6月20日，在商務部流通業發展司、北京市商務局、中國商業聯合會的指導下，中國中小商業企業協會（商務部老字號協同創新中心）和抖音生活服務在北京聯合舉辦2024年“心動老字號·煥新計劃”啟動會。會上，主辦方宣布將投入億級流量資源，推出免費運營扶持、組建“老字號推薦官”團隊、多場線上線下活動、產品權益認證、公益補貼5大舉措，助力老字號在抖音實現產品升級、銷量增長，幫助老品牌煥發新活力。
啟動會上，商務部流通業發展司一級巡視員張祥、北京市商務局一級巡視員李中雙、中國商業聯合會黨委書記兼會長姜明、北京市朝陽區人民政府副區長張冠彬、中國中小商業企業協會執行會長任興磊、中國中小商業企業協會數字創新專業委員會執行主任周蕓妃、抖音生活服務業務副總裁涂晴、抖音生活服務市場營銷負責人王丁虓，以及老字號推薦官代表、老字號商家代表等嘉賓出席并發言。
商務部流通業發展司一級巡視員張祥表示：“老字號是我國工商業發展孕育中的金字招牌，承載著深厚的歷史文化，植根于百姓生活，是國貨潮品重要代表。中國中小商業企業協會和抖音共同舉辦的心動老字號活動，既有線上直播也有線下促銷，形式多樣，內容豐富，相信將為老字號守正創新發展注入新的動力�！�
北京市商務局一級巡視員李中雙談到，目前北京老字號總數已達259家，北京市商務局將在守正創新上持續用勁，一是抓住消費升級提質，推動老字號品牌煥新；二是加強科技賦能，助力老字號數字化發展；三是創新宣傳方式，講好老字號品牌故事。
抖音生活服務業務副總裁涂晴表示，抖音生活服務的使命是“激發新生活，助力好生意”，對平臺來說，為老字號品牌的傳承、創新提供支持和助力是使命和責任所在�！�2024年平臺將加碼對老字號的支持，擁抱更多的老字號品牌加入抖音，攜手續寫品牌故事，完成品牌的數字化升級�！�
抖音生活服務市場營銷負責人王丁虓正式對外介紹了“心動老字號·煥新計劃”的扶持內容。
王丁虓提到，過去一年，中華老字號在抖音的視頻投稿量同比增長了99%，播放量達到4906億，用戶在抖音上主動搜索“老字號”的次數達到1700萬，對比上一年增長217%。抖音用戶對老字號的關注和需求十分旺盛。2024年，平臺將投入億級流量，通過5大舉措，持續對老字號商家進行助力和扶持。
他介紹到，在運營支持方面，抖音生活服務將對老字號商家進行免費培訓，并推出符合條件下的返傭政策，提供億級流量和貨品補貼、百萬傳播資源幫助老字號煥新。
同時，中國中小商業企業協會和抖音生活服務將共同組建由老字號領域專家、非遺傳承人、服務企業和抖音創作者等成員組成的“老字號推薦官”團隊，對其給予官方認可和平臺認證。平臺將為老字號與推薦官提供合作撮合服務，并對推薦官發布的老字號相關內容提供價值1000-5000元不等的流量激勵。
此外，抖音生活服務和抖音公益還將從營銷活動、產品權益、公益補貼三個方面扶持老字號。平臺將不定期開展心動老字號煥新市集、線上主題營銷，以及政府、媒體等多方溝通會。產品權益上，平臺對老字號進行認證打標，煥新品牌有機會入選“老字號煥新指南”榜單。對新入駐老字號商家，平臺將開展冷啟動補貼、標桿商家補貼等每期百萬級本地推公益資源，助推老字號在抖音快速發展。
本次啟動會除了發布“心動老字號·煥新計劃”，中國中小商業企業協會還發布了該中心制定老字號推薦官標準和老字號優選產品標準。
中國中小商業企業協會數字創新專業委員會執行主任周蕓妃指出：“希望通過兩套標準，更好地傳播老字號的獨特魅力與價值，增進消費者對老字號的認知度與認同感，為老字號企業的創新發展提供堅實有力的支持，也為消費者提供更多優質、可靠的產品選擇�！�
會上，中小商協執行會長任興磊和中商聯中華老字號工作委員會副主任許云飛為首批入選為“老字號推薦官”的十位成員進行了授牌，分別是：北京工業大學品牌研究院院長、商務部特聘流通經濟專家、品牌專家祝合良；抖音創作者@國翠兒；對外經濟貿易大學教授、中國奢侈品研究中心主任張夢霞；國家一級演員洪劍濤；國家級非物質文化遺產東來順涮羊肉制作技藝第四代傳承人陳立新；中國傳媒大學政府與公共事務學院副教授、國際高端品牌研究專家劉新鑫；華芝控股集團董事局主席董鄧愛；南京大學歷史學院教授、博導張良仁；抖音創作者@特廚隋卞；抖音創作者@真探唐仁杰。
老字號推薦官代表祝合良和張良仁分別發表了講話。祝合良表示：“作為首批老字號推薦官，我會繼續為老字號前景與創新貢獻自己的力量，我相信有了更加穩健的老字號標準和社會團體共同努力，老字號一定能夠生發出新的生機與活力�！�
“老字號需要更多、更大的窗口，讓人們了解、講述、親近它們。我們這些探店達人可以成為這樣的窗口�！睆埩既史Q，“成為老字號推薦官后，我將發揮所長，尋找藏在老字號里的歷史傳承，挖掘藏在老字號里的人物故事，為老字號延續根脈，為后人留下史料。”
同時，與會的老字號商家代表也進行了發言。同慶樓副總經理周澤春提到，在抖音，同慶樓形成了包括集團賬號、官方旗艦店等在內的矩陣賬號體系，通過多種方式宣傳品牌，拓展餐飲和食品相關業務。抖音讓許多90后、95后群體也開始信任老字號品牌，同慶樓不但與老顧客“重識”，還結交了“新朋友”。
中華老字號金鳳扒雞的掌門人，石家莊洛杉奇食品有限公司董事長、總經理李宗力分享到，抖音提供了一個有別于傳統渠道的“講故事”和“聽意見”的平臺，通過直播可以直接讓消費者了解企業的理念和文化，喚醒大家對金鳳的情懷和購買欲。年輕化、數字化是品牌煥新的重要手段，抖音平臺實現了這一功能。
據悉，抖音生活服務線上“心動老字號”營銷活動和心動老字號線下市集也已同步開啟。心動老字號市集在北京華貿北廣場舉辦，從6月17日至6月24日將持續八天，包括北冰洋、義利、蜂花、東來順、隆慶祥等近20家中華老字號線下參與，展出他們最新的產品、品牌形象和好手藝。
與此同時，6月17日至7月7日，“心動老字號”北京站主題營銷活動也在抖音同步發起，在抖音搜索“心動老字號”，即可探尋老字號的傳承故事，購買老字號特色生活服務套餐，參與心動老字號相關活動。
據了解，“心動老字號”項目是抖音生活服務和抖音公益推出的平臺級IP，2024年持續升級，助力老字號更好更快實現創新發展。抖音生活服務業務副總裁涂晴表示，希望通過“心動老字號·煥新計劃”，老字號品牌可以在抖音把故事講得更廣，把產品銷得更遠，把文化傳得更長久，在抖音煥發新的活力。
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