智通財經APP獲悉，雀巢公司(NSRGY.US)的一位高管透露，該公司將推出一個針對服用Wegovy等減肥藥物人群的新食品品牌，這些食品將強調其高蛋白、高纖維和豐富的營養成分，但不會在包裝上提及任何藥物名稱。雀巢美國食品業務總裁湯姆·莫伊(Tom Moe)在一次采訪中表示，由于監管的考慮，這家全球最大的食品制造商決定不再在產品包裝上標注藥物名稱，而是選擇通過社交媒體渠道推廣其Vital Pursuit系列的冷凍食品，這些產品定價在5美元及以下。
莫伊強調：“我們不會在食品包裝上直接與藥物聯系起來�！边@表明雀巢在推廣針對服用食欲抑制藥物人群的產品時采取了謹慎的態度，與諾和諾德(NVO.US)等公司直接在包裝上標注藥物名稱的做法形成對比。
據了解，這些藥物屬于GLP-1激動劑類，可能會導致服用者顯著減少食物攝入量，對零食制造商和快餐連鎖店的利潤構成潛在影響。今年秋季，雀巢將在市場上推出新產品，與那些已經明確標明針對服用特定藥物消費者群體的競爭對手展開競爭。
例如，Biocare的飲料在包裝上宣稱，對于服用司美魯肽類藥物的人來說，可以緩解副作用，如惡心。醫生建議服用這些藥物的人群繼續進食，尤其是富含蛋白質的食物，以維持能量并防止肌肉流失。
然而，將食品與減肥藥物直接關聯可能會使雀巢受到監管審查。
食品專業律師勞倫·漢德爾(Lauren Handel)指出，提及藥物可能暗示該食品能夠治療或預防疾病，這是只有獲得美國食品藥品管理局(FDA)批準的產品才可以做出的聲明。
漢德爾建議：“這是一個棘手的領域，你必須謹言慎行。最安全的做法是不要提及任何藥物�！彼a充稱，同樣的規則也適用于廣告，而將產品標記為“適合節食者”或“與藥物搭配”可能更符合FDA的規定。
雀巢拒絕透露是否會在廣告中提及這些藥物。莫伊明確表示：“我們不是藥物，我們是食品�！�
食品飲料巨頭競相布局
其他公司，如康寶萊(HLF.US)和GNC等，也在通過不同的方式利用這一趨勢，推銷他們的產品以滿足服用GLP-1激動劑類藥物人群的需求。康寶萊的奶昔以每包185.10美元的價格銷售，聲稱可以幫助人們在服用藥物時滿足營養需求。
但相比起雀巢，康寶萊則采取了更直接的方式，在社交媒體上宣傳其產品與GLP-1減肥藥的配套使用。
康寶萊的首席商務官弗蘭克·蘭伯蒂(Frank Lamberti)解釋稱，公司選擇使用GLP-1這一術語而不是直接提及如Ozempic這樣的品牌名稱，目的是為了不疏遠那些可能正在使用禮來公司( LLY.US)生產的Mounjaro和Zepbound等競爭藥物，或者已經停止使用藥物但仍關注體重管理的消費者。
與此同時，生產Biocare的Robard Corp公司表示，他們正通過與服用GLP-1藥物的有影響力社區合作來推廣其飲料產品。Biocare的網紅阿什利·鄧納姆(Ashley Dunham)在TikTok上的一段視頻中分享了自己的成功故事，稱這款產品在她減重100磅(45.4公斤)后，對她維持體重起到了“絕對改變游戲規則”的作用。
可口可樂(KO.US)和酸奶制造商達能(DANOY.US)等其他食品飲料公司也注意到了這一市場趨勢。他們的產品，如可口可樂的Fairlife奶昔，因其高蛋白含量(每份高達42克蛋白質)而受到服用這些藥物的消費者的推崇。Fairlife品牌表示，盡管他們沒有與任何付費合作伙伴或影響者合作推廣其產品與GLP-1或減肥的聯系，也沒有向他們提供免費產品或其他激勵措施，但公司已經收到了服用這些藥物的消費者對奶昔的積極反饋。
康尼格拉(CAG.US)等健康食品制造商也在調整其產品策略，以更好地服務于服用這些藥物的消費者�？的岣窭膽鹇远床炜偙O梅根·布洛克(Megan Bullock)指出，公司決定不在包裝上使用藥物名稱，以免讓那些沒有服用這些藥物的潛在消費者感到排斥。
該公司需求科學副總裁鮑勃諾蘭(Bob Nolan)表示，康尼格拉將專注于強調其現有產品中的蛋白質或纖維含量，以幫助服用GLP-1藥物的消費者識別適合他們的食品。
盡管康尼格拉目前還沒有為服用這些藥物的消費者開發新的品牌，但公司高管們看到了向這一特定群體銷售更多冷凍食品的潛力。
當前，食品公司正在嘗試創造新的市場聯想，而消費者目前對于在服用這些藥物期間應該吃什么還不太清楚。市場營銷學教授凱利弗里亞斯指出，食品公司正在“嘗試創造新的聯想”，而這對于消費者來說是一個全新的領域。
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