快手于5月22日發(fā)布2024年Q1業(yè)績，在夯實用戶規(guī)模和流量大盤的基礎之上，盈利能力及商業(yè)運營效率保持穩(wěn)健提升。
一季度，快手應用的平均日活躍用戶同比增長5.2%達3.94億，突破歷史新高。總營收同比增長16.6%至294億元，超越彭博市場一致預期的290.4億元，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2024年第一季度，我們的運營和財務表現持續(xù)強勁，體現了我們用戶和商業(yè)生態(tài)強大的護城河效應。我們堅定不移地執(zhí)行高質量用戶增長策略，流量端實現穩(wěn)健增長。同時，我們持續(xù)深耕健康內容生態(tài)，借助AI賦能平臺多個業(yè)務場景，不斷改善用戶在平臺的內容消費、商品和服務體驗，電商業(yè)務穩(wěn)步增長，商業(yè)化變現效率持續(xù)提升，一季度總收入同比增長16.6%，達到人民幣294億元。在提質增效的運營策略主導下，我們的盈利能力持續(xù)改善，調整后凈利潤達人民幣43.9億元。”
展望未來，程一笑表示，快手將充分利用短視頻+直播的優(yōu)勢，繼續(xù)強化核心競爭力，開拓新的增長空間。通過技術驅動創(chuàng)新，致力于為用戶、合作伙伴和股東創(chuàng)造更大的價值。
內容生態(tài)持續(xù)繁榮，Q1用戶總使用時長同比增長8.6%
2024年第一季度，快手用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。快手應用的平均日活躍用戶同比增長5.2%達3.94億，月活躍用戶同比增長6.6%達6.97億。
得益于高質量的用戶增長戰(zhàn)略以及豐富的內容供給，平臺用戶流量保持穩(wěn)健增長，Q1用戶總使用時長同比增長8.6%。
春節(jié)期間上線的“快手有年味”活動，涵蓋晚會、直播、游戲互動等多種形式的內容，為創(chuàng)作者搭建了豐富的展示機會，推動平臺近4億的日活躍用戶，形成高參與、強互動的社區(qū)氛圍。
富有煙火氣的“快手一千零一夜•老鐵聯歡晚會”、除夕超級直播間“快手家年華”、群星云集的“明星陪你過大年”、年俗盛景“云上廟會”、年味濃郁的“百城百味年夜飯”、展現鄉(xiāng)村新活力的“村BA”以及“村碗”......滿足不同用戶需求的特色內容，進一步提升消費粘性。
此外，作為國內首個推出短劇檔期化運營的平臺，今年快手短劇寒假檔推出覆蓋了古風、校園、職場、親情等多元題材的精品內容，《我在大宋開酒吧》、《超能坐班族》、《醒醒！城主大人》、《我和爺爺》、《一路歸途》、《鴛鴦斷》等短劇的上線備受用戶關注。數據顯示，寒假檔期間播放量破億短劇20部，播放量破3億爆款短劇7部，全網累計話題閱讀量近400億次。
優(yōu)質的直播內容供給，進一步豐富快手內容生態(tài)活力。今年除夕舉行的“快手家年華”活動，29小時不間斷直播創(chuàng)新交互體驗。多人場景直播、“大舞臺”等新型品類發(fā)展，打造更加多元的直播內容。截至2024年Q1末，快手簽約的公會機構數量、主播數量同比均提升50%。
海外市場，快手繼續(xù)深入推行本地化戰(zhàn)略，形成差異化競爭優(yōu)勢，核心發(fā)展區(qū)域DAU、時長穩(wěn)步增長。
數據顯示，Q1巴西地區(qū)DAU同比增長13%，每位日活躍用戶的日均使用時長超75分鐘。隨著平臺流量機制的優(yōu)化和創(chuàng)作者收入的多元化，平臺內容供給快速增長，借助巴西狂歡節(jié)和巴西最大的真人秀“Big Brother Brasil 24”、贊助足球豪門弗拉門戈俱樂部等項目，Kwai的用戶活躍度和品牌知名度持續(xù)提升。
Q1快手電商GMV達2881億元，泛貨架場域占比約25%
今年一季度，快手總收入同比增長16.6%至294億元，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。
一季度，經調整凈利潤同比增長超百倍達43.9億元，創(chuàng)下單季歷史新高，遠超彭博市場一致預期的31.98億元，2023年同期經調整凈利潤為4200萬元。
盡管處于行業(yè)淡季，快手仍維持27.4%的線上營銷服務收入增速。Q1該板塊收入達167億元，持續(xù)獲得市場份額。
這背后，快手運用AI大模型等智能化技術重塑生意經營全鏈路，在素材的生產、理解、分發(fā)和承接上，助力企業(yè)提升經營效率。第一季度，AIGC營銷素材單日消耗峰值突破1000萬元。
分板塊收入來看，線上營銷服務外循環(huán)部分保持強勁的同比增長，傳媒資訊、游戲和教育等行業(yè)表現亮眼。源自電商商家的內循環(huán)營銷收入實現超越整體GMV的增長，伴隨著直播托管功能應用于大促場景，客戶投放效果和投放意愿持續(xù)提升。
一季度，快手電商GMV同比增長28.2%達2881億元。受電商業(yè)務增長驅動，其他服務收入從2023年同期的28億元增加47.6%至42億元。
在快手，內容場+貨架場雙輪驅動的模式，正促成越來越多電商的交易機會。
短視頻、泛貨架、搜索等等不同場域，成為商家和達人在快手深度經營的新增量機會，Q1月動銷商家同比增長近70%。
從2023年第四季度開始，快手逐步放開泛貨架場景的流量入口，當年12月商城tab頁全量開放。Q1數據顯示，泛貨架GMV占比約25%，日均動銷商家同比增速超50%，日均買家同比增速超60%。Q1短視頻電商GMV增速同比近100%，伴隨商品供給豐富度的持續(xù)提升，短視頻電商月活躍買家及日活躍買家數均持續(xù)增長。
2024年第一季度，電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億，對月活躍用戶的滲透率已連續(xù)兩個季度保持在18%以上。
在5月15日召開的2024電商引力大會上，快手明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略。平臺將與商家攜手，進一步優(yōu)化消費者購物體驗；同時，通過全域流量協(xié)同增長，豐富低價好物供給，上線銷售托管功能，助力商家跟隨消費趨勢變化，抓住消費新機會，更好地提升經營的確定性和經營效率。
依托技術創(chuàng)新，布局數字社區(qū)長遠未來
2024年第一季度，快手穩(wěn)步推進自研大模型各項性能的迭代提升，加速大模型在各個業(yè)務場景的應用。從內容理解與用戶的興趣探索，到AI小快等自研應用的落地，再到智能經營解決方案的升級，依托技術創(chuàng)新，快手作為數字社區(qū)所承載的場景不斷豐富。
依托AI及大模型能力，快手的智能營銷方案為客戶提供包括創(chuàng)意生產、營銷投放和用戶承接在內的全鏈路提效能力。
以智能化生產環(huán)節(jié)為例，快手研發(fā)的視頻AIGC產品“盤古”、數字人直播AIGC產品“女媧”落地成績突出。其中，AIGC短視頻素材推動獲客成本同比降低62%，數字人直播的轉化率接近客戶真人水平，并且支持超過2200路數字人24小時同時開播。
搜索業(yè)務方面，快手通過大語言模型技術優(yōu)化搜索功能，并完善“看后搜”場景的落地頁，提升用戶滲透率和整體搜索體驗。今年Q1，月均使用快手搜索的用戶同比增長超15%，單日搜索總次數峰值近8億次。
如今的快手，是普通人的數字化生活入口，短視頻+直播搭建的內容社區(qū)連接起各行各業(yè)，滿足著用戶學習、娛樂、購物、本地生活、就業(yè)等多元需求。
在鄉(xiāng)村數字化建設過程中，農村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現，以直播間為載體的農產品(000061)銷售，成為助力農產品上行、帶動鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數字化工具。
數據顯示，2023年，超過13.6億農產品訂單經由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。三農內容和消費需求保持強勁增長態(tài)勢，三農興趣用戶超過3.3億。
平臺持續(xù)助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興與人才發(fā)展，電商業(yè)務啟動興農計劃，投入近百億流量及億元現金資源，扶持優(yōu)質農產品商家；三農業(yè)務開展的紅人計劃，致力于挖掘培養(yǎng)海量鄉(xiāng)村主播人才，今年Q1，三農領域萬粉以上的月活躍創(chuàng)作者規(guī)模達8萬人。
隨著“直播+”模式進一步深入產業(yè)，多個行業(yè)實現運營效率的提升與迭代發(fā)展。春節(jié)期間，服務于企業(yè)招工、藍領就業(yè)的快聘業(yè)務推出“新春招工會”，Q1日均簡歷投遞次數同比增長超180%。房產領域的“快手理想家”，打造基于直播賣房的新型房產經紀模式，截至Q1已覆蓋全國超100個城市，合作主播數量超5萬人。?
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