日前，硅谷科技大佬馬斯克點評了快手旗下視頻生成大模型“可靈”制作的相關視頻，稱AI娛樂產業正在快速發生著變革。作為全球首個用戶可用的真實影像級視頻生成大模型，快手可靈自6月6日開放申請以來持續火爆。創作者們之所以如此興奮，是因為發現可靈的表現不輸OpenAI旗下的Sora，而Sora目前還未向公眾開放。
8月20日，快手發布2024年第二季度及中期業績。得益于行業領先的AI技術能力、富有活力的平臺內容生態和持續優化的算法機制，本季度，快手的日活用戶規模再創歷史新高，平均日活躍用戶同比增長5.1%達3.95億，平均月活躍用戶同比增長2.7%達6.92億。
針對今年加碼的AI相關業務，快手聯合創始人、董事長兼CEO程一笑在財報后的電話會議上表示，在視覺生成模型方面，可靈AI依舊是重點發力方向，未來，快手將進一步升級可靈大模型 。語言大模型上，快手將側重研發訓練更適配業務場景的專項語言模型。最后，也會探索將大模型進一步運用到商業化推薦中，提升算法推薦效率，從而給線上營銷服務收入的增長帶來更強勁的支撐。
報告期內，快手的主營業務也實現了穩健增長。財報顯示，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”，分別占營收56.5%、30.0%和13.5%。其中，線上營銷服務收入同比增長22.1%至175億元，是公司業績增長的最大推動力。
程一笑表示，2024年第二季度，快手積極推進用戶生態和商業生態的戰略部署，憑借清晰、高效的運營策略，協同營收的同時聚焦用戶體驗，實現了流量端的高質、加速增長和財務業績的全面提升。
財報顯示，本季度快手總營收同比增長11.6%至310億元，經調整凈利潤同比增長73.7%至46.8億元，超過市場一致預期。同時，快手的毛利率和經調整凈利潤率均達到單季新高，分別為55.3%和15.1%。
線上營銷服務仍為營收主力，內容與商業實現正循環
作為快手最大收入源，線上營銷服務仍然呈快速增長態勢。
其中，外循環營銷服務收入增長顯著，二季度同比增長率較2024年第一季度有所提升，特別是在傳媒信息、電商平臺和本地生活等行業。付費短劇日均營銷消耗同比增長超2倍，客戶使用UAX（通用型全自動投放）進行營銷投放的總消耗占外循環營銷總消耗的30%以上。
對于傳媒資訊行業中的付費短劇營銷，快手繼續通過深化原生鏈路改善用戶體驗，同時結合智能化補貼提升用戶付費規模，促進了付費短劇營銷投放快速增長，付費短劇日均營銷消耗同比增長超2倍，占外循環營銷收入的比例達到高單位數。
直播業務方面，本季度實現收入93億元，環比上季度的86億元上升8.1%。得益于“直播+”模式的賦能，快手的快聘業務本季度日均簡歷投遞次數同比增長超130%，匹配率同比增長超150%。
其他收入方面，由于快手電商GMV的增加，該板塊實現營收42億元，同比增長21.3%。財報顯示，2024年第二季度，快手電商業務GMV同比增長15%至3053億元。需求側來看，2024年第二季度電商月活躍買家數同比增長14.1%至1.31億，月活買家滲透率創新高至18.9%。
快手主營業務的穩健增長離不開其用戶規模的上升。2024年第二季度，快手平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.95億及6.92億，用戶總使用時長同比增長9.5%。
這得益于快手對內容生態進行的一系列優化。例如，流量算法側進一步升級了分發機制，加強匹配，讓好內容可以得到更加確定性的曝光。產品功能側，優化了評論區熱評排序和搜索看后搜等場景的體驗。內容供給側，快手繼續堅持差異化的垂類運營策略，在體育、短劇、三農、游戲等領域不斷打造具有快手特色的優質內容。
同時，快手在財報中強調，國內電商業務面臨消費者需求的挑戰，但消費趨勢和電商基礎設施的快速變化仍然驅動著電商的增長，低線城市將成為人口基數最大、潛力最大的主流市場。快手希望幫助消費者找到值得信任的主播和內容，發現適合自己的低價好物。
程一笑在電話會議中稱，二季度短視頻電商GMV實現了持續高速增長，同比增速近70%，“商家在直播前能通過短視頻提前鎖定潛在用戶，在直播后又能通過短視頻延長直播爆款的售賣周期，短視頻和直播場強聯動可以進一步拓寬生意增量”。
程一笑進一步指出，下半年，快手仍會大力發展內容電商和社交電商，聚焦直播間和短視頻的核心價值，充分發揮內容場在電商用戶拉新促活中的重要作用。
AI助推商業與生態繁榮
去年年初，快手啟動了新的AI戰略，在AI領域展開全面布局。目前，快手已經構建了一套支持萬億參數大模型訓練和推理的基礎設施，并基于此，先后研發了行業領先的快意語言大模型、視覺生成大模型和推薦大模型。
人工智能發展至今，行業逐漸趨于理性。相比追求大模型的規模與性能，企業更希望將大模型落地在產品、服務中解決問題和推進商業化。談及AI大模型在具體業務場景中的應用，程一笑表示，目前，快手的大模型矩陣已經可以覆蓋內容生產、理解、推薦等多個層面，并深度服務快手的商業生態場景。
如程一笑所言，一眾AI產品的出現幫助快手進一步激發了用戶活力，豐富了生態，增加了商業的可能性。例如，依托可靈AI，快手推出了國內首部AIGC原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，上線兩周獲得了超5000萬的播放。今年7月，可靈AI正式面向全球開放會員體系，截至目前，已有超過百萬人使用過可靈AI，并累計生成超千萬視頻。
快手視覺生成與互動中心負責人萬鵬飛曾公開表示，在可靈大模型上線后，視頻創作的效果和ROI大幅度提升，視頻創作者和消費者界限逐漸模糊，越來越多消費者變成創作者，對于視頻創作生態的繁榮是非常有價值的。
商業生態方面，AI動能也得以發揮。程一笑指出，基于快意大模型構建的視頻和直播腳本生成、廣告線索客服，疊加數字人技術，可以助力商業化廣告主低成本生成高品質的視頻和直播內容，提升線索轉化效率。
財報數據顯示，2024年上半年，有近2萬商家在快手平臺借助大模型能力實現智能化經營，而AIGC營銷素材在2024年6月的日均消耗也達到2000萬。另外，通過引入大模型提升識別用戶購物意圖的能力，快手電商搜索GMV同比提升超80%。
“快手將堅定執行AI戰略，在賦能現有業務場景的同時，努力創造新的業務變現模式。”程一笑補充道。
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