4月26日，貴州茅臺發布2024年第一季報告，實現營業總收入464.8億元，同比增長18.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為240.7億元，同比增長15.73%，均超額完成目標任務，為全年營收15%的增長目標奠定良好開局。
從數據上來看，貴州茅臺延續了2023年高增長態勢，相關投資機構、分析師們也普遍認為，這一業績表現切實體現了A股之王不可動搖的行業地位。
對比此前數據，貴州茅臺2022一季度總營收同比增長18.25%，2023同期增長18.66%，近三年一季度增長均超過18%。環比2023年四季度452.44億元的總營收，貴州茅臺2024年一季度營收已超過這一數據，意味著單季營收達到歷史最高水平。這也是貴州茅臺從2021年第四季度以來，連續10個季度實現雙位數增長。
縱向看，465億元的總營收，同比增長額71億元，單季營收再創歷史新高的同時，同比增長額也創下歷史同期新高，單季利潤總額、凈利潤均創歷史新高。
橫向看，貴州茅臺單季超460億元的總營收已經超過了眾多上市公司一年的收入。據2023年《財富》中國上市公司500強排行榜顯示，465億總營收已可進入前280名。
根據2023中國酒業上市公司品牌價值榜，以茅臺一季度的總營收增長額71億元計算，單季度增長的收入預計可接近排名第十二的上市酒企2023年全年收入；以茅臺一季度凈利潤的增長額33.6億元計算，單季度增加的利潤預計可接近排名第十的上市酒企2023年全年凈利潤。
行業人士認為，在當前白酒市場競爭日趨激烈、消費需求不斷升級，白酒進入銷售、消費淡季的態勢下，貴州茅臺交出亮眼的“成績單”，其意義遠不止表面數字那么簡單，不僅突出了茅臺品牌強大影響力和市場認可度，也展示了茅臺經營管理層敏銳的洞察力和應對策略。
一季度報顯示，茅臺酒實現營收397億元，增幅為17.7%，占一季度營收近87%，系列酒實現營收59億元，增幅18%，占一季度營收近13%。
茅臺酒與系列酒共同構成貴州茅臺增長極，據貴州茅臺2023年年報，茅臺酒全球唯一千億元級酒類大單品地位持續鞏固；茅臺1935上市僅兩年成為營收百億元級大單品；茅臺王子酒單品營收超40億元，漢醬、貴州大曲、賴茅單品營收分別超10億元，形成了千、百、十億元級大單品格局，產品矩陣全面構建。
從銷售渠道來看，貴州茅臺的傳統渠道銷售保持穩定，一季度直銷渠道營收193億元，占比42%；批發渠道營收263億元，占比58%。業內分析認為，這些數據也積極反映出直銷與批發代理渠道已達成動態平衡，通過不同渠道的調控，能夠給貴州茅臺增長注入持續不斷的動力。
在此前股東大會上，茅臺集團董事長丁雄軍曾提出，“生態的特性之一是平衡。茅臺的各個渠道之間要維持在一個最佳平衡點，讓不同渠道的價值都充分發揮。”從茅臺近兩年的一系列舉措來看，這一理念基本符合事實，實現了各渠道價值最大化。
不難看出，茅臺酒正在日益轉變成為當能夠為消費者美生活添磚加瓦的產品。當前茅臺正在不斷加大市場終端投入，隨著五一、端午等消費旺季到來，憑借其品牌影響力和市場地位，上半年實現“雙過半”應無懸念。
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