快手電商Q4商城GMV同比增速超50% ？？程一笑：未來仍有持續提升空間

3月20日，快手公布2023年第四季度及全年業績。全年，快手總收入同比增長20.5%達1134.7億元，全年經調整凈利潤超百億達102.7億元。

在這份全年成績單之中，電商業務的價值引擎角色進一步顯現。第四季度，電商業務GMV保持29.3%的同比高速增長，規模達到4039億元，帶動2023年全年GMV規模超過1.18萬億，持續獲取電商市場份額。

受電商業務增長驅動，快手其他服務板塊收入由2022年的98億元增長44.7%至141億元。

在晚間舉行的業績電話會上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，快手的電商業務還在高速發展階段，無論內容場還是泛貨架未來都會保持較高增速。

數據顯示，Q4電商泛貨架場景GMV取得超大盤增長，占GMV總額的20%以上。

“我們會在內容場進一步加強內容協同，探索用戶需求，提高購買轉化效率。商城則為用戶日常的購物需求提供更確定性的場域，豐富營銷場景，加強用戶復購。”程一笑透露，第四季度，快手商城GMV同比增速超50%，未來仍有持續提升的空間。

據悉，快手從四季度開始逐步放開泛貨架場景的流量入口，12月商城tab全量開放。針對用戶進行分層的梯度運營，例如為新用戶提供精細化補貼，推出商城新人版，在交互界面、貨品選擇方面對新用戶更加友好。大牌大補頻道的低價好物，也轉化了很多電商新用戶，四季度商城日均買家數同比實現超70%的增長。商家側，更多精細化的運營玩法、針對新商家推出的階段性免傭政策等等，進一步撬動供給端活力，Q4商城的日均動銷商家數同比增長超130%。

程一笑表示，通過供給的豐富和持續的生態建設，相信未來商城業務能持續超大盤增長，GMV占比將不斷創新高。?

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