近期，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一種針對(duì)中老年人的新型誘導(dǎo)消費(fèi)現(xiàn)象。一些直播間主播通過(guò)夸大宣傳和虛假承諾，誘導(dǎo)中老年人購(gòu)買(mǎi)高價(jià)珠寶文玩，如標(biāo)價(jià)9999元的圓明園十二生肖獸首銅像之一的馬首復(fù)制品。主播們描繪出這些藏品未來(lái)可能拍賣(mài)至數(shù)百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元的藍(lán)圖，聲稱(chēng)購(gòu)買(mǎi)這些藏品將徹底改變生活現(xiàn)狀。
這種現(xiàn)象在珠寶文玩直播領(lǐng)域并不罕見(jiàn)，主播們利用中老年人對(duì)珠寶文玩的熱愛(ài)和對(duì)高回報(bào)的期待，通過(guò)各種話術(shù)和手段，如“高價(jià)回收”、“參與拍賣(mài)”等，誘導(dǎo)他們下單購(gòu)買(mǎi)。這些商品的標(biāo)價(jià)從數(shù)百到上萬(wàn)元不等，而受騙的中老年人往往略有積蓄，有的甚至為此花費(fèi)幾十萬(wàn)元，甚至借錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。
一些老人在直播間的誘導(dǎo)下，長(zhǎng)時(shí)間、高頻次下單，有的入坑時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7年，下單次數(shù)超過(guò)400次。主播們通過(guò)編織一個(gè)虛假卻又自洽的世界，讓老人們深信不疑。
直播間觀眾下單的核心邏輯在于撿漏。主播們的話術(shù)包括被境外勢(shì)力追殺、家族幫派內(nèi)斗、重建博物館沒(méi)有地方存放藏品等，需要家人們暫時(shí)守護(hù)這些珍貴的珠寶古董。主播們給出的承諾則圍繞錢(qián)和權(quán)展開(kāi)，如高價(jià)回收、參與拍賣(mài)會(huì)、放進(jìn)博物館收租金等。
然而，這些所謂的高價(jià)藏品，如標(biāo)價(jià)1999元的乾坤璧，實(shí)際上材質(zhì)只是琉璃。老人們以為自己購(gòu)買(mǎi)的是可以扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的寶貝，卻不知已經(jīng)落入了主播們精心編織的陷阱。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)，尤其是針對(duì)中老年人的誘導(dǎo)消費(fèi)，需要提高警惕，增強(qiáng)辨別能力。
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