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奢侈品巨頭LV再次漲價。
7月5日，時代周報記者從LV中國官方客服處獲悉，LV產(chǎn)品價格已上調(diào)完畢，本次調(diào)價線上線下同步，線下范疇包括全國各地的LV專柜，具體上調(diào)價格以官網(wǎng)為準(zhǔn)。
時代周報記者從LV中國官網(wǎng)獲悉，LV部分產(chǎn)品售價出現(xiàn)了不同程度的上漲，涉及多個熱門爆款產(chǎn)品。
LV旗下人氣較高的CARRYALL小號手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，CARRYALL中號手袋從2.15萬元漲至2.28萬元，漲幅分別為5.8%、6%。據(jù)藍鯨新聞報道，LV本次價格調(diào)幅為5%～7%。
這并非是LV中國今年首次提價。早在今年2月，LV中國官網(wǎng)價格已有所調(diào)整，旗下牛角包、carryall等部分包款價格有所變動，平均漲幅為6%。而近三年來，LV已累計提價十次。
不止LV，近年來，愛馬仕、香奈兒等奢侈品牌均在國內(nèi)掀起漲價浪潮，市場對于其投資屬性的探討愈發(fā)熱烈，不少消費者將奢侈品視為新的資產(chǎn)保值手段，甚至萌生了“理財不如買包”的念頭。
然而，從商品的本質(zhì)屬性審視，奢侈品大多仍屬于流通性消費品，并不具備稀缺性。將奢侈品視作投資品，真的更具吸引力和收益潛力嗎？
未引起搶購熱潮
本輪漲價已是LV三年來的第十次漲價，去年其在中國市場更是實施了三次調(diào)價。從以往來看，LV漲價前往往能引發(fā)具備較高支付能力的“豪客”搶購。不過，這一次，市場的反應(yīng)則相對冷淡。
90后美妝博主梁可是LV、Dior、香奈兒等奢侈品包包愛好者，但這一輪漲價并沒有激起她的消費熱情。她向時代周報記者直言，在今年2月LV首輪漲價前，她便買入ivy、Loop月亮包兩款LV包包，近期不會考慮二次購買。“LV最近沒有出太多新款，現(xiàn)有都買得差不多了。”
對LV此次漲價無感的消費者不在少數(shù)。一名廣州LV門店店員向時代周報記者透露，此次漲價前，客流量并沒有激增，“和平時差不多”。據(jù)《錢江晚報》報道，LV漲價前的7月1日，記者走訪了杭州湖濱、萬象城等多家LV專柜門店，均未發(fā)現(xiàn)排隊現(xiàn)象。
在社交平臺，不少網(wǎng)友對奢侈品漲價早已習(xí)慣，“大牌漲價，就像呼吸一樣自然”。
LV頻繁漲價背后，全球通脹是不容忽視的因素。
對于漲價的原因，LVMH集團此前曾公開表示，LV提價主要針對皮革制品，以縮小全球不同市場的價格差距。因通貨膨脹和貨幣波動，這種區(qū)域價格調(diào)整只會影響少數(shù)國家。
No Agency時尚行業(yè)獨立分析師唐小唐在接受時代周報記者采訪時指出，通脹帶來的匯率漲價，是造成LV漲價頻繁的主要原因。為了保證利潤率與其作為高端奢侈品的市場定位，LV需要“跑贏”通脹，“另外，供需關(guān)系亦是奢侈品漲價的考量標(biāo)準(zhǔn)�！�
上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒對時代周報記者表示，LV漲價反映了當(dāng)下經(jīng)濟資產(chǎn)端的K型分化，“一邊是大眾消費相對低迷，一邊是奢侈品普遍連續(xù)漲價”。其次，消費者往往傾向于“買漲不買跌”，LV頻頻漲價是在刺激與拉動消費。“此外，LV等奢侈品品牌與黃金、油氣、海運等大宗商品具備較強的關(guān)聯(lián)度，如果后者漲價，亦會在一定程度上拉動前者的漲幅。”
奢侈品漲幅跑贏理財？
LV的漲價并非孤例。今年以來，奢侈品牌便掀起了新一輪的漲價潮。
今年1月，愛馬仕上調(diào)全產(chǎn)品價格線，全球平均漲幅在8%至9%左右；3月，香奈兒、古馳對部分產(chǎn)品進行了全球范圍內(nèi)的價格上調(diào)，其中，古馳的部分熱銷款包漲價超千元，漲幅超10%；6月，與LV同屬LVMH集團的Dior也加入了漲價的隊列。
而在投資理財產(chǎn)品端，多家銀行的平均存款利率呈現(xiàn)下降趨勢，6家國有大行和6家股份制銀行在2023年9月普遍下調(diào)了存款利率，其中1年及以內(nèi)的存款利率在1.6%以下，3到5年的定期存款利率為2.20%~2.25%。而在投資市場，2024年上半年，上證指數(shù)累計跌0.25%，深證成指跌7.10%，創(chuàng)業(yè)板指跌10.99%。
這也讓不少人萌生了投資奢侈品包包的想法。在小紅書、得物等社交電商平臺上，不少網(wǎng)友分享了奢侈包的理財心得�！拔�2012年從歐洲背回來的LV大號Neverfull手袋，換算下來那時只花了6900元，現(xiàn)在的價格已經(jīng)是當(dāng)時的兩倍多了�！痹谛〖t書上，有用戶發(fā)文表示。
那么，將奢侈品包包作為理財標(biāo)的，是否能帶來可觀的回報？
在唐小唐看來，任何奢侈品包包都不具備投資價值，奢侈品包并不是保值，而是貶值貶得慢。從投資角度來看，用通脹加利率去算整體收益的話，投資奢侈品包包是虧本的�！傲硪环矫妫莩奁芬鐑r主要是因為品牌價值，并不是因為稀缺性。從供需關(guān)系來看，通常情況下，這類包包都是可以充分供應(yīng)的。”
“判斷一類商品是否值得投資，關(guān)鍵在于三個要素，一是其是否形成規(guī)模，二是是否具備流動性，三是其落地之后，是否會有一定的折價�！备邉︿h認為，奢侈品包包并不符合上述條件，而大眾之所以認為其值得投資，更多的是消費心理上的“投資”，“消費者可能有一種早買了就賺了的想法，這種心理是具備一定的投資屬性的，他們賭的是后面會漲得更多�！�
（應(yīng)受訪者要求，梁可為化名）
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