2024年，央視3·15晚會曝光了聽花酒虛假宣傳亂象，隨后京東、淘寶火速下架聽花酒相關產品。
最近短短3年時間里，聽花酒的廣告鋪天蓋地出現在行業期刊、電梯廣告、樓宇燈箱之中，聽花酒以高昂的價格——標準裝5860元/瓶、精品裝更是高達58600元/瓶讓人瞠目結舌。
3月16日，證監會、上交所、市場監管部門等相繼發聲，對青海春天(600381)、聽花酒進行檢查。當日，青海春天發布聲明稱，工作人員介紹產品時宣傳健康功能行為錯誤，現已成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。
目前，正逢在成都舉辦的第110屆全國糖酒會（以下簡稱“糖酒會”），證券時報·e公司記者先后來到聽花酒成都體驗店，兩家門店均處于臨時關閉狀態，并未張貼任何告示說明。
多個監管部門啟動檢查
據央視報道，在一家聽花酒體驗店中，店內的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。報道認為，聽花酒的宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》，該法規明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
3月15日晚間，上交所針對上述報道，火速向聽花酒背后的母公司青海春天(600381)發出監管工作函，要求公司核實有關情況，說明是否存在媒體報道所稱情況，相關事實是否涉及信息披露違法違規。
目前，聽花酒在成都桐梓林有一家體驗門店，并原本計劃在本屆成都春季糖酒會期間開啟位于天府廣場附近的第二家體驗店。
3月16日，證券時報·e公司記者實探聽花酒成都體驗店，天府廣場體驗店大門緊閉，沒有露出任何標記信息，而墻上大屏幕則滾動播放著水井坊(600779)、郎酒、瀘州老窖(000568)、古井貢酒(000596)等白酒品牌廣告。
隨后，記者來到聽花酒桐梓林體驗店，同樣是大門緊閉，并未有任何說明。同時，聽花酒招牌被遮擋，僅露出體驗店三個字，而通過玻璃窗，依稀可以看到“聽花”兩字。
另據媒體報道，3·15晚會曝光了聽花酒涉嫌虛假宣傳等問題后，四川省、成都市、宜賓市等地市場監管部門迅速行動，趕往聽花酒成都、宜賓屏山縣相關生產和銷售點，對相關資料和物品進行了先行登記保存證據。
3月16日晚間，青海春天發布公告，收到《中國證券監督管理委員會監督檢查通知書》。因公司涉嫌違反相關法律法規，根據《中華人民共和國證券法》的有關規定，決定對公司進行檢查。檢查組已進場開展工作。
青海春天表示，公司將積極配合中國證監會的檢查工作，同時也根據要求，全面展開自查整改，深入反思存在的問題，并嚴格按照監管要求履行信息披露義務。
青海春天稱，公司可能存在被有關部門處罰的風險，敬請廣大投資者注意投資風險。
全面展開檢查與整改工作
3月16日早間，青海春天及聽花酒官網同時發布聲明稱，感謝央視3·15及社會各界的監督與關注，公司高度重視央視3·15報道中提及的問題，并于第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。
在聲明中，青海春天也承認，聽花酒工作人員向客戶介紹產品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯誤的。聽花酒已經連夜召集市場銷售人員，規范用語，嚴格要求在產品推廣時遵守法律法規。對此，向公眾及廣大消費者致以誠摯的歉意。
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