱與外部世界建立新連接，實現(xiàn)信息的流動與共享，并通過微信結(jié)群尋找商業(yè)機會，建立并夯實自己在鄉(xiāng)村的威信。在鄉(xiāng)村，微信為村民創(chuàng)造了新的資源，也架構(gòu)了一個新型線上社區(qū)。
此次新農(nóng)具公開課還邀請了微信視頻號創(chuàng)造營講師王潤宇分享線下巴渝新農(nóng)具計劃授課的精華內(nèi)容，同時還有巴渝新農(nóng)具計劃學(xué)員和視頻號新農(nóng)人代表進行經(jīng)驗分享。騰訊希望通過此次線上公開課為更多新農(nóng)人提供實踐指南和參考樣本，進一步助力農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)提升，共同探索鄉(xiāng)村人才培育的創(chuàng)新模式。
微信視頻號上線三年多來持續(xù)完善產(chǎn)品能力和用戶體驗，為三農(nóng)創(chuàng)作者搭建廣闊舞臺，助力優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容出圈。2023年上半年，視頻號三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長281%，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長197%。2023年上半年，視頻號內(nèi)南北干貨的銷售額同比增長超800%，雜糧和傳統(tǒng)滋補商品銷售額同比增長近600%。茗茶、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品(000061)的銷售額也增長迅猛，大量的鄉(xiāng)村好物通過視頻號飛入百姓餐桌。
微信社交生態(tài)方便構(gòu)建新農(nóng)人和顧客之間的信任關(guān)系，借助視頻號特有的公私域聯(lián)動特性，新農(nóng)人可以通過激活私域流量撬動平臺公域杠桿，不斷做大規(guī)模，讓當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和家鄉(xiāng)好物通過微信“被看見”，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)和產(chǎn)業(yè)振興。
“巴渝新農(nóng)具計劃”在縣域形成裂變傳播效應(yīng)
在本屆全國農(nóng)民教育培訓(xùn)發(fā)展論壇的舉辦地重慶，以視頻號直播帶貨為工具的大規(guī)模電商人才培訓(xùn)正在加速落地，并為巴渝地區(qū)孵化了眾多農(nóng)村電商人才。
今年4月，騰訊聯(lián)合重慶市慈善總會、重慶市鄉(xiāng)村振興基金會共同發(fā)起“巴渝新農(nóng)具計劃”公益項目。該項目借助騰訊的產(chǎn)品能力和技術(shù)優(yōu)勢，幫助鄉(xiāng)村人群提升數(shù)字素養(yǎng)，通過培訓(xùn)視頻號等數(shù)字化工具的應(yīng)用，實現(xiàn)培養(yǎng)“新農(nóng)人”、掌握“新農(nóng)具”、建設(shè)“新農(nóng)村”的核心目標。該項目計劃5年內(nèi)開展數(shù)字化培訓(xùn)1700余場，培養(yǎng)超3.5萬新農(nóng)人。目前項目已在重慶7個區(qū)縣已開展培訓(xùn)超百場，培育新農(nóng)人超千人，其中不乏留守婦女、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、退役軍人等群體。不少學(xué)員在短時間實現(xiàn)了從直播小白到成熟主播的升級，有的學(xué)員還成為培訓(xùn)和孵化新農(nóng)人的紐帶，帶動新農(nóng)具計劃在縣域的裂變傳播效應(yīng)。
90后朱清大學(xué)畢業(yè)后帶著對鄉(xiāng)情的熱愛決定返鄉(xiāng)，用自身所學(xué)為鄉(xiāng)村貢獻一份力量。他參加完巴渝新農(nóng)具計劃后建立了農(nóng)特產(chǎn)電商直播公司，深耕于潼南農(nóng)特產(chǎn)行業(yè)，同時打造鄉(xiāng)村主播達人IP。他搭建了由大學(xué)生和留守婦女組成的直播團隊，還和潼南區(qū)農(nóng)投企業(yè)、鄉(xiāng)村振興局等合作，以定期培訓(xùn)的方式分享團隊電商直播創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗，為當?shù)仉娚贪l(fā)展提供助力。
錢建霞是一名家庭主婦，為陪伴孩子成長她選擇回到家鄉(xiāng)。今年她參加了巴渝新農(nóng)具計劃，通過三天兩夜線下學(xué)習(xí)與50天服務(wù)式陪跑，短短一個月時間就變身成熟主播。錢建霞自己都沒想到，一場兩小時的直播竟可以給自己帶來6000元收入。對于學(xué)習(xí)掌握“新農(nóng)具”帶來的改變，她說：“當借助短視頻和直播帶貨能夠把我們村子里的東西銷售出去的時候，媽媽們就可以在家里做事不用外出打工了，那留守兒童就少了，空巢老人也少了”。未來，錢建霞還希望能帶動更多農(nóng)村婦女實現(xiàn)就業(yè)價值。
早在2022年9月，騰訊聯(lián)合酉陽縣政府在當?shù)亻_展了“豐收好物”、“新農(nóng)具計劃”等項目，涌現(xiàn)大量對視頻號直播帶貨及短視頻運營有著深刻理解的新農(nóng)人，石正偉是其中佼佼者之一。經(jīng)過近一年在視頻號的深耕，石正偉已經(jīng)推動所在公司認證成為視頻號官方服務(wù)商。今年，他在騰訊的助力下與當?shù)卣献鏖_展“酉云·滿天星”電商培訓(xùn)項目，培訓(xùn)超2000名新農(nóng)人。接下來石正偉希望能幫助更多的家庭寶媽、農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖戶等普通群體，實現(xiàn)在家創(chuàng)業(yè)、在家增收的愿望。
重視數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培訓(xùn)體系，切實提高農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展生產(chǎn)、便利生活和發(fā)展致富是當前鄉(xiāng)村振興的重要課題。騰訊公司積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略和社會發(fā)展，發(fā)揮自身資源和技術(shù)優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村人才振興。在11月6日下午舉行的《建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化任務(wù)》分論壇上，騰訊公司副總裁蔡光忠表示：“在數(shù)字中國、數(shù)字重慶這個大命題中，或許鄉(xiāng)村人群的數(shù)字技能培育這個小切口也能譜寫出大文章。騰訊愿意與社會各界一道，用數(shù)字化的手段，為鄉(xiāng)村治理提效，為產(chǎn)業(yè)振興提速。”
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