中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月11日訊 巨星傳奇近日交出了上市后的首份年報(bào)。2023年，巨星傳奇實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.3億元，同比增長(zhǎng)25%；溢利為0.41億元，同比下降36.2%；經(jīng)調(diào)整純利為0.74億元，同比減少了3.6%。
與此同時(shí)，巨星傳奇2023年的毛利率和凈利率分別為64.2%和9.6%，而上年同期這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為64.7%和18.9%。
巨星傳奇“增收不增利”的背后，是成本的走高。2023年，巨星傳奇的銷售成本為1.54億元，同比增長(zhǎng)26.9%。公司稱，增長(zhǎng)主要是因電視節(jié)目版權(quán)成本增加，因線上渠道出售的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，線上渠道銷售所占收益比率增加。
此外，巨星傳奇2023年的銷售及營(yíng)銷開支為1.12億元，同比增長(zhǎng)55.1%；一般及行政開支為1.07億元，同比增長(zhǎng)66.3%。對(duì)于上述兩項(xiàng)增長(zhǎng)，巨星傳奇解釋為營(yíng)銷活動(dòng)、上市開支、雇員福利開支等的增長(zhǎng)。
捆綁周杰倫，IP業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)超八成
資料顯示，巨星傳奇將自身定位為IP運(yùn)營(yíng)商+新零售商的公司，曾靠周杰倫的影響力迅速崛起，周杰倫母親葉惠美、老搭檔方文山等皆在公司股東和高管之列。
2023年，巨星傳奇IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)分部實(shí)現(xiàn)收入1.9億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)82.9%，占全年?duì)I收的44.2%。
巨星傳奇在2023年業(yè)績(jī)公告中提到，旗下主要IP節(jié)目之一由周杰倫主演的12集真人秀節(jié)目“周游記2”，已于2023年11月至2024年2月在浙江衛(wèi)視及多個(gè)在線平臺(tái)播出。浙江衛(wèi)視播出期間，周游記2平均收視率為1.15%，首集收視率在當(dāng)天同時(shí)段播出的所有電視節(jié)目中排名第一。據(jù)了解，周游記2在各個(gè)平臺(tái)上的播出給巨星傳奇帶來了8410萬元的許可費(fèi)及廣告收入。
巨星傳奇還與中國(guó)移動(dòng)合作于中國(guó)移動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中推出周杰倫的數(shù)智人，該合作產(chǎn)生收入1130萬元，開發(fā)一系列的人工智能系統(tǒng)以支持公司在元宇宙的近期發(fā)展及其他內(nèi)容的創(chuàng)作。
此外，據(jù)巨星傳奇官微，公司還與咪咕音樂簽約，巨星傳奇視彩訂閱號(hào)入駐中國(guó)移動(dòng)融媒平臺(tái)，通過設(shè)立旗下IP官方賬號(hào)發(fā)布視頻彩鈴內(nèi)容，同時(shí)聯(lián)動(dòng)自有明星IP、策劃相關(guān)活動(dòng)來強(qiáng)化自身的IP內(nèi)容打造優(yōu)勢(shì)，以吸引除本身對(duì)內(nèi)容感興趣之外的更多用戶使用其系列彩鈴，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到長(zhǎng)尾收益，進(jìn)一步挖掘用戶的長(zhǎng)期訂閱動(dòng)力。
新零售收入連續(xù)下滑，對(duì)魔胴咖啡有依賴
IP業(yè)務(wù)增長(zhǎng)喜人的同時(shí)，巨星傳奇的另一項(xiàng)新零售業(yè)務(wù)卻陷入了停滯。2023年，巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.398億元，而2020-2022年的營(yíng)收數(shù)據(jù)分別為3.65億元、3.01億元和2.401億元。
對(duì)于新零售業(yè)務(wù)收入停滯的原因，巨星傳奇未明確說明，但其透露，2021年底以來通過直播帶貨及在線短視頻的銷售擴(kuò)張，其他電商渠道銷售對(duì)收入貢獻(xiàn)由2022年的0.407億元增至2023年的0.494億元。
據(jù)巨星傳奇招股書，其新零售業(yè)務(wù)的分銷渠道包括分銷網(wǎng)絡(luò)和電商渠道兩大類，電商渠道可分為巨星優(yōu)選APP、抖音商店、天貓商店、快手商店。這意味著，在電商渠道銷售擴(kuò)張的背后，公司一般分銷網(wǎng)絡(luò)銷售也在同步萎縮。
另一方面，巨星傳奇對(duì)于單一產(chǎn)品依舊依賴，產(chǎn)品局限于“防彈飲料”領(lǐng)域。據(jù)了解，防彈飲料最早提出于2004年，以防彈咖啡的形式出現(xiàn)，是一種高脂肪、高蛋白質(zhì)的飲料，專為低碳水化合物飲食計(jì)劃而設(shè)計(jì)，以滿足計(jì)劃脂肪/能量比率，增加健康脂肪的攝入。就該類型產(chǎn)品而言，巨星傳奇已經(jīng)做到行業(yè)頭部。在其官微中公司稱，旗下魔胴咖啡于防彈飲料行業(yè)排名第一。
巨星傳奇披露的數(shù)據(jù)顯示，以GMV(交易額)計(jì)，中國(guó)防彈飲料市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模從2017年的5億元增加到2022年的30億元，預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)，防彈飲料的市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)，于2027年以23.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增加到86.1億人民幣。
從近年的銷售數(shù)據(jù)看，公司似乎正在觸摸該領(lǐng)域的天花板。巨星傳奇也在推出新產(chǎn)品，如魔胴草本飲料及魔胴益生菌凍干粉，但仍未跳出“舒適圈”。在財(cái)報(bào)中，巨星傳奇將新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展寄希望于營(yíng)銷，表示“會(huì)繼續(xù)與劉畊宏、王姵云等KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)合作，在直播、在線短視頻等推廣產(chǎn)品，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及多元化的分銷管道，以及明星IP的推廣效應(yīng)，將能夠增強(qiáng)新零售業(yè)務(wù)的可持續(xù)性及未來增長(zhǎng)。”
與此同時(shí)，魔胴品牌還受“山寨產(chǎn)品”影響。2021年，昆山、廣州、阜陽、杭州和湖南等地市場(chǎng)監(jiān)管局先后在多個(gè)涉案?jìng)}庫(kù)和銷售臺(tái)賬中查獲多批次假冒魔胴防彈咖啡實(shí)物5000余件和已發(fā)貨13萬余件的記錄，累計(jì)銷售款高達(dá)1400余萬元。
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