4月21日晚間，藍(lán)色光標(biāo)(300058)（300058.SZ）發(fā)布年度業(yè)績報(bào)告顯示，2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約526.16億元，同比增加43.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.17億元，同比扭虧；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為6.33億元，同比下降41.34%。報(bào)告期內(nèi)，藍(lán)色光標(biāo)基本每股收益為0.047元，公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.1元（含稅）。
同期，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布一季度業(yè)績報(bào)告，與2023年業(yè)績高增長相比，公司2024年一季度凈利潤出現(xiàn)下滑。報(bào)告顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營收157.82億元，同比增長61.47%；凈利潤為8232.47萬元，同比下降44.65%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-13.62億元，同比上一年度繼續(xù)增加；資產(chǎn)負(fù)債率為63.84%，同比上升4.90個(gè)百分點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，藍(lán)色光標(biāo)是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。公司及旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊包括：全案推廣服務(wù)、全案廣告代理以及元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經(jīng)營服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場。
在2022年業(yè)績大幅虧損后，藍(lán)色光標(biāo)先后布局元宇宙、AI等多個(gè)領(lǐng)域。但目前看，元宇宙已經(jīng)成為過去式，而AI助力效果逐步體現(xiàn)，推動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)游戲、電商業(yè)務(wù)營收增長。
來源：圖蟲創(chuàng)意
出海業(yè)務(wù)占七成
2023年，出海業(yè)務(wù)仍是藍(lán)色光標(biāo)的主營業(yè)務(wù)，營收占比達(dá)到71.01%。作為核心收入來源，該業(yè)務(wù)在2023年實(shí)現(xiàn)營收373.63億元，同比增長41.69%。藍(lán)色光標(biāo)在財(cái)報(bào)中表示，2023 年其代理Meta和Google的廣告收入增長率保持在兩位數(shù)，毛利率也在日趨激烈的競爭環(huán)境下穩(wěn)中有升。
其中，隨著閉環(huán)電商的突破，藍(lán)色光標(biāo)代理TikTok For Business的廣告收入增長率近 50%。公司與微軟廣告和Pinterest于 2023 年開啟官方代理合作后，業(yè)績也呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)的增長。
在致投資者的一封信中，藍(lán)色光標(biāo)表示，出海業(yè)務(wù)方面，公司已經(jīng)幫助近7萬家中國企業(yè)走向全球市場 , 不少客戶亦從當(dāng)時(shí)的小公司成長為今天的獨(dú)角獸級(jí)別的企業(yè)。藍(lán)色光標(biāo)還稱，“在全球化出海市場占有率上，我們?cè)诟鞔竺襟w平臺(tái)做到了真正意義上的數(shù)一數(shù)二。”
財(cái)報(bào)稱，藍(lán)色光標(biāo)全球化本地辦公室開設(shè)已經(jīng)過半，其中越南公司表現(xiàn)尤為亮眼。財(cái)報(bào)透露，藍(lán)色光標(biāo)“全球化跨境營銷第一品牌”的規(guī)模化優(yōu)勢及業(yè)務(wù)壁壘已形成，“業(yè)務(wù)體量雖已很大，但在未來幾年仍是一個(gè)無增長憂慮的業(yè)務(wù)條線。我們看到了越來越多的中國企業(yè)義無反顧的走向全球市場，并將其作為全新的戰(zhàn)略增長點(diǎn)。”
財(cái)報(bào)顯示，出海業(yè)務(wù)方面，藍(lán)色光標(biāo)2023年開始落地的聯(lián)盟營銷、跨境 DTC 品牌自營孵化以及基于海外中小媒體打造的數(shù)據(jù)與技術(shù)平臺(tái)業(yè)務(wù)已經(jīng)完成從0到1的業(yè)務(wù)階段，未來一年或?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化增長、規(guī)模化盈利。
業(yè)績回暖，靠AI助力？
在致投資者的一封信中，藍(lán)色光標(biāo)稱，AI毫無疑問將重構(gòu)營銷行業(yè)的未來，也將重構(gòu)全新的藍(lán)色光標(biāo)，“我們內(nèi)部戰(zhàn)略非常明確，奔向千億規(guī)模，成為生成式AI的領(lǐng)導(dǎo)者，規(guī)模+想象空間兼具。”
報(bào)告期內(nèi)，隨著公司AI2戰(zhàn)略的全面提升，公司在游戲、電子商務(wù)等行業(yè)的客戶收入保持穩(wěn)中有升。2023 年公司游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入226.61億元，較上年同期增加30.19%；電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收131.81億元，同比增加45.74%。
然而藍(lán)色光標(biāo)涉足AI的時(shí)間并不長，據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，2023年4月，藍(lán)色光標(biāo)華東某部門發(fā)布郵件，提出全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出，目的是為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)。
郵件顯示，創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括但不限于平面設(shè)計(jì)類、插畫、動(dòng)畫、PPT等，暫時(shí)不包括視頻拍攝和制作類。文案撰寫包括所有文檔整理、撰寫類的外包工作，包括但不限于稿件撰寫、創(chuàng)意文案撰寫、創(chuàng)意腳本、活動(dòng)相關(guān)文案撰寫等。
財(cái)報(bào)透露，截至目前，藍(lán)色光標(biāo)的工作方式正在為生成式AI而改變:“人+AI”的工作模式已經(jīng)100%實(shí)現(xiàn)全員覆蓋。員工日均累計(jì)時(shí)長約2500 小時(shí)+，其中約36%左右員工日均使用時(shí)長超 3小時(shí)，未來，公司希望50%以上員工“AI 時(shí)間”可以達(dá)到日均 5 小時(shí)以上。
面對(duì)2022年慘淡的業(yè)績，藍(lán)色光標(biāo)也曾涉足元宇宙，宣稱10億元進(jìn)軍元宇宙，還在投資者平臺(tái)表示公司對(duì)元宇宙這一領(lǐng)域的投資額度不設(shè)上限，但隨著元宇宙概念冷卻，藍(lán)色光標(biāo)的元宇宙業(yè)務(wù)也漸無消息。
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