“鄭欽文比賽穿的鞋子是哪個(gè)牌子？”“鄭欽文教練組穿的T恤有沒(méi)有鏈接？”
在小紅書(shū)上，不少帖子開(kāi)始求鄭欽文同款，打上“鄭欽文同款”標(biāo)簽的筆記已經(jīng)有近900篇。在淘寶平臺(tái)，鄭欽文奪冠“只有金牌”T恤的搜索一周之內(nèi)上升了111%。新晉“網(wǎng)球一姐”在奧運(yùn)會(huì)上奪冠，讓網(wǎng)球的討論熱度飆升，也讓相關(guān)消費(fèi)與產(chǎn)品搜索直線上漲�！耙部赡芤�?yàn)槭鞘罴伲W(wǎng)球場(chǎng)地根本搶不到，很多球館的名額基本就是‘秒沒(méi)’�！弊≡谏虾５木W(wǎng)球愛(ài)好者霓霓告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
一場(chǎng)比賽帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)熱潮并不新鮮，但熱潮能否持續(xù)進(jìn)而影響行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展？
國(guó)家體育總局“體育文化與體育宣傳發(fā)展戰(zhàn)略研究中心”高端智庫(kù)骨干專家、廣州體育學(xué)院教授曾文莉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的價(jià)值沒(méi)有得到完全釋放，體育市場(chǎng)完全可以有偶像出現(xiàn)，而已經(jīng)走了15年職業(yè)化道路的網(wǎng)球市場(chǎng)，可能就是國(guó)內(nèi)體育造星的突破口。
網(wǎng)球館團(tuán)購(gòu)訂單量激增，“場(chǎng)地很難搶到”
鄭欽文奪得網(wǎng)球女單奧運(yùn)金牌后，社交話題、電商平臺(tái)、本地生活平臺(tái)與網(wǎng)球相關(guān)的搜索量猛增。
8月4日，鄭欽文奪冠的第二天，記者在淘寶平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，“鄭欽文創(chuàng)歷史奪金網(wǎng)球裙”“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”成為當(dāng)天熱搜的TOP2，其中網(wǎng)球裙的搜索在一周之內(nèi)熱度提升了240%。抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月29日至8月4日，關(guān)鍵詞“鄭欽文”相關(guān)搜索在抖音電商環(huán)比前一周增長(zhǎng)超3倍。
在線下，消費(fèi)者開(kāi)始走進(jìn)網(wǎng)球館。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，平臺(tái)內(nèi)網(wǎng)球館的抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅超76%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包在平臺(tái)熱銷(xiāo)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%。
“也可能因?yàn)槭鞘罴�，�?chǎng)地非常難約，根本搶不到�！弊≡谏虾５木W(wǎng)球愛(ài)好者霓霓告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，因?yàn)閳?chǎng)地難約，她已經(jīng)很久沒(méi)有去打球了�！昂芏嗲蝠^是在上午9點(diǎn)開(kāi)放預(yù)約，但基本就是‘秒沒(méi)’。下午5點(diǎn)到6點(diǎn)黃金時(shí)段更難約�！�
ITF（國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)）發(fā)布的《2021世界網(wǎng)球調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)球人口為1992萬(wàn)人，占全球網(wǎng)球人口的22.9%，位列全球第二，僅次于美國(guó)。此外，中國(guó)的網(wǎng)球教練人數(shù)為11350人，占全球教練總數(shù)的7.6%，網(wǎng)球場(chǎng)數(shù)量達(dá)到49767片，占全球網(wǎng)球場(chǎng)總數(shù)的8.6%。但有行業(yè)人士認(rèn)為，從市場(chǎng)消費(fèi)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)球在國(guó)內(nèi)的群眾基礎(chǔ)不高。此外，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)相對(duì)較高，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)場(chǎng)地也不好找。
曾文莉告訴記者，目前網(wǎng)球未被列入中考體育的項(xiàng)目，對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，其他列入中考項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)可能更受青睞；對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，不同體育項(xiàng)目有不同的運(yùn)動(dòng)敏感期，錯(cuò)過(guò)敏感期，競(jìng)技水平較難達(dá)到較高水平。
網(wǎng)球市場(chǎng)或成體育造星突破口
奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的“明星效應(yīng)”引發(fā)“帶貨”熱潮。跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋的“丑魚(yú)拖鞋”沖上了熱搜，淘寶平臺(tái)一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升113%。潘展樂(lè)也在巴黎奧運(yùn)周期內(nèi)與攜程、奧普、農(nóng)夫山泉、曼秀雷敦、清揚(yáng)等品牌簽約，其粉絲已經(jīng)在社交平臺(tái)曬單他所代言的洗發(fā)水。
有行業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)者熱捧“運(yùn)動(dòng)員同款”是一種變相追星的心理：通過(guò)使用與運(yùn)動(dòng)員相同的產(chǎn)品來(lái)模仿他們的成功，擁有“運(yùn)動(dòng)員同款”成為社交話題，增加與同好之間的交流和認(rèn)同感。包括在此次奧運(yùn)乒乓球女單決賽中展現(xiàn)的“飯圈”文化，也側(cè)面證明了體育運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化有需求、有市場(chǎng)�！叭绻w育市場(chǎng)）沒(méi)有進(jìn)行充分的商業(yè)化，只能去無(wú)限放大運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人IP價(jià)值，掌握不好度，運(yùn)動(dòng)員自身容易被反噬。”曾文莉?qū)Υ它c(diǎn)評(píng)。
據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量?jī)H有8個(gè)，而2021年已經(jīng)躍升到了161個(gè)。即便如此，曾文莉還是認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的價(jià)值沒(méi)有得到充分釋放。
相比其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化進(jìn)程更早，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員參與職業(yè)公開(kāi)賽，自己組建教練和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。在“單飛”之后，憑借著奧運(yùn)會(huì)第四、兩屆大滿貫冠軍的成績(jī)，李娜成為近十年來(lái)最具代表性的體育女明星。
事實(shí)上，鄭欽文的“明星相”之前就已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，在此次奧運(yùn)之前，她已經(jīng)至少手握10個(gè)品牌的贊助。在此之前，福布斯2023年全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，鄭欽文排名第15位，比賽獎(jiǎng)金收入170萬(wàn)美元，其贊助收入已經(jīng)高達(dá)550萬(wàn)美元（近4000萬(wàn)元人民幣）。
“公眾需要偶像，例如郎平、姚明、劉翔等諸多體育偶像。而已經(jīng)走了15年職業(yè)化道路的網(wǎng)球市場(chǎng)，可能是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化體育造星的又一個(gè)突破口�！痹睦虮硎�，鄭欽文帶來(lái)的網(wǎng)球熱不會(huì)只是曇花一現(xiàn)，網(wǎng)球的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很強(qiáng)的可持續(xù)性。
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