2024年元旦來(lái)臨之際，五糧液將站在“世界的十字路口”，向世界展現(xiàn)東方文化魅力，與世界共享跨年和美時(shí)刻。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月31日晚，五糧液將以“中國(guó)紅”點(diǎn)亮2024年紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)開(kāi)幕盛典，送上來(lái)自中國(guó)的新年祝福，成為該活動(dòng)百年歷史上首個(gè)受邀亮相的中國(guó)品牌。
據(jù)悉，五糧液還將帶來(lái)具有“巴蜀風(fēng)、中國(guó)味、國(guó)際范”的“和美五糧慶新年”特色文藝表演，讓中國(guó)文化在世界舞臺(tái)上綻放耀眼光芒，本次活動(dòng)預(yù)計(jì)將有超過(guò)數(shù)億全球觀眾實(shí)時(shí)觀看。
辭舊迎新之際，五糧液還將參與湖南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視的跨年活動(dòng)，以豐富多彩的方式講述五糧液“大國(guó)濃香，和美五糧，中國(guó)酒王”的品牌文化故事，展現(xiàn)五糧液與世界共和美的全球化視野，增強(qiáng)全球消費(fèi)者品牌認(rèn)知。
“中國(guó)酒王”驚艷綻放“世界十字路口”，創(chuàng)下三大紀(jì)錄
紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)慶典活動(dòng)創(chuàng)立于1904年，是全球迎接新年最盛大的活動(dòng)之一，也是全球矚目的盛事，已成為文化傳播和品牌展示的國(guó)際頂級(jí)平臺(tái)。至今，該活動(dòng)已舉辦119屆，百年間從未有中國(guó)品牌深度參與過(guò)該活動(dòng)。值此120屆之際，五糧液將由此開(kāi)創(chuàng)該活動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的三大紀(jì)錄。
據(jù)悉，屆時(shí)來(lái)自五糧液的代表將登上活動(dòng)主舞臺(tái)，開(kāi)啟2024年新年倒計(jì)時(shí)開(kāi)幕盛典，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自世界各地的百萬(wàn)觀眾以及億萬(wàn)在線觀眾送上來(lái)自中國(guó)的新年祝福。與此同時(shí)，具有“巴蜀風(fēng)、中國(guó)味、國(guó)際范”的“和美五糧慶新年”特色文藝表演，將為第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)正式啟幕。逾百萬(wàn)來(lái)自世界各地的人們匯集于此，共度不眠之夜，全球數(shù)億在線民眾將見(jiàn)證中國(guó)傳統(tǒng)酒文化和紐約百年傳統(tǒng)文化相融合的歷史性時(shí)刻，通過(guò)眾多媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播與報(bào)道，全球預(yù)計(jì)將有共計(jì)超過(guò)數(shù)億民眾觀看。
一抹中國(guó)紅，一杯五糧香，將大國(guó)濃香所蘊(yùn)含的“和美文化”向全球展示，與世界共鳴。中國(guó)白酒作為中華文化的獨(dú)特載體，自誕生之日起就具有見(jiàn)證和紀(jì)念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時(shí)刻。中國(guó)名酒五糧液不僅是承載悠久歷史、帶有鮮明時(shí)代印記的“記憶中的那瓶酒”，在今天更是承東啟西，將“和合共生，美美與共”的中華優(yōu)秀文化向世界傳播的典型代表。
以酒為媒，呈中國(guó)風(fēng)雅，展東方氣度。當(dāng)2024的第一縷陽(yáng)光灑向世界，讓我們共同舉杯，送上祝愿與問(wèn)候，對(duì)未來(lái)說(shuō)一聲：你好，世界，新年快樂(lè)。
這也是五糧液“走出去”的又一大舉措。近年來(lái)，五糧液加快“走出去”步伐，以亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心為支撐，擴(kuò)大海外影響力和市場(chǎng)份額；持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、世界頂尖科學(xué)家論壇等國(guó)際高端平臺(tái)活動(dòng)，向世界講述“和美五糧”故事、展示“大國(guó)濃香”風(fēng)采，彰顯“中國(guó)酒王”魅力。
“未來(lái)，五糧液將繼續(xù)完善國(guó)際化布局，加速國(guó)際化進(jìn)程，讓中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶�！蔽寮Z液方面表示。
五糧液將閃耀兩大衛(wèi)視跨年活動(dòng)，因“寵粉”出圈
除了深度參與紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)2024年新年倒計(jì)時(shí)開(kāi)幕盛典，五糧液也將強(qiáng)勢(shì)亮相國(guó)內(nèi)兩大衛(wèi)視的跨年活動(dòng)，向廣大消費(fèi)者講述五糧液品牌文化故事。
參與各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)活動(dòng)，一向都是各大品牌的“必爭(zhēng)之地”。2023-2024年湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)將于12月31日在�？谖逶春芋w育場(chǎng)舉行，并在湖南衛(wèi)視、芒果TV進(jìn)行同步直播。作為一個(gè)受眾多、體量大的平臺(tái)，青春一直是湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)的最強(qiáng)底色。今年還加上了“熱烈向前”的主題色彩，而“年輕”“合家歡”“陪伴”也將成為今年湖南衛(wèi)視跨年舞臺(tái)的關(guān)鍵詞。
五糧液將與湖南衛(wèi)視共同打造這一場(chǎng)具有“年輕”“熱烈向前”等主題色彩的跨年盛宴。
而在晚會(huì)來(lái)臨之際，五糧液就因“寵粉”出圈。12月26日，五糧液官微發(fā)布消息——辭舊迎新之際，五糧液攜手@湖南衛(wèi)視@四川航空 為粉絲送上超級(jí)福利：12月31日，五糧液包機(jī)從成都飛往�？�，邀請(qǐng)上百位“五粉”現(xiàn)場(chǎng)觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，一起邁入2024新年！一時(shí)間，“湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)五糧液包機(jī)赴會(huì)”成為熱門(mén)話題。
在白酒行業(yè)，五糧液以卓越的品質(zhì)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)收獲了大量的粉絲（業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“五粉”），其主要是由五糧液消費(fèi)者、愛(ài)好者、經(jīng)銷(xiāo)商、傳承人等自發(fā)形成的群體，他們對(duì)五糧液歷史文化和品質(zhì)品牌有深厚情感，也是五糧液發(fā)展強(qiáng)有力的后盾。
據(jù)了解，此次五糧液不僅邀請(qǐng)上百位“五粉”從成都乘坐川航包機(jī)到�？诳缒辏�為來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的“五粉”們準(zhǔn)備了湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)入場(chǎng)券，讓他們可以親臨晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，零距離感受群星耀目的跨年氛圍。
這是五糧液首次與湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作，也是雙方在此前合作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步深化。11月17日，由湖南廣播電視集團(tuán)打造的一款大型青年動(dòng)作演員成長(zhǎng)真人秀《來(lái)者何人》重磅推出，五糧液作為節(jié)目“首席合作伙伴”，在此合作基礎(chǔ)上，將獲得2023-2024湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)“和美文化官”稱(chēng)號(hào)；在跨年演唱會(huì)外場(chǎng)的五糧液展臺(tái)上，還將向大眾生動(dòng)地展示五糧液豐富的產(chǎn)品體系、深厚的文化積淀與歷史傳承。
當(dāng)前，如何吸引年輕消費(fèi)者群體，成為白酒企業(yè)面臨的一大課題。本次五糧液攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，也是向年輕人靠攏，提升五糧液在年輕人心中的品牌認(rèn)同感。
而在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，除了既向年輕人靠攏，五糧液又重視傳統(tǒng)文化賦能。
由五糧液獨(dú)家冠名播出的四川衛(wèi)視《又見(jiàn)·東方神話——2024花開(kāi)天下國(guó)韻新年演唱會(huì)》將于2024年1月1日19:30在四川衛(wèi)視全球直播，群星云集，將打造一場(chǎng)和美視聽(tīng)盛宴。
《花開(kāi)天下》是四川衛(wèi)視的跨年IP，今年已是第九年舉辦跨年晚會(huì)，這一次主打中國(guó)古代神話風(fēng)，穿越時(shí)間長(zhǎng)河，續(xù)寫(xiě)東方神話。據(jù)了解，除了“獨(dú)家冠名”身份，晚會(huì)上五糧液定制節(jié)目，還將完美融入五糧液元素，同時(shí)還加入和酒相關(guān)的神話內(nèi)容，全景式講述僰姑造酒、夷狄造酒（西南）等神話故事。
業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液以文化賦能品牌的舉措，代表了中國(guó)白酒行業(yè)的一種創(chuàng)新和發(fā)展方向，代表著白酒企業(yè)的進(jìn)取精神和開(kāi)放心態(tài)，五糧液以“大國(guó)濃香、中國(guó)酒王、和美五糧”的品牌主張為基礎(chǔ)，將展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的賡續(xù)傳承和對(duì)未來(lái)美美與共的堅(jiān)定信心，持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和追求。
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