“五一”小長假即將開啟，今年出境游訂單增長尤為明顯，其中日本成為今年中國游客出境游最為熱門的目的地國家。
攜程近日發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，日本在今年中國熱門出境目的地中排名首位。從民宿平臺Airbnb的數據也看出，日本是今年春季熱門搜索目的地的榜首。航旅縱橫大數據顯示，截至4月30日，“五一”假期期間，國內往返日本計劃執行客運航班量超過1300班次，國內往返日本機票預訂量超過13萬張。
除了傳統小長假因素外，日元匯率跌至年內低點，亦是國內游客選擇前往日本的重要原因。
“日本LV店里都是中國人”“日元貶值游客涌入日本掃貨”“日本匯率讓LV成了土特產”等話題不斷沖上熱搜，不少網友表示，同樣的預算下，在日本消費和購物相對都更為劃算，例如買奢侈品相較于國內價格最高可優惠近20%。
日元持續貶值
事實上，在美聯儲降息預期推遲等因素影響下，今年以來日元匯率持續下行。4月28日，日元兌美元匯率單日跌幅達到1.75%，創下今年以來的最大單日跌幅。29日，日元對美元匯率一度跌破160，再創1990年4月以來新低。
以人民幣換算，不久前人民幣兌日元創下31年來新高。4月16日，中國人民幣對日元的匯率一度觸及1元兌21.0—21.4日元。這也是日元兌人民幣創出自1993年1月以來的最低水平。
而受益于日元兌美元匯率持續下跌，疊加櫻花季、小長假等因素近幾個月來日本旅游業正在持續恢復。
（圖自日本國家旅游局）
日本國家旅游局的數據顯示，由于櫻花季訪日需求增加疊加復活節假期，今年3月份前往日本的游客總數為310萬，創下歷史新高，首次超過300萬人，較上年同期增長近70%。
其中，3月中國大陸地區前往日本旅游的多達45萬多人，占訪日游客人數的14.68%，在訪客總數中位列第三，排名前兩位的分別為韓國與中國臺灣。
不過，目前中國游客在日本旅游業中的數量仍未恢復至曾經的鼎盛時期。2024年第一季度，中國內地赴日旅游累計132.79萬人，同比增長826.1%，中國內地訪日游客數量分別恢復到2019年的55.1%、63.5%、65.4%。
2024年一季度，來自韓國的訪日游客數量位列第一，較疫情前增長12.4%；來自中國臺灣、香港的游客數量也比疫情前分別增加了近四分之一，位列第三、第四。
而中國曾是日本旅游最大客源國。根據日本國家旅游局官方數據，2015年至2020年，中國訪日游客每年占全體超兩成半，最高占到三成。在2015年至2021年，中國訪日游客數量均超過韓國，位居第一，在2019年達到最高峰值。
從消費力來看，2019年訪日外國人整體消費額達到4.81萬億日元，其中，中國游客的消費額達1.77萬億日元，名列第一，在訪日外國人整體消費額中占比36.8%。
中國游客消費力最強
據日本觀光廳數據顯示，2024年1—3月的旅游消費額達到1.7505萬億日元，是迄今為止最高的季度數據。人均旅游支出比2019年同期增加41.6％，達到20萬多日元（約合人民幣9800元）。
中國游客在日本展現出較強的消費力。今年一季度，中國游客在日本的人均消費金額為29萬3100日元（約合人民幣1.37萬元），在外國游客中高居榜首。
在日元匯率不斷跌破新低的情況下，購物成為中國游客前往日本旅游的一個重要計劃。多位計劃在“五一”假期前往日本的網友表示，當前的匯率適合在日本買“大件物品”，如果本身有需求的東西，買得越多換算下來則省得越多。
“同樣是LV的某款包包，國內定價1.9萬多，但以日本當前的匯率加上免稅、銀聯卡等優惠，到手只需1.5萬，優惠了20%。”一位計劃“五一”去日本東京旅游的網友表示。
同時，不少從事日本代購工作的人士再度忙碌起來。從事日本代購工作8年的小鄒（化名）告訴記者，自己4月20日剛從日本回來，目前又已定好5月2日去日本的行程，“現在的匯率比4月中下旬又降了一點，從某種程度上再度刺激了客人的需求，提前來下單買香化產品、奢侈品的顧客比上個月多了不少。”
日元貶值持續帶動外國游客在日本的消費。法國路威酩軒（LVMH）近日公布的2024年1—3月各地區銷售額顯示，日本同比大幅增長32％，而不包括日本在內的亞洲地區則同比減少6％，減速明顯。或可以看出，隨著本輪日元持續下跌，日本奢侈品業吸納了不少海外游客資金。
整體來看，“五一”假期出境游市場預計迎來快速復蘇。邁點研究院首席分析師郭德榮向證券時報記者表示，出國短途游、精品游是首選，同時安全性也是國人考慮的重點。低成本旅游曾是東南亞出國熱的一大標簽，特種兵式旅游已經回歸到中國各地縣域。
“不過，出境游恢復任重道遠，一方面是全球旅游市場的產品待完善，二是國人對于出行的品質要求在提升。未來，出國熱不再是出境游的主題，蜜月婚嫁、閨蜜周年等新興群體涌現，伴隨而來的也是品質旅游消費。”郭德榮指出。
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