近年來，電競行業(yè)的飛速發(fā)展帶動了相關顯示設備的需求激增。
據(jù)洛圖科技報告，2024年上半年，中國大陸電競顯示器線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為269萬臺，同比增長30%；預計全年規(guī)模將達533萬臺，同比增長21.5%。
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺
7月26日-29日，2024中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海舉行，電競顯示依然是這屆展會的一大亮點。期間，TCL科技（000100.SZ）旗下TCL華星、京東方A（000725.SZ）等顯示廠商均展出了多款電競顯示產(chǎn)品，在現(xiàn)場邀請游戲玩家試玩，氣氛火熱。
圖源：時代周報記者攝
TCL華星CEO趙軍接受時代周報記者等采訪時提到，今年顯示器產(chǎn)品預計還是保持個位數(shù)的小幅增長，在整體增幅不大的背景下，電競顯示器增長的速度可能會更快一點，預計電競顯示器全年可能會有10%左右的增長率。
目前，TCL華星業(yè)務里兩個最大的應用品類是電視面板和手機面板，而顯示器業(yè)務包括電競顯示器、商用顯示器以及筆記本、平板在內(nèi)的IT業(yè)務，是TCL華星業(yè)務第三極。
趙軍表示，今年上半年，TCL華星電競顯示屏出貨量增長率達到20%。在TCL華星所有的顯示器里，電競產(chǎn)品營收占比超過了50%。
電競顯示異軍突起
今年是TCL華星第三屆參加ChinaJoy。會上，TCL華星展出了全球最大的105" 5K超大曲面電競屏、全球首款34" MLED 165Hz R1000可變曲面屏等產(chǎn)品。
星際電競屏 105" 5K超大曲面電競屏，圖源：受訪企業(yè)供圖
“IT業(yè)務是TCL華星戰(zhàn)略增長點之一，是業(yè)務增長最重要的一個領域。”趙軍告訴時代周報記者。
而電競屏已成為其未來發(fā)力的一大方向。2023 ChinaJoy上，趙軍曾介紹去年上半年，TCL華星電競屏的出貨量達到500萬塊左右，占全球電競顯示領域35%以上的市場份額。今年，TCL華星的電競顯示業(yè)務持續(xù)增長，據(jù)趙軍透露，上半年TCL華星電競顯示屏增長率達到20%，在所有的顯示器里，電競產(chǎn)品營收占比已經(jīng)超過了50%。
TCL華星在IT顯示領域的布局始于2019年，受到當時產(chǎn)線的制約，TCL華星只有比較適合做電競顯示器產(chǎn)品的VA產(chǎn)線，以及適合做高端商用和高端筆記本品類的LTPS產(chǎn)線。
2021年，TCL華星并購了蘇州三星8.5代線，也即現(xiàn)在的TCL華星蘇州基地（t10產(chǎn)線），這也是TCL華星電競顯示器產(chǎn)品主要的生產(chǎn)基地。2020年，TCL華星投資了廣州基地（t9產(chǎn)線），是國內(nèi)首條專門生產(chǎn)高端IT及專業(yè)顯示產(chǎn)品的高世代產(chǎn)線，也是全球唯一兼容LCD、Micro LED的高世代面板產(chǎn)線。
從去年開始，TCL華星開始在OLED技術上進行IT業(yè)務的探索，與國內(nèi)外頭部客戶聯(lián)合開發(fā)旗艦IT產(chǎn)品，聚焦高端旗艦筆電和平板產(chǎn)品。
目前，TCL華星的產(chǎn)線及技術布局已涵蓋了從非晶硅產(chǎn)線到IGZO產(chǎn)線，以及LTPS產(chǎn)線和OLED產(chǎn)線。
在趙軍看來，電競顯示器在過去幾年都保持了較快的增長速度，未來幾年仍然會保持較快的增長速度。“我們預測到2028年電競顯示市場每年應該還會有10%左右的復合增長率，這是非常高的增長，所以我們比較看好電競市場的前景。”
與市場規(guī)模的快速增長相對的，電競顯示屏的整體價格正在下探。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年上半年電競顯示器的線上市場平均價格為1242元，較去年同期下降了231元。價格段結構也在顯著下移。今年上半年，0-499元的低價位市場迅速擴張，占比攀升至9%，較去年同期激增5個百分點；500-999元價格段亦展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，上半年的市場份額升至48%，較去年同期大幅提升10個百分點；相比之下，1000元以上的中高端價格段則全面遭遇市場份額的收縮壓力。
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
趙軍同樣觀察到，在電競顯示屏行業(yè)存在技術和規(guī)格不斷升級，以及入門和主流產(chǎn)品市場價格不斷下探兩大趨勢。然而，低端和入門并不意味著差的消費體驗。TCL華星認為，電競產(chǎn)品核心的體驗始終是HVA“三高一快”（高曲率、高對比、高刷新、快響應速度）。
另外，隨著90后、00后，甚至10后成為電競產(chǎn)品的玩家，該品類的主要消費主體變得越來越年輕，在產(chǎn)品上也更傾向于追求個性化。
探索低功耗
在傳統(tǒng)顯示領域，近年來手機、平板等小屏移動端的興盛導致電視開機率呈現(xiàn)斷崖式下跌。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院年初發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國電視開機率已從70%降至不足30%。
趙軍表示，在TV顯示技術方面，TCL華星持續(xù)推進大尺寸化，同時在畫質(zhì)、產(chǎn)品體驗方面進行升級。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年4月份在中國彩電線上市場中，75英寸電視產(chǎn)品的零售額占比達到29.2%，較去年的26.5%提升了2.7個百分點，穩(wěn)居第一。且75英寸電視的平均售價為4141元，顯著高于65英寸和70英寸電視的均價。
此外，趙軍認為，在AI浪潮席卷的當下，以電視為代表的傳統(tǒng)顯示行業(yè)在未來仍有發(fā)展機遇。
“AI時代的來臨，有助于改變過去不同消費電子終端所扮演的角色。過去十年，智能手機在整個消費電子里面扮演了核心角色，是整個消費電子最核心的信息中樞，也是消費者掌握和接收信息最關鍵的渠道，但在AI時代下，電視有可能成為家庭的智能中心或者控制中心。”趙軍談到，雖然該目標實現(xiàn)的不確定性很高，但值得廠商為之做技術層面的努力。
比如，電視要作為家庭共享中心，就不能只是追劇時才打開，有可能變成24小時開機。那么，電視在功耗、能耗方面表現(xiàn)非常重要，TCL華星也會在低功耗方面持續(xù)進行探索。
圖源：受訪企業(yè)供圖
趙軍提到，未來AI要在終端運行，消費者對于終端算力的要求將會更高，這也意味著對產(chǎn)品功耗提出更高要求。TCL華星正致力于把顯示功耗降低，把更多的功耗分配給算力應用，這應該是AI智能終端的發(fā)展趨勢。據(jù)他透露，TCL華星與英特爾將對低功耗、綠色的產(chǎn)品和平臺進行探索。
此外，據(jù)了解，目前電視面板和手機面板是TCL華星業(yè)務里兩個最大的應用品類。但TCL華星內(nèi)部，顯示器業(yè)務包括電競顯示器、商用顯示器以及筆記本、平板在內(nèi)的IT業(yè)務，增長速度非常快，現(xiàn)已成為TCL華星業(yè)務第三極，占比相當高。
“TCL華星的車載和專業(yè)顯示雖然起步的時間不長，但增長速度比較快。2023年TCL華星車載顯示業(yè)務在行業(yè)里取得了最快的增長速度。同時，包括比較火的AR和VR，頭戴式顯示和穿戴產(chǎn)品，也做了積極的布局，TCL華星目前已經(jīng)和頭部的客戶進行下一代產(chǎn)品的合作開發(fā)。”趙軍表示。
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