騰訊公司副總裁張巍，圖片來源：騰訊方面提供
7月25日，ChinaJoy高峰論壇CDEC在上海舉辦，騰訊公司副總裁張巍以《以創新“快跑”助力發展“長跑”》為題發表主旨演講，從“變”與“不變”兩個方面，分享了他對游戲行業未來發展趨勢的觀察與判斷。
在以大模型為代表的人工智能技術不斷取得革命性突破的背景下，作為前沿科技孵化場的游戲產業，面臨的競爭日益激烈。
伽馬數據近期發布的《中國游戲產業新質生產力發展報告》（以下簡稱為“《報告》”）數據顯示，現階段全球頭部科技企業布局游戲產業鏈環節的占比高達51%，涉及網絡技術、用戶渠道、硬件設備等關聯領域。
張巍認為，這說明網絡游戲已經成為下一代互聯網的重要賽道，不同行業的高手們都在同場競爭。
在此情況下，游戲公司必須積極擁抱技術變革，才能最終實現突圍。人工智能因此逐漸成為游戲研發的“標配”。《報告》數據指出，超99%受訪者所在的公司或部門已通過多種渠道引入AI技術和工具，約八成受訪者認為AI技術促進了整體項目的提質增效，讓生產效率提升超過20%。
騰訊亦不例外。張巍透露，騰訊是較早系統化布局AI研發的企業之一，從2016年成立AI Lab，到去年推出混元大模型，相關研究已在游戲、社交、數字人等領域廣泛落地。同時，在內容生產管線、游戲角色訓練、智能體動作生成等方面，騰訊也取得了一定進展。
如騰訊今年推出的新自研AI引擎GiiNEX，已經具備3D圖形、劇情、關卡等多種AIGC能力，能夠讓游戲場景制作、內容生成等領域的部分工作效率提升40倍以上；在《火影忍者》手游中，針對格斗游戲的大規模強化學習方案，也直接幫助訓練需要的時間和資源下降90%以上。
但在適應技術變革的同時，張巍強調，游戲公司也應把握產業“不變”的一面。
“從騰訊游戲的市場經驗看，我們在全球范圍內的持續成功主要兩方面的堅持。其一是多栽‘常青樹’，重視精品驅動，不斷培育‘強枝’和‘新芽’。”張巍如是表示，在他看來，騰訊游戲能夠保持高基數下的增長，離不開常青游戲的貢獻。
第三方統計機構Sensor Tower去年發布的《全球常青手游特征與趨勢報告》顯示，騰訊旗下的旗艦產品《王者榮耀》《和平精英》，在近五年時間里一直穩居全球常青手游收入前列。而以這兩款游戲為代表的5款騰訊旗下的常青手游，平均每年為騰訊帶來52億美元的收入。
這些長青游戲產品甚至能夠在上線多年之后，持續煥發出新的生命活力。張巍以騰訊收購而來的芬蘭游戲廠商Supercell舉例，該公司旗下的多款常青產品持續復蘇。其中，運營已經超過5年的《荒野亂斗》，今年一季度在國際市場上的日活躍用戶數超過去年同期的2倍，流水超過去年同期4倍。
“未來，騰訊將繼續提升游戲品質，讓更多精品游戲成為‘時間的朋友’。”
其二，張巍認為，游戲公司應跑好“馬拉松”，重視長線積累，實現產業“接力”和“合力”。從全球范圍看，游戲行業的一個特點是行業周期長。通過對過去十年中最成功的產品進行梳理，張巍發現，能夠達到10億美元量級的團隊，平均耕耘時間為14年左右。
更長線的布局因此顯得格外重要。張巍以對拳頭游戲的投資舉例，最早在該團隊只有8個人的時候騰訊就已經入局；而拳頭近年的新爆款《無畏契約》，從有初創想法到取得市場成功，是經過了將近十年的積累。
而在長線堅守的同時，張巍強調，全球游戲產業的歷程也顯示，品類的發展并不是單打獨斗的“擂臺賽”，而是從0到1、從1到10，再從10到100的“接力賽”。
在他看來，騰訊對射擊類玩法的探索就較為典型。在過去十年中，騰訊從投資該模式雛形的開發團隊開始，不斷擴大和加深合作范圍，才最終通過《PUBG MOBILE》等代表性產品，推動此類玩法成為全球主流的游戲類型。
正是基于這樣的成功經驗，張巍認為，前沿技術的加持雖然為游戲產業打下了“快跑”的堅實基礎，但游戲行業需要不僅有百米沖刺的爆發力，還要煉出跑好“馬拉松”的耐力。而在這個過程中，騰訊游戲也希望與全行業攜手，在創新發展的道路上跑得更快、跑得更穩、跑得更遠。
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